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紙引未來網(wǎng)訊 美酒+咖啡，一天賣掉542萬杯！瑞幸與茅臺的這一波聯(lián)名營銷，算是贏麻了。
2023年9月4日，“醬香拿鐵”正式上市，零售價38元/杯，使用相關(guān)優(yōu)惠券后到手價約19元/杯。9月5日，瑞幸咖啡宣布醬香拿鐵首日銷售額破億。
瑞幸有流量，茅臺有IP，在流量為王的時代，兩家企業(yè)IP融合，瞬間引爆了市場。加上這波聯(lián)名撬動的不止是消費者的好奇心，公關(guān)、設(shè)計師、媒體全部都來湊熱鬧，成了瑞幸的"自來水"宣傳流量。
茅臺和瑞幸的這場合作火爆了全網(wǎng)，那么今天就來聊一聊誰是背后的贏家？
茅臺一定是贏家之一，不僅一天賣掉近2.5萬瓶，也成功打開了年輕人市場?；鸨拢螽a(chǎn)品的原材料供應(yīng)是否有保障還存在疑問。
而瑞幸藉此擴大了用戶群體，又向高端市場邁進了一步，算是最大的贏家了。
然而，事實上還有第三類贏家，鮮有人提及——是這次聯(lián)名背后的包裝設(shè)計公司和包材供貨方。據(jù)說，這次的包裝設(shè)計公司是深圳的潘虎設(shè)計公司，這本是一家中國最炙手可熱的大牌設(shè)計機構(gòu)，取得這樣的成功不足為怪，但一定能夠獲得更多的設(shè)計訂單是必然的了。
另外，一天賣出500多萬杯，這背后產(chǎn)生的咖啡杯、紙袋和優(yōu)惠劵印刷品的需求，也是天量的，對當(dāng)前死氣沉沉的印刷包裝市場來說，這無疑是一劑強心劑。
是為關(guān)鍵的是，這種營銷方式，給了數(shù)千萬的品牌商極大的鼓舞，未來各種營銷方式必將層出不窮，印刷包裝業(yè)和設(shè)計師們又有得忙了。
事實上，這種營銷活動，總是能給印刷包裝業(yè)帶來驚喜。今年5月17日，喜茶推出與奢侈品牌FENDI的聯(lián)名款飲料，活動當(dāng)天一早就瞬間爆單，很多門店的聯(lián)名款早早售罄，部分外賣配送時間超過三四個小時，就連聯(lián)名款的外賣袋在二手平臺上也能賣個十幾元。6月，MANNER Coffee也與路易威登聯(lián)名推出了限時聯(lián)名書店，同樣在上海引發(fā)排隊潮。
據(jù)Quest Mobile《2023夏日經(jīng)濟之現(xiàn)制咖啡&茶飲市場洞察》統(tǒng)計，今年上半年，現(xiàn)制咖啡聯(lián)名數(shù)量41個，現(xiàn)制茶飲聯(lián)名數(shù)量62個。
試想想，如果消費品行業(yè)都效仿此種營銷方式來拉動消費，這種創(chuàng)意型個性化包裝的市場，將是何等的美妙。
由此來看，我國的印刷包裝業(yè)仍然是一個朝陽產(chǎn)業(yè)，各種新商機、新業(yè)態(tài)、新需求層出不窮。
從2019年以來，我國每年新增的電商品牌企業(yè)都在50萬家左右，這也意味著每年新增數(shù)十萬個新品牌，這些新品牌就是印包業(yè)的一個巨大的增量市場。
而數(shù)以千萬計的存量品牌，也越來越熱衷于通過新型營銷活動來擴大市場份額，其營銷活動帶來大量定制化、場景化、高顏值包裝的新商機。
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