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掌上紙引未來(lái)
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眾所周知，刻入DNA的廣告語(yǔ)「怕上火就喝王老吉」的王老吉的包裝，多年來(lái)始終貫徹著一個(gè)字——紅！
這抹鮮透的紅，不管易拉罐上的字變成了李老吉、方老吉還是白老吉，都一直沒(méi)改變過(guò)。
但最近，王老吉不對(duì)勁了，一反常態(tài)，推出了一系列中國(guó)風(fēng)包裝。
分別長(zhǎng)這樣：
「千里江山罐」
「山溪月色罐」
「登高望秋罐」
「青松凌云罐」
從視覺(jué)表現(xiàn)上來(lái)看，整體是清一色的、華麗的、有寓意的中國(guó)風(fēng)。
但朋友們?cè)僮屑?xì)看看，有沒(méi)有一種似曾相識(shí)的感覺(jué)，前陣子AI爆火的時(shí)候，也看到過(guò)很多諸如此類(lèi)的設(shè)計(jì)。
沒(méi)錯(cuò)，王老吉這次發(fā)布的新包裝的確是由AI自主設(shè)計(jì)的，這也是飲料行業(yè)首批AI設(shè)計(jì)產(chǎn)品。
這一波屬于是結(jié)合當(dāng)下熱點(diǎn)走在前沿了。
這組新包裝，要說(shuō)王老吉放下了對(duì)“紅色”的執(zhí)念，也沒(méi)有完全放，品牌名稱依舊是閃亮亮的紅色，和中國(guó)風(fēng)的包裝放在一起，還有那么幾絲違和感。
小馬盲猜，可能是給AI輸入的指令，要求包裝在具備中國(guó)風(fēng)的同時(shí)，還必須出現(xiàn)符合品牌調(diào)性的紅色。
本以為王老吉這次的新挑戰(zhàn)會(huì)收獲一系列好評(píng)，畢竟，機(jī)械感雖然存在，但誰(shuí)能拒絕中國(guó)風(fēng)！
But，沒(méi)想到的是：
？吐槽AI包裝
？？喪失辨識(shí)度
？？？不如老包裝
更多更多的還是，對(duì)AI生成的“不滿”。
總結(jié)下來(lái)就是：
第一，不好看。
這次的包裝設(shè)計(jì)被吐槽的點(diǎn)主要集中在“不好看”上，甚至有網(wǎng)友說(shuō)這是ppt風(fēng)格設(shè)計(jì)，沒(méi)有特色和辨識(shí)度，只是為了中國(guó)風(fēng)而中國(guó)風(fēng)。
第二，顛覆了原包裝，一下難以接受。
之前的紅色包裝已經(jīng)在消費(fèi)者心中形成了記憶點(diǎn)，中國(guó)風(fēng)的設(shè)計(jì)雖然足夠新穎，但與深入人心的紅色易拉罐相比，算不上優(yōu)化升級(jí)，反而是給包裝減了分。
第三，對(duì)AI設(shè)計(jì)的“怨氣”不小。
這個(gè)“怨氣”主要是從作品本身和受眾兩個(gè)角度來(lái)講，AI設(shè)計(jì)的包裝有一種“生搬硬套”的感覺(jué)，紅色的“王老吉”三個(gè)字并沒(méi)有很好地融入整體畫(huà)面中；而對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)，AI的出現(xiàn)本就讓人產(chǎn)生了危機(jī)感，自然會(huì)對(duì)其產(chǎn)出的作品更加挑剔。
其實(shí)，王老吉的出發(fā)點(diǎn)也只是想趁著AI熱，把AI生成當(dāng)營(yíng)銷(xiāo)概念輸出一波。但沒(méi)想到，有點(diǎn)翻車(chē)了。
AI設(shè)計(jì)風(fēng)靡起來(lái)后，王老吉也不是第一個(gè)試水的品牌。今年，雪糕行業(yè)、乳品行業(yè)和電影行業(yè)都陸續(xù)用AI設(shè)計(jì)的內(nèi)容做過(guò)宣傳。
鐘薛高
鐘薛高今年發(fā)布新品SaSaa冰棍，其產(chǎn)品命名、設(shè)計(jì)都是由Al參與完成的。而且因?yàn)闇p少了人工成本，售價(jià)還不高，一根3.5元，AI把鐘薛高的價(jià)格都打下來(lái)了。
FBIF食品飲料創(chuàng)新
FBIF食品飲料創(chuàng)新在酸奶的包裝設(shè)計(jì)上，也運(yùn)用了AI的力量，生成了梵高主題的包裝盒，還挺好看。
伊利
伊利用AI制作了6款牛奶包裝后，小出圈了一把。
包裝整體的設(shè)計(jì)有東方美學(xué)也有科技感，算是品牌借助AI營(yíng)銷(xiāo)的一次新嘗試。
電影《去你的島》
電影《去你的島》用AI設(shè)計(jì)了款海報(bào)后，也被罵的很慘。網(wǎng)友在意的點(diǎn)主要是海報(bào)丑+AI噱頭大于創(chuàng)作，偏離了用心制作的初心。
AI生成對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，可以降低成本，節(jié)省人力，還能借著噱頭達(dá)到一個(gè)很好的宣傳效果。
但對(duì)于消費(fèi)者來(lái)講，更愿意看到的是品牌用心創(chuàng)作的內(nèi)容和產(chǎn)品，這些將AI作品商業(yè)化的行為往往不能被大眾所接受。
當(dāng)然，也不能一桿子把AI打死，合理利用AI輔助人類(lèi)工作，在保證原創(chuàng)和創(chuàng)意的前提下，幫助人類(lèi)提高效率，才是AI的價(jià)值所在。
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