你不知道的彩盒包裝印刷銷售技巧，快來看看吧

 

　　一、彩盒包裝印刷銷售技巧

 

 

　　1、從陳列環(huán)境、包裝的色彩、圖案、款式等方面入手打造品牌的視覺沖擊力。色彩是攫取顧客目光的首要因素。在包裝設(shè)計(jì)的眾多元素中，一款賞心悅目的色彩必然最先躍入顧客的眼里，繼之而來的才是其他設(shè)計(jì)元素，因此把好色彩關(guān)是打造視覺沖擊力的第一要素。色彩的選擇必須考慮一個(gè)重要的關(guān)聯(lián)要素——陳列環(huán)境。在你的辦公桌上有視覺沖擊力不等于在貨架展示區(qū)也有，你的品牌色彩必須從繽紛的貨架區(qū)里跳脫出來。應(yīng)該說這是一個(gè)較難把握的事情，稍有不慎就會雷同。如何避免呢?這就要求我們首先熟悉陳列環(huán)境，知道哪些可為，哪些不可為;其次是進(jìn)行色彩創(chuàng)新，不可太大眾化和通俗化。生動化的圖案和別具一格的款式也是區(qū)分競爭對手，從陳列環(huán)境中跳脫出來的有效手段。同時(shí)生動化的圖案和款式也誘發(fā)顧客的購買沖動。不考慮陳列的環(huán)境，僅僅根據(jù)品牌個(gè)性或品牌風(fēng)格選擇顏色進(jìn)行閉門造車的設(shè)計(jì)是很難產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊力的。

 

　　2、從品牌定位、品牌當(dāng)前地位方面入手傳達(dá)品牌信息和個(gè)性化面貌。通過對自身的品牌定位，明確了自己是什么派別，針對什么人群，選擇哪些合適的渠道，從而決定品牌的設(shè)計(jì)風(fēng)格以及品牌主題。品牌主題濃縮了品牌名稱和品牌主要利益點(diǎn)等消費(fèi)者關(guān)心的重要品牌信息。品牌當(dāng)前的地位則決定了我們采取什么樣的態(tài)度對待品牌主題中各元素。地位不同則元素的主次順序也不同。一般來說，有培養(yǎng)品牌意識的企業(yè)會將品牌名稱作為主要元素加以突出，其次是品牌的主要利益點(diǎn)。但如果企業(yè)沒有培育品牌的意識，品牌僅僅是為了方便表述的一個(gè)代號而已，現(xiàn)在沒有將來也不指望它借力，則我們對上述元素的主次順序需要做重新考慮。對于消費(fèi)者來說，一個(gè)沒有任何背景的新品牌的誘惑力是零，此時(shí)銷售借助的是產(chǎn)品利益點(diǎn)而非品牌。更有甚者，一些資源尤其是人才匱乏的企業(yè)，沒有銷售隊(duì)伍和精細(xì)化的銷售手段，依托傳統(tǒng)的流通渠道推力，面向?qū)I(yè)化程度低的低端消費(fèi)群，則無須在產(chǎn)品包裝上創(chuàng)新，“仿”或“傍”式的拿來主義是他們的最好選擇。顧客的失誤就是它們實(shí)現(xiàn)銷售的最好機(jī)會。這也是一種地位決定生存手段的活法。

 

　　3、根據(jù)渠道差異和價(jià)格定位打造具備適度附加值、質(zhì)量感、美感的包裝。彩盒包裝印刷產(chǎn)品的附加值同設(shè)計(jì)的美感、質(zhì)量感、品牌利益點(diǎn)以及包裝材料等都是相輔相成的，根據(jù)渠道的差異打造具備適度附加值、質(zhì)量感和美感的包裝更具有現(xiàn)實(shí)意義。不同的渠道取向決定了包裝的造型、色彩、材料等諸多方面有所側(cè)重和差異。比如高端化妝品品牌多展示在形象柜或其他特定的環(huán)境中，綜合營銷手段多，產(chǎn)品本身不需要跳出來說話，因此在設(shè)計(jì)上側(cè)重于追求美學(xué)和包裝材質(zhì)，能達(dá)到美學(xué)和銷售力的高度統(tǒng)一。高端化妝品品牌在包裝上內(nèi)容簡潔、畫面纖巧、個(gè)性鮮明、顏色素雅，材質(zhì)優(yōu)異、卓而不群。但是如果你將其放到貨架上，它們或許并不是最容易被發(fā)現(xiàn)的。即使被發(fā)現(xiàn)它們也很難作為一個(gè)高端品牌被消費(fèi)者認(rèn)可，也就是說難以實(shí)現(xiàn)它的高附加值功能。而以商超為渠道取向的貨架類品牌更側(cè)重的是從品牌定位、品牌利益點(diǎn)和包裝的視覺效應(yīng)入手創(chuàng)造品牌的附加值。

 

　　4、注重平衡，以達(dá)到各元素的布局和諧。彩盒包裝印刷設(shè)計(jì)也需要布局和諧，這就要求我們在處理各設(shè)計(jì)元素時(shí)注重平衡。過于偏重某一方面，偏執(zhí)到走極端都是一個(gè)錯誤的做法。我們強(qiáng)調(diào)了非美學(xué)因素并不意味著就可以忽視美學(xué)或排斥美學(xué)，美學(xué)仍然是設(shè)計(jì)的重要基礎(chǔ)，我們只是在美學(xué)的基礎(chǔ)上加入了更多的市場因素，讓外因發(fā)揮其應(yīng)有的作用，如果能同時(shí)兼顧，那是最理想的結(jié)局。作為彩盒包裝的設(shè)計(jì)者，應(yīng)該清醒地認(rèn)識到商品包裝的設(shè)計(jì)必須放眼市場。因此，從市場的角度上來看，銷售才是真的“美”。

 

　　彩盒包裝印刷銷售技巧

 

　　彩盒包裝應(yīng)該遵循的設(shè)計(jì)原則

 

　　(1)彩盒包裝設(shè)計(jì)的特征

 

　　包裝設(shè)計(jì)的特征主要體現(xiàn)在實(shí)用性、審美性、經(jīng)濟(jì)性、獨(dú)創(chuàng)性及相關(guān)性幾個(gè)方面。實(shí)用性是設(shè)計(jì)的基本屬性之一，主要考慮體現(xiàn)產(chǎn)品的功能和作用，可以通過包裝的材料、結(jié)構(gòu)、造型以及圖案等來體現(xiàn)。商品的功能和功用不同，對包裝設(shè)計(jì)實(shí)用性的要求也不相同。審美性要求將各種因素相結(jié)合以設(shè)計(jì)出符合時(shí)代特征、民族特色、美感突出的包裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)。經(jīng)濟(jì)性是以最少的成本投入獲得最大的產(chǎn)品效果。獨(dú)創(chuàng)性是要善于標(biāo)新立異，又不脫離社會和時(shí)代，在表面的平凡的形態(tài)中蘊(yùn)含新的創(chuàng)造。上述各點(diǎn)各有其獨(dú)立性又相互關(guān)聯(lián)，對設(shè)計(jì)工作具有重要的指導(dǎo)意義，要求設(shè)計(jì)時(shí)要全盤考慮。

 

　　(2)彩盒包裝設(shè)計(jì)原則

 

　　商品包裝主要分為運(yùn)輸包裝和銷售包裝兩大類。銷售包裝是與消費(fèi)者直接見面和使用的包裝。除使用性能外，還應(yīng)有很強(qiáng)的藝術(shù)性，它的造型和結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)要符合“科學(xué)、美觀、適銷”的要求。在設(shè)計(jì)時(shí)既要考慮結(jié)構(gòu)上的科學(xué)合理問題，更要考慮到造型、裝潢上的美觀。優(yōu)秀的包裝造型、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，不僅能容納和保護(hù)商品，美化商品，促進(jìn)商品的銷售，而且還應(yīng)該便于攜帶、使用、展銷和便于運(yùn)輸。

 

　　設(shè)計(jì)時(shí)，首先應(yīng)滿足其整體設(shè)計(jì)要求，其次應(yīng)兼顧結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、造型設(shè)計(jì)和裝潢設(shè)計(jì)的關(guān)系，即結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)要根據(jù)被包裝產(chǎn)品的特性、環(huán)境因素和用戶要求等。合理地設(shè)計(jì)紙盒的盒蓋、盒底、黏合襟片、防塵襟片等組件。既要滿足整體設(shè)計(jì)的原則，還應(yīng)與造型和裝潢設(shè)計(jì)的要求相協(xié)調(diào);造型與裝潢設(shè)計(jì)，應(yīng)從美學(xué)角度出發(fā)，強(qiáng)調(diào)包裝的顯示陳列性。除此之外，尺寸和強(qiáng)度設(shè)計(jì)也是紙箱紙盒設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，它不僅影響到產(chǎn)品的外觀質(zhì)量，而且還關(guān)系到生產(chǎn)及流通成本。

 

　　二、彩盒包裝定制時(shí)需要注意的技巧

 

　　1、隔性能

 

　　根據(jù)對產(chǎn)品包裝的不同要求，包裝材料應(yīng)對水分、水蒸氣、氣體、光線、芳香氣、異味、熱量等具有一定的阻擋。

 

　　2、較好的經(jīng)濟(jì)性能

 

　　包裝材料應(yīng)來源廣泛、取材方便、成本低廉，使用后的包裝材料和包裝容器應(yīng)易于處理，不污染環(huán)境、以免造成公害。

 

　　3、良好的安全性能

 

　　包裝材料本身的毒性要小，以免污染產(chǎn)品和影響人體健康;包裝材料應(yīng)無腐蝕性，并具有防蟲、防蛀、防鼠、抑制微生物等性能，以保護(hù)產(chǎn)品安全.

 

　　4、包裝材料要適當(dāng)使用

 

　　用適當(dāng)?shù)陌b材料來包裝產(chǎn)品可以大量節(jié)約支出成本，用更低的成本也可使產(chǎn)品得到最安全的保護(hù)。

 

　　5、合適的加工性能

 

　　包裝材料應(yīng)宜于加工，易于制成各種包裝容器應(yīng)易于包裝作業(yè)的機(jī)械化、自動化，以適應(yīng)大規(guī)模工業(yè)生產(chǎn)應(yīng)適于印刷，便于印刷包裝標(biāo)志。
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