冬奧會(huì)上的“循環(huán)美學(xué)”帶給包裝業(yè)什么新啟示？

 

　　在正在舉辦的2022冬奧會(huì)上，不乏產(chǎn)生大量飲料瓶，這些飲料瓶最終去向哪里？答案是：由消費(fèi)者自己決定。

 

　　

 

　　今年北京2022年冬奧會(huì)場(chǎng)館中的“團(tuán)寵”，是一個(gè)看上去像是自動(dòng)販?zhǔn)蹤C(jī)的彩虹箱。

 

　　冬奧場(chǎng)館里人來(lái)人往，幾乎每個(gè)路過(guò)的人都忍不住在它面前駐足，好奇地與它互動(dòng)。

 

　　

 

　　把手中喝完的飲料瓶投入箱子上方的投瓶口，或是輕觸屏幕上的虛擬瓶子，就能觸發(fā)一套極其絢爛的國(guó)風(fēng)動(dòng)畫(huà)。

 

　　在一場(chǎng)極具沖擊力的視覺(jué)盛宴之后，出現(xiàn)一組物品選項(xiàng)——觀眾可以根據(jù)自己心中的想法，選擇自己的飲料瓶循環(huán)后變成的模樣：漂亮的包包、流浪貓的貓窩、拐杖，還是外套、太陽(yáng)鏡、瓶子......

 

　　

 

　　聰明的你可能已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了其中可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)核和用意。

 

　　這臺(tái)藝術(shù)互動(dòng)裝置是由可口可樂(lè)中國(guó)設(shè)計(jì)推出的，依托于其“天下無(wú)廢”的可持續(xù)包裝理念，向公眾展現(xiàn)飲料瓶循環(huán)再生價(jià)值的一種方式，也是可口可樂(lè)中國(guó)創(chuàng)造循環(huán)美學(xué)的又一次探索。

 

　　“天下無(wú)廢”互動(dòng)裝置的動(dòng)畫(huà)，可口可樂(lè)中國(guó)請(qǐng)到了導(dǎo)演張鋼操刀。張鋼的作品《繼元臺(tái)7號(hào)》曾入圍威尼斯國(guó)際電影節(jié)的主競(jìng)賽單元，《魁拔》三部曲也在國(guó)內(nèi)享有盛譽(yù)。接下來(lái)和我們一起探索一下這個(gè)裝置背后的創(chuàng)作故事。

 

　　得知這一次的作品在奧運(yùn)場(chǎng)館超受歡迎后，張導(dǎo)非常高興。他告訴我們，自己也是因?yàn)檫@個(gè)項(xiàng)目，深入了解到飲料瓶回收循環(huán)后，可以用來(lái)制作如此品類(lèi)繁多的生活用品，衣服、墨鏡、貓窩、拐杖......原本毫無(wú)用途的飲料瓶再以新的形式重新回到我們的身邊。這世上本沒(méi)有廢品，全看你如何對(duì)待它們。

 

　　如今，可持續(xù)越來(lái)越成為一種時(shí)髦的生活方式。其中我們每個(gè)人都能做到的，就是從回收一個(gè)飲料瓶開(kāi)始。

 

　　這也是我們所說(shuō)的可持續(xù)生態(tài)圈的打造。不僅從企業(yè)的角度可持續(xù)，更大程度上將可持續(xù)這一理念貫徹落實(shí)到每一位消費(fèi)者的心中，讓包裝形成回收閉環(huán)，達(dá)到真正的可持續(xù)發(fā)展。

 

　　瓶水相逢三生有幸

 

　　如何在冬奧場(chǎng)館中用國(guó)風(fēng)講述“一個(gè)飲料瓶的循環(huán)”，張鋼導(dǎo)演思考了很久：“一個(gè)瓶子，它被使用后是如何開(kāi)啟下一段旅程，又如何輪回，物盡其用地進(jìn)入下一個(gè)生命周期。”

 

　　中國(guó)傳統(tǒng)文化中天人合一、萬(wàn)物共生的概念闖入了他的腦海。

 

　　張導(dǎo)講起自己的創(chuàng)意滔滔不絕，“所以我把片子的主題定為‘瓶水相逢，三生有幸’。瓶子完成使命、進(jìn)入循環(huán)，再回到我們身邊，是一個(gè)生命輪回的過(guò)程。如同一片樹(shù)葉生長(zhǎng)凋零，落葉歸根，但它又再次以另一種形態(tài)融入了世界，循環(huán)后的重逢如此美妙。”

 

　　觸發(fā)“天下無(wú)廢”藝術(shù)裝置，你可以看到三段動(dòng)畫(huà)，展現(xiàn)了飲料瓶進(jìn)入循環(huán)后的多樣形態(tài)，這是重逢之約。

 

　　你看，屏幕上無(wú)形之手“切”出一條弧線，與漫天飛舞的牡丹花瓣一起，將瓶子切割成無(wú)數(shù)小片。

 

　　

 

　　切片是循環(huán)中一個(gè)環(huán)節(jié)。

 

　　再看一個(gè)瓶子落入青山綠水之間，飄逸優(yōu)雅的仙鶴群自四面八方前來(lái)，合力將瓶身抽成縷縷絲線。

 

　　

 

　　導(dǎo)演用詩(shī)意的動(dòng)畫(huà)語(yǔ)言呈現(xiàn)了“拉絲”這一加工工藝。

 

　　瓶子化為奏響陣陣清曲的古箏、慈母手中紡線，千山萬(wàn)水，與你我再度相見(jiàn)。

 

　　

 

　　穿越時(shí)空后，它從一個(gè)瓶子幻化成輕柔飄逸的絲線，經(jīng)過(guò)加工成為了人們身上防風(fēng)防水、保暖舒適的衣服。

 

　　

 

　　這次可口可樂(lè)中國(guó)為冬奧所有場(chǎng)館的清廢團(tuán)隊(duì)提供的工作服就融入了飲料瓶再生材料(rPET材料)。

 

　　

 

　　除了輕柔的絲線，在第二個(gè)動(dòng)畫(huà)中，瓶子幻化成了榫卯結(jié)構(gòu)，組成了城墻和前進(jìn)的車(chē)輪，幻化為鏗鏘有力的戰(zhàn)鼓——通過(guò)藝術(shù)手段展現(xiàn)了飲料瓶再生材質(zhì)（rPETG）的另一種形態(tài)。

 

　　“拉絲”的柔軟細(xì)膩，“切割”力量沖擊，讓人感受到可持續(xù)的力量和堅(jiān)定。

 

　　

 

　　第三段動(dòng)畫(huà)充滿了女?huà)z造人的史詩(shī)感。

 

　　如云如煙的素手，包裹、揉捏瓶子至原始的形態(tài)，再將其筑成曲線柔美的器皿，這為觀眾帶來(lái)了遐想——飲料瓶循環(huán)再生的可能性遠(yuǎn)不止你的想象。

 

　　

 

　　透過(guò)薄如蟬翼的塑料片，你會(huì)看到瓶子在千年時(shí)空中穿梭，變?yōu)榕宕髟谀樕系臅r(shí)尚墨鏡。

 

　　對(duì)普通人而言，即便知道飲料瓶可以回收、需要回收，但很少有人了解這些回收飲料瓶究竟去了哪，循環(huán)再生究竟是怎么一回事。

 

　　一個(gè)平平無(wú)奇的瓶子，可能經(jīng)歷了切割、拉絲、再造的各種過(guò)程，換了模樣和身份，再次成為你我的親密伙伴。

 

　　在這過(guò)程中，瓶子與這個(gè)世界的關(guān)系一次次被模糊，又一次次被強(qiáng)調(diào)，它是再平凡不過(guò)的東西，卻是中國(guó)人世世代代尊崇的循環(huán)往復(fù)生生不息的代言人。

 

　　

 

　　張導(dǎo)說(shuō)，可持續(xù)并不是西方流傳而來(lái)的新概念，它一直扎根于東方文明的精神之中。所以他不想做科教片，不想強(qiáng)行灌輸思想，他要的是沉浸式的體悟，是在來(lái)來(lái)往往的過(guò)客心中種下一顆種子。

 

　　莊子曾言，“順之以天理，行之以五德，應(yīng)之以自然。”

 

　　人類(lèi)發(fā)明種種便于生活的材料，沒(méi)有對(duì)錯(cuò)好壞之分，全看怎么利用。但真正順以天理的發(fā)明，就應(yīng)當(dāng)如大自然本身的創(chuàng)作一般，形成支撐它循環(huán)往復(fù)的統(tǒng)一系統(tǒng)。

 

　　在這樣的重逢中，才真正實(shí)現(xiàn)了人類(lèi)對(duì)自然的學(xué)習(xí)和致敬。

 

　　可持續(xù)也是一門(mén)藝術(shù)

 

　　面對(duì)可持續(xù)發(fā)展，企業(yè)都制定了可持續(xù)發(fā)展的規(guī)劃，一個(gè)又一個(gè)企業(yè)在可持續(xù)包裝領(lǐng)域不斷探索。從包裝行業(yè)角度出發(fā)，我們探索的都是如何讓使用過(guò)的包裝更容易回收，到在新包裝中融入更多回收材料，專(zhuān)家們樂(lè)此不疲地創(chuàng)造既可以保護(hù)產(chǎn)品，同時(shí)也能為地球做出更好貢獻(xiàn)的包裝。但是往往會(huì)忽略一點(diǎn)，作為消費(fèi)者，沒(méi)有系統(tǒng)的回收閉環(huán)，即使消費(fèi)者有心為回收做貢獻(xiàn)，最終包裝通常都會(huì)變成廢棄物。

 

　　可口可樂(lè)中國(guó)在冬奧會(huì)上的表現(xiàn)算得上是可圈可點(diǎn)。是一個(gè)很好的“循環(huán)經(jīng)濟(jì)”范例。除了“天下無(wú)廢”互動(dòng)裝置，可口可樂(lè)中國(guó)在冬奧會(huì)的各個(gè)場(chǎng)館，都呈現(xiàn)了可持續(xù)的亮點(diǎn)，頗具巧思。

 

　　當(dāng)你踏入位于奧運(yùn)村的可口可樂(lè)休閑中心，迎面而來(lái)的彩虹墻讓人眼前一亮。這面墻就是由飲料瓶可再生材料rPETG制成的。上面印有可口可樂(lè)公司的初心，

 

　　REFRESH THE WORLD,MAKE A DIFFERENCE。

 

      

　　坐在透明可回收小凳上，你會(huì)看到凳子中填充了小顆粒，這些顆粒就是飲料瓶回收處理中的一種形態(tài)，這是它的初次“變身”。

 

　　

 

　　空瓶千萬(wàn)不要亂扔，一定要留給“瓶瓶罐罐桶”。

 

　　在首鋼大跳臺(tái)和國(guó)家速滑館兩個(gè)重要賽場(chǎng)及周邊場(chǎng)地隨處可見(jiàn)的“瓶瓶罐罐桶”，用來(lái)回收喝完的飲料瓶罐，回收桶本身也是用rPETG材料與其他材料混合制成。

 

　　

 

　　“眾人拾柴火焰高”，包裝業(yè)的可持續(xù)發(fā)展僅僅依靠企業(yè)和企業(yè)之間努力是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，包裝用來(lái)保護(hù)消費(fèi)者喜愛(ài)的產(chǎn)品，我們所有人都是消費(fèi)者。

 

　　可持續(xù)包裝未來(lái)應(yīng)當(dāng)逐步走向循環(huán)經(jīng)濟(jì)，讓包裝材料在價(jià)值鏈中停留更長(zhǎng)時(shí)間，這就需要依靠企業(yè)自身的影響力，鼓勵(lì)公眾認(rèn)識(shí)到包裝循環(huán)再生的價(jià)值，并參與到回收行動(dòng)中。打造企業(yè)與消費(fèi)者之間的可持續(xù)生態(tài)圈，這樣包裝就可以被一次又一次地重復(fù)使用或回收。只要擁有強(qiáng)大的回收和廢棄物管理系統(tǒng)，就可以消除浪費(fèi)，減少包裝對(duì)環(huán)境的影響，相信未來(lái)也將會(huì)有更多的企業(yè)注重循環(huán)可持續(xù)生態(tài)圈的打造。