全面采用數(shù)字印刷，究竟離我們還有多遠(yuǎn)？

 

簡而言之，看來我們還有很長的路要走。或許我們需要將印刷數(shù)字化之路視為一條終點有限的道路，而是一系列的停頓——印刷機、工作流程和印后加工系統(tǒng)技術(shù)突破到大規(guī)模數(shù)字采用的逐步進(jìn)展，使我們在這條道路上走得更遠(yuǎn)。

 

下文將強調(diào)數(shù)字印刷進(jìn)步的四個關(guān)鍵驅(qū)動因素——可持續(xù)性、緩解供應(yīng)鏈壓力、滿足消費者需求和滿足品牌所有者的需求。我們看看數(shù)字印刷如何幫助解決這些問題，包括市場上最近的一些例子——然后，也許更重要的是，究竟還有多遠(yuǎn)？

 

 

可持續(xù)性，或缺乏可持續(xù)性是價值鏈各個方面最關(guān)心的問題。數(shù)字印刷已經(jīng)通過多種方式證明比模擬具有環(huán)境優(yōu)勢。億滋國際前首席科學(xué)家兼Advisory4Pack創(chuàng)始人Patrick Poitevin僅提到了其中的幾個。

 

減少庫存是其中一個重要因素——60個帶有數(shù)字的SKU，每個品牌只需要一個；不用考慮過時——只在需要的時間、需要的地方印刷需要的內(nèi)容；當(dāng)然，不僅包裝材料是，當(dāng)成品因積壓而發(fā)生變化時也是如此；可以考慮不斷變化的立法或成分變化；最后，數(shù)字印刷系統(tǒng)使用的能源也比傳統(tǒng)印刷工藝少，油墨也少，即生產(chǎn)膠印版材需要大量的能源，而使用數(shù)字印刷則不需要印版。

 

在2022年可持續(xù)發(fā)展獎的入圍名單中，我們可以找到創(chuàng)新數(shù)字技術(shù)對品牌所有者的環(huán)境足跡產(chǎn)生影響的最新示例。CCL Label的Hybrid ASD Technology可以使用數(shù)字混合噴墨技術(shù)制作印刷裝飾品。據(jù)CCL稱，它提供了“傳統(tǒng)印刷與數(shù)字混合噴墨技術(shù)的所有裝飾”，旨在減少浪費，減少碳足跡，使用更少的材料和溶劑，同時在印刷過程中使用更少的能源，這確保了品牌所有者仍然可以不受限制地自由設(shè)計。

 

在當(dāng)今的全球市場中，消費者期望的變化極大地增加了包裝供應(yīng)鏈的壓力。數(shù)字印刷可以發(fā)揮其作用，除其他外，提供更快的市場響應(yīng)、更短的交貨時間、減少庫存、提高效率和最小訂單量(MOQ)。

 

例如，希悅爾推出了數(shù)字包裝品牌prismiq，該品牌擁有設(shè)計服務(wù)、數(shù)字印刷和智能包裝的解決方案組合。通過這種方式，系統(tǒng)可以在一個訂單上運行多個設(shè)計，印刷特定于包裝的序列化/數(shù)字化代碼和圖像，并有助于客戶擁有靈活的訂單數(shù)量，以及更快的周轉(zhuǎn)時間。

 

“我們的世界在不斷變化和發(fā)展，”瀾達(dá)數(shù)字印刷公司市場開發(fā)總監(jiān)Amir Shalev說，“我們的印刷產(chǎn)品需要能夠隨之變化并跟上步伐，數(shù)字印刷使服務(wù)提供商能夠縮短對客戶的響應(yīng)時間。最重要的是，設(shè)置時間和準(zhǔn)備時間的減少，意味著我們可以去掉生產(chǎn)計劃中效率低下的部分，釋放巨大的產(chǎn)能，讓傳統(tǒng)的模擬印刷機變得更有效率，并總體上提高工廠產(chǎn)量。”

 

 

 

除了可持續(xù)性，品牌所有者的主要目標(biāo)是滿足消費者不斷變化的需求。對個性化和定制的興趣增加是這里的核心，正如Patrick所說明的那樣：“越來越多的品牌利用數(shù)字印刷為活動提供獨特的個性化定制，例如吉百利的Dairy Milk與足球比賽相關(guān)，Toblerone的持續(xù)個性化可以在商店、機場進(jìn)行，其市場增長是顯而易見的。HP Mosaic眾所周知，經(jīng)常用于定制。此外，億滋國際的米爾卡等品牌使消費者有可能單獨著色或創(chuàng)建自己的設(shè)計，并印刷包裝產(chǎn)品。”

 

此外，由于消費者更關(guān)心他們購買的產(chǎn)品的來源和所包含的內(nèi)容，因此品牌所有者能夠以最有效的方式向他們傳達(dá)信息也很重要。這包括個性化成分和健康信息、可持續(xù)性信息和溝通。如果在后期階段需要將成分或法規(guī)更改納入包裝，所有這些都將成為實質(zhì)性的改進(jìn)。

 

對于品牌所有者而言，責(zé)任主要在于安全、品牌保護(hù)和形象等因素。HP Indigo 6K Secure Press等數(shù)字印刷機可以解決第一個問題。該機器專為安全印刷市場設(shè)計，提供端到端的安全解決方案，具有一次印刷多個安全層的特點。

 

在包裝外觀方面，數(shù)字印刷還為印刷比以前更高分辨率的圖形提供了機會，有助于確保品牌脫穎而出。“數(shù)字供應(yīng)商不斷改進(jìn)他們的系統(tǒng)，以應(yīng)對更大的潛在市場，”Amir Shalev說，“瀾達(dá)數(shù)字印刷公司的納米數(shù)字印刷機是一個可以無限升級生產(chǎn)力、印刷質(zhì)量和應(yīng)用范圍的平臺。”

 

以上所有內(nèi)容向我們展示了當(dāng)前的可能性。但公平地說，市場尚未完全接受數(shù)字印刷技術(shù)提供的機會。那么錯失的機會在哪里，行業(yè)可以做得更好，還有哪些挑戰(zhàn)需要克服？

 

一方面，更廣泛的下游行業(yè)，包括品牌所有者、零售商等，在接受數(shù)字化優(yōu)勢方面進(jìn)展緩慢。Patrick說：“在將數(shù)字印刷引入內(nèi)部、在線、近線方面做得還不夠，這或許在庫存控制、減少過時和可持續(xù)性方面創(chuàng)造了更多機會。但產(chǎn)品制造商不是印刷商。因此，與數(shù)字印刷加工商進(jìn)行良好而密切的合作至關(guān)重要。”

 

正如Amir Shalev說的那樣，還需要在創(chuàng)新方面進(jìn)一步推動技術(shù)向上游發(fā)展：“數(shù)字印刷正在成為主流。然而，僅僅提供及時印刷和可變數(shù)據(jù)的獨特數(shù)字能力是不夠的。數(shù)字供應(yīng)商將需要不斷提高生產(chǎn)力、介質(zhì)兼容性和印刷成本，通過在等式的兩邊——即印刷量和價值印刷不斷增加數(shù)字印刷的分量。”

 

“做得更好”還涉及查明和解決最重要的挑戰(zhàn)或更廣泛采用數(shù)字印刷的障礙。我們很熟悉食品接觸合規(guī)性問題，例如，在回收方面——但同樣的問題也適用于數(shù)字油墨。正如Patrick所說，完全符合歐盟或全球法規(guī)的數(shù)字印刷油墨或工藝并不多。從更積極的角度來看，預(yù)計未來會有越來越多的數(shù)字油墨符合食品標(biāo)準(zhǔn)。

 

“成本是另一個挑戰(zhàn)，”Patrick說，“但那是因為品牌所有者在包裝材料方面比較相似。而且他們不比較和合并其他成本收益，例如庫存、報廢、上市速度、測試市場等，然后是速度。相較于那些在傳統(tǒng)印刷速度可以高達(dá)每分鐘500米的領(lǐng)域，噴墨或電子油墨的速度仍然很慢。”

 

大數(shù)據(jù)中臺建設(shè)，為企業(yè)決策提供數(shù)據(jù)支持

 

 

但未來的路呢？我們可以期望對包裝價值鏈產(chǎn)生真正影響的新興技術(shù)或趨勢是什么？Patrick說，接下來要做的一件事是按形狀印刷，“產(chǎn)品一旦包裝甚至運輸就可以印刷，這會在后期階段帶來更大的靈活性和機會——在倉庫、零售店、自動售貨機、商店或機場。”

 

Amir說，從更廣泛的角度來看，“期待看到數(shù)字供應(yīng)商在包裝領(lǐng)域的持續(xù)推動。我們可以讓市場包括針對非常短版的訂單，小客戶的更小、低成本的系統(tǒng)，以及更大的工業(yè)數(shù)字印刷機，這些印刷機將承擔(dān)更大的產(chǎn)量，并瞄準(zhǔn)更大的生產(chǎn)工廠。”

 

在我們對數(shù)字化的前景過于興奮之前，我們應(yīng)該記住，采用更新的技術(shù)并不一定意味著更成熟的技術(shù)會完全過時，而是隨著時間的推移，這些比率會逐漸發(fā)生變化。

 

“數(shù)字印刷將而且永遠(yuǎn)不應(yīng)被視為取代傳統(tǒng)印刷，”Patrick確切地說道，“這是一個相輔相成的工藝，可以集成為混合印刷機，或者應(yīng)該出于正確的原因、正確的機會加以利用。然而，毫無疑問，數(shù)字化的步伐正在加快，我們期待看到其市場份額持續(xù)增長。”

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