美國(guó)報(bào)紙印刷業(yè)逆境中尋找新生機(jī)

美國(guó)南方平版公司(Southern Lithoplate)的高級(jí)副總裁史蒂夫·馬丁利日前公開(kāi)表示，在2012年到2020年期間，報(bào)紙的閱讀人數(shù)將減少16.2%。他之所以這樣說(shuō)是因?yàn)?，目前年齡在55歲以上的人群中，有73%的人會(huì)閱讀報(bào)紙;年齡在35歲~55歲之間的人群中，有66%的人會(huì)閱讀報(bào)紙;而年齡在18歲~34歲之間的人群中，只有50%左右的人會(huì)閱讀報(bào)紙。

以美國(guó)目前尚在大學(xué)就讀的7000萬(wàn)年輕人為例，如果他們不改變自己的閱讀習(xí)慣，那么年輕人的報(bào)紙閱讀率還將下降15個(gè)百分點(diǎn)。但值得注意的是，這些年輕人還在求學(xué)階段，沒(méi)有穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)收入，隨著他們經(jīng)濟(jì)收入的增長(zhǎng)，這一情況還有可能發(fā)生改變。

報(bào)紙印量下降毋庸置疑

事實(shí)上，報(bào)紙的閱讀率與個(gè)人收入還是有一定關(guān)系的。收入越高的人，越有可能閱讀報(bào)紙。所以，如果這些年輕人的收入能夠增加，他們閱讀報(bào)紙的可能性也會(huì)增加。

此外，有研究表明，在報(bào)紙上宣傳企業(yè)產(chǎn)品目前仍是對(duì)美國(guó)人最有效的一種營(yíng)銷(xiāo)方式?；ヂ?lián)網(wǎng)在傳播重大新聞時(shí)具有一定的優(yōu)勢(shì)，但對(duì)廣告主而言，印刷產(chǎn)品的作用仍不能小覷，盡管網(wǎng)絡(luò)媒體的宣傳費(fèi)用更低，但效果無(wú)法保證。而且互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)在于傳播爆炸性新聞，印刷廣告關(guān)注的則是長(zhǎng)期效果。

雖然情況并不像人們想象的那么嚴(yán)重，但報(bào)紙行業(yè)仍然存在一定的問(wèn)題。多媒體傳播渠道的出現(xiàn)使讀者群變得更為分散，而且競(jìng)爭(zhēng)程度還在不斷加劇。隨著發(fā)行量的下降，報(bào)紙也必須要通過(guò)裁員和重組等方式來(lái)降低成本。那么，讓報(bào)紙內(nèi)容與Twitter等數(shù)字媒體的新聞保持同步就成為報(bào)紙出版商需要解決的問(wèn)題。

如今，美國(guó)報(bào)業(yè)的收入已經(jīng)從2000年的650億美元下降到了240億美元。但從另一個(gè)方面來(lái)看，日?qǐng)?bào)和周報(bào)等報(bào)紙的發(fā)行收入在過(guò)去20年內(nèi)基本保持平穩(wěn)，甚至在2012年還上漲了4.6%。然而，大約在50年前，高寶公司生產(chǎn)的印刷機(jī)有80%被賣(mài)到報(bào)紙行業(yè)，而現(xiàn)在這一比例已經(jīng)下降到了15%。

商業(yè)模式發(fā)生變化

近10年來(lái)，各大報(bào)社都在想盡各種方法保持贏(yíng)利，整個(gè)行業(yè)也充滿(mǎn)了想要?jiǎng)?chuàng)造利潤(rùn)的信心和決心。各大報(bào)社在保持了多年的防守姿態(tài)之后，終于開(kāi)始采取措施，重塑自我。

除了開(kāi)發(fā)各種符合特定人群需要的小眾產(chǎn)品之外，報(bào)社也在積極開(kāi)展社會(huì)活動(dòng)。這不僅是為了推廣自己的產(chǎn)品，也是為了拉近報(bào)紙與讀者之間的距離?，F(xiàn)在人們的生活方式已經(jīng)發(fā)生了巨大變化，假設(shè)一對(duì)新人要結(jié)婚，那么他們會(huì)通過(guò)印刷品、在線(xiàn)平臺(tái)和社交媒體等途徑向家人和朋友隨時(shí)發(fā)布與婚禮有關(guān)的信息。