零售格局?jǐn)?shù)字化 如何重新評(píng)估電商對(duì)紙箱包裝的影響

　　平面設(shè)計(jì)、功能和可持續(xù)性始終處于包裝的最前沿，從實(shí)體零售到在線市場(chǎng)的過渡使品牌和包裝印刷商在評(píng)估這些新現(xiàn)實(shí)時(shí)有足夠的思考空間。

　　零售包裝戰(zhàn)略公司Hudson Windsor的負(fù)責(zé)人Ron Sasine認(rèn)為，對(duì)于依賴電子商務(wù)渠道的品牌來說，包裝的運(yùn)輸已成為頭等大事。“我們已經(jīng)看到許多公司重新設(shè)計(jì)了他們的初級(jí)包裝，使其在電子商務(wù)世界中變得更加有用和易于管理。他們?cè)谥匦略O(shè)計(jì)包裝方面投入了大量工作，以使包裝在運(yùn)輸過程中更好地運(yùn)輸，而沒有所有額外的貨架吸引力。”

　　如今，在線訂購(gòu)已成為消費(fèi)者體驗(yàn)的重要組成部分，品牌和零售商都面臨著提高包裝耐用性的需求。例如，Sasine解釋說，在電子商務(wù)中，當(dāng)包裹到達(dá)消費(fèi)者的地址時(shí)，消費(fèi)者所接觸到的接觸點(diǎn)數(shù)量會(huì)大大增加。“在新世界里，很多時(shí)候個(gè)人必須觸摸產(chǎn)品，因?yàn)楝F(xiàn)在已經(jīng)將產(chǎn)品重新包裝到盒子里了。那個(gè)盒子現(xiàn)在正被單獨(dú)裝到卡車上。所有這些事情都需要額外的處理，如果人們不小心，他們將把他們當(dāng)前使用的相同包裝發(fā)送到一些高接觸性環(huán)境中，他們將發(fā)現(xiàn)他們的包裝失敗了。”

　　對(duì)于希望進(jìn)入電子商務(wù)世界的品牌，Sasine建議首先對(duì)由于轉(zhuǎn)換為電子商務(wù)模式而導(dǎo)致的包裝所遇到的所有接觸點(diǎn)進(jìn)行評(píng)估。“分析您今天的觸碰次數(shù)，弄清它會(huì)如何變化，然后開始測(cè)試您當(dāng)前的包裝以獲得更高的處理水平。”

　　品牌、零售商和加工商重新思考電子商務(wù)包裝的另一種方式是其可持續(xù)性屬性。例如，RR Donnelley的包裝設(shè)計(jì)和工程總監(jiān)Brian Techter解釋說，在電子商務(wù)方面，重要的是評(píng)估包裝的整個(gè)生命周期以及使用壽命。“重要的是要了解該包裝的生命周期，并設(shè)計(jì)出能夠優(yōu)化整個(gè)生命周期的包裝，無論是尺寸合適的運(yùn)輸容器，還是如何使用或分發(fā)它，進(jìn)入需要塑料或泡沫的情況時(shí)，就是要確保以直觀的方式對(duì)其進(jìn)行設(shè)計(jì)和制造，以便最終用戶確切知道如何回收或處理該包裝。”

　　Sasine解釋說，在線訂購(gòu)和最新包裝印刷設(shè)備相結(jié)合可以在電子商務(wù)環(huán)境中為品牌提供的另一個(gè)設(shè)計(jì)元素是后期定制。“后期定制旨在在流程的最后階段創(chuàng)建包裝材料，以便使其獨(dú)特地適合于所運(yùn)輸?shù)奈锲?hellip;…[提供]各種不同的選擇，其中要運(yùn)送的項(xiàng)目的尺寸由算法確定。“然后，發(fā)送到一臺(tái)機(jī)器對(duì)包裝進(jìn)行模切、修邊或重新設(shè)計(jì)尺寸以適合該即將出廠的產(chǎn)品。”

　　對(duì)于RR Donnelley而言，數(shù)字印刷功能是為電子商務(wù)包裝提供自定義屬性的關(guān)鍵。電子商務(wù)的主要區(qū)別在于，與實(shí)體店不同，品牌和零售商可以精確地確定誰在購(gòu)買產(chǎn)品，并可以針對(duì)特定消費(fèi)者定制該包裝。

　　RR Donnelly的包裝解決方案業(yè)務(wù)開發(fā)高級(jí)副總裁Patrick O’Keefe說：“對(duì)我們來說，這是圍繞數(shù)字功能構(gòu)建我們的解決方案。您可以進(jìn)行數(shù)字印刷，從而可以個(gè)性化或定制包裝本身。”

　　Techter解釋說，個(gè)性化選項(xiàng)可能會(huì)有所不同，有時(shí)品牌會(huì)選擇將單獨(dú)的印刷產(chǎn)品放入包裝中。他說，與品牌合作可以幫助確定最終包裝的正確定制類型。“也許是一封信、一張歡迎卡，被扔進(jìn)盒子里的東西或貼有貨運(yùn)標(biāo)簽的東西。但是，在包裝盒本身的實(shí)際印刷中也有后期定制……它確實(shí)能夠理解后期定制的不同選擇，并與品牌和客戶合作將其整合到包裝中。”