包裝商標(biāo)及設(shè)計(jì)的要求

 　　在包裝印刷行業(yè)匯總，上班是圖形符號(hào)的主要組成部分，是一種特殊的商業(yè)符號(hào)。其具體內(nèi)容是由工廠或企業(yè)制造或經(jīng)營(yíng)的，用以區(qū)別某種商品的質(zhì)量、規(guī)格和特性的標(biāo)志。簡(jiǎn)而言之，商標(biāo)是商品的標(biāo)志。商標(biāo)不僅是區(qū)分商品不同生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者的標(biāo)志，也是消費(fèi)者識(shí)別和購(gòu)買商品的重要依據(jù)。商品經(jīng)濟(jì)的存在需要使用商標(biāo)。一、商標(biāo)設(shè)計(jì)的意義和內(nèi)容除了質(zhì)量和價(jià)格之外，商標(biāo)設(shè)計(jì)也是商品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)重要因素。也就是說，一個(gè)好的音標(biāo)設(shè)計(jì)對(duì)增強(qiáng)商品競(jìng)爭(zhēng)力，提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益具有重要意義。因此，在商品發(fā)達(dá)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)家，商品生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者都非常重視商標(biāo)設(shè)計(jì)。例如，為了將“埃索”的商標(biāo)改為“艾克森”，美孚石油公司動(dòng)用了心理學(xué)家、語言學(xué)家、社會(huì)學(xué)家和統(tǒng)計(jì)學(xué)家。歷時(shí)6年，調(diào)查了55個(gè)國(guó)家的語言和人們的心理，編制了1萬多個(gè)商標(biāo)方案，耗資140多萬美。作為商標(biāo)圖形符號(hào)，一般由圖像、名稱和固定顏色、固定位置組成的“視覺識(shí)別標(biāo)記”組成。這三個(gè)部分有時(shí)可以單獨(dú)存在，也可以兩三個(gè)部分有機(jī)結(jié)合在一起。根據(jù)商標(biāo)的構(gòu)成，商標(biāo)可以分為漢字商標(biāo)、數(shù)字商標(biāo)、字母商標(biāo)、具體商標(biāo)、象征商標(biāo)、暗示商標(biāo)和綜合商標(biāo)。二、商標(biāo)設(shè)計(jì)的要求由于歷史傳統(tǒng)、社會(huì)生活和民族特點(diǎn)的差異，不同國(guó)家的商標(biāo)表現(xiàn)出不同的風(fēng)格和特點(diǎn)?？v觀世界各國(guó)商標(biāo)設(shè)計(jì)的特點(diǎn)、風(fēng)格、演變和當(dāng)前趨勢(shì)，可以得出商標(biāo)發(fā)展變化的規(guī)律是：形式上從繁瑣到簡(jiǎn)單明快，從厚重到精致挺拔；從內(nèi)畫處理到圖案設(shè)計(jì)，從一般圖案到抽象幾何圖案，其中字母商標(biāo)占了很大比重。目前，現(xiàn)代商標(biāo)的發(fā)展趨勢(shì)是：信號(hào)性、醒目性、印象深刻性、易于區(qū)分和記憶；廣告藝術(shù)效果，詩(shī)意意境，優(yōu)美交通，賞心悅目的美感。鑒于上述情況，以及商標(biāo)的性質(zhì)和功能，商標(biāo)設(shè)計(jì)應(yīng)在符合相關(guān)法律法規(guī)的前提下，努力滿足以下要求：