聚焦疫情下印刷業(yè)的機遇與威脅

 

　　我們分別向印刷商和供應(yīng)商分發(fā)了一份不同的調(diào)查問卷，其中有一些相同的問題，也有一些與每個群體直接相關(guān)的具體問題。此次調(diào)查共有581家印刷商參與，來自歐洲的占微弱多數(shù)（353家），其余來自全球各地，非常具有代表性。供應(yīng)商的數(shù)量明顯較少，但很高興有189名供應(yīng)商參與，其中119人來自來自歐洲，同時也很好地覆蓋了其余地區(qū)。

 

　　調(diào)查結(jié)果顯示，人們在那時仍保持著樂觀的經(jīng)濟信心，但態(tài)度明顯更加謹慎。發(fā)達經(jīng)濟體非常忌憚貿(mào)易戰(zhàn)爭所帶來的威脅，新興經(jīng)濟體則非常擔心腐敗和政治動蕩所造成的影響。雖然環(huán)保減塑活動對有些人來說意味著問題，但是對另一部分人來說卻代表著機遇，因此印刷包裝行業(yè)仍在持續(xù)增長。毫無疑問，從事出版印刷，以及或多或少涉及商業(yè)印刷的人都會對包裝和功能性印刷行業(yè)的增長機遇表示羨慕。

 

　　在撰寫本文時，冠狀病毒疫情的傳播規(guī)模和持續(xù)時間尚未可知，但其影響無疑是巨大的，這一點可以從drupa展會將延期至2021年4月的決定中得到印證。但是，無論您服務(wù)于哪個市場，在什么樣的社會經(jīng)濟環(huán)境下運營，從調(diào)查結(jié)果來看，對創(chuàng)新的需求都至關(guān)重要。人們對印刷的需求會不斷改變，只有那些了解并能適應(yīng)這些改變的印刷商和供應(yīng)商才會蓬勃發(fā)展。

 

　　2019年drupa印刷商經(jīng)濟信心指標

 

　　樂觀與悲觀百分比凈差值

 

　　要對印刷行業(yè)保持樂觀是值得的，而且drupa專家小組的大多數(shù)成員都持此態(tài)度。近八百家印刷商和供應(yīng)商在百忙之中抽出時間回應(yīng)了我們在2019年11月（即冠狀病毒疫情爆發(fā)前）開展的第7次年度調(diào)查。1在全球范圍內(nèi)，有部分印刷商報告公司運營狀況“不良”，而更多印刷商則表示公司的經(jīng)濟狀況“良好”，兩者的凈正差值為17%（參見圖表A）。歐洲及北美的凈差值甚至更高，分別達到了+25%和+54%，不過其他地區(qū)的信心則有所下降。2雖然2019年歐洲和北美所報告的凈正差值遠高于發(fā)展中地區(qū)：中東為+45%，南/中美洲為+35%，非洲為+30%，亞洲為+25%，但他們的供應(yīng)商也面臨著相似的情況。

 

　　2019年各地區(qū)印刷商財務(wù)表現(xiàn)

 

　　樂觀與悲觀百分比凈差值

 

　　如果您對收入、價格、利潤和利用率在過去12個月內(nèi)的變化情況（圖表B）進行研究，就會明白印刷商保持謹慎的原因。在歐洲和北美以外，雖然中東地區(qū)表示情況有所改善，但其他地區(qū)的報告顯示，經(jīng)濟狀況依然嚴峻。對供應(yīng)商而言，雖然所有地區(qū)（澳大利亞/大洋洲除外）的收入都呈增長趨勢，但價格全線下跌，且所有地區(qū)都承受著巨大的利潤壓力，無一例外。

 

　　印刷商對地區(qū)經(jīng)濟的信心變化

 

　　樂觀與悲觀百分比凈差值

 

　　如果查看各區(qū)域隨時間的變化（圖表C），可以發(fā)現(xiàn)：北美在過去七年里一直表現(xiàn)活躍；歐洲在2018年之前呈現(xiàn)穩(wěn)定增長；其他地區(qū)逐漸衰退，只有非洲今年呈現(xiàn)了令人振奮的增長態(tài)勢。各地區(qū)的供應(yīng)商都懷著相同的隱憂，雖然相較于去年，他們對非洲、亞洲和中東地區(qū)抱持著更樂觀的信心，但仍然以比印刷商更大的幅度調(diào)低了明年的業(yè)績預(yù)測。

 

　　全球經(jīng)濟信心隨時間的變化

 

　　樂觀與悲觀百分比凈差值

 

　　雖然從圖表D中可以看出，供應(yīng)商在2017年確實有些過度興奮，但近年來，他們在預(yù)測時已經(jīng)更為現(xiàn)實，也就是說，他們不會過于樂觀或悲觀。然而，值得注意的是，有許多印刷商和供應(yīng)商的全球經(jīng)濟實際信心報告與去年同期非常接近。其模式很明顯。首先，可以看出，在經(jīng)受2007年和2008年全球經(jīng)濟衰退以及數(shù)字媒體影響的雙重沖擊之后，人們對經(jīng)濟的信心正在緩慢但穩(wěn)定地復(fù)蘇。但是從2017年開始，對經(jīng)濟的預(yù)期不斷下降，主要是因為人們對政治不穩(wěn)定、全球貿(mào)易戰(zhàn)爭等更廣泛的社會經(jīng)濟問題愈發(fā)關(guān)注。此外，即使預(yù)期的恢復(fù)速度可能相對較快，冠狀病毒疫情的爆發(fā)也無疑是加重了這次經(jīng)濟放緩。

 

　　各市場全球經(jīng)濟的信心隨時間的變化

 

　　樂觀與悲觀百分比凈差值

 

 

　　從圖表E可以明顯看出，各市場領(lǐng)域?qū)?jīng)濟的信心都有所不同，其中，印刷包裝市場的信心最高，商業(yè)和出版市場稍微落后。事實上，當被問及2020年存在哪些最佳機遇時，眾多開放式回答都表現(xiàn)出一種特征，即：大量公司都希望從商業(yè)或出版印刷行業(yè)向印刷包裝或功能性印刷行業(yè)轉(zhuǎn)變。但是，從隨時間變化的趨勢可以看出，所有市場都受到了更廣泛的社會經(jīng)濟因素的影響。

 

　　各地區(qū)隨時間變化的財務(wù)表現(xiàn)（按市場）

 

　　樂觀與悲觀百分比凈差值

 

　　如果我們深入研究三大領(lǐng)域的財務(wù)表現(xiàn)數(shù)據(jù)隨時間所發(fā)生的變化（圖表F），可以看出在所有情況下，印刷商在利潤方面雖然飽受壓力，但能通過增加利用率和收入來成功保持業(yè)績，因此在該階段，價格承受的壓力逐漸降低。

 

　　2019年不同印刷工藝的主要印刷量變化（按市場）

 

　　樂觀與悲觀百分比凈差值

 

　　向數(shù)字印刷的過渡緩慢但穩(wěn)定，雖然傳統(tǒng)（非數(shù)字）印刷工藝仍舊是大部分印刷商的主要現(xiàn)金流來源，但在大部分領(lǐng)域，數(shù)字技術(shù)都呈現(xiàn)了更快速的增長（圖表G）。包裝行業(yè)則是例外，柔版和單張紙膠印依然持續(xù)繁榮。

 

　　2019年度印刷商資本支出（按地區(qū)）

 

　　樂觀與悲觀百分比凈差值

 

　　參與調(diào)查的印刷商都知道，公司要取得長期成功，就必須繼續(xù)投資。因此，在報告2019年的實際資本支出和對2020年的預(yù)測時，所有區(qū)域都報告呈凈正差值（圖表H）。市場領(lǐng)域也是同樣情況，毫無意外，印刷包裝行業(yè)2019的凈正差值勢頭最強(+30%)，之后依次是功能性印刷市場(+25%)、商業(yè)印刷市場(+23%)以及出版印刷市場(+16%)。有50%的印刷商計劃投資整飾領(lǐng)域，48%計劃投資印刷技術(shù)，34%計劃投資印前/工作流程/管理信息系統(tǒng)。

 

　　值得注意的是，雖然在商業(yè)印刷和出版印刷領(lǐng)域，數(shù)字印刷技術(shù)的增長幅度更大，但在2020年投資計劃中，單張紙膠印排在第二位（分別為22%和25%），僅次于對數(shù)字碳粉單頁紙彩色的投資（分別為26%和27%）。在包裝印刷行業(yè)，毫無意外地，單張紙膠印最受歡迎(29%)，其次是柔版(26%)。只有在功能性印刷領(lǐng)域，數(shù)字印刷才完全占據(jù)主導(dǎo)地位——數(shù)字寬幅（單張紙和卷筒紙）占38%，數(shù)字碳粉單頁紙、單色和彩色均占23%。

 

　　至于供應(yīng)商資本支出計劃，各地區(qū)呈現(xiàn)很大差異，預(yù)計北美、非洲和亞洲表現(xiàn)最好。最主要的投資目標是開拓新的銷售渠道，之后依次是提高效率和改善現(xiàn)有產(chǎn)品。鑒于drupa展會原計劃于2020年舉辦，預(yù)計2020年將推出更多新產(chǎn)品。

 

　　我們首次就更廣泛的社會經(jīng)濟壓力展開了調(diào)查，報告顯示，在全球范圍內(nèi)存在兩種明顯趨勢。發(fā)達地區(qū)主要關(guān)注國家或區(qū)域經(jīng)濟衰退的風(fēng)險或衰減事實，其次是關(guān)注全球貿(mào)易戰(zhàn)爭，以及全球變暖/環(huán)境壓力所帶來的影響。發(fā)展中地區(qū)則主要關(guān)注腐敗和政治不穩(wěn)定性會導(dǎo)致經(jīng)濟衰退。大多數(shù)地區(qū)都報告，市場壓力比這些社會經(jīng)濟壓力更加重要，但是從幾個受到嚴重影響的發(fā)展中地區(qū)來看，這種說法明顯存在爭議。對于這些社會經(jīng)濟問題，毫無疑問，供應(yīng)商可能會給出非常相似的回答。而冠狀病毒疫情爆發(fā)所帶來的影響也將使所有人都愈發(fā)擔憂。

 

　　至于具體的市場領(lǐng)域趨勢，對于商業(yè)印刷商來說，很明顯可以看出，無論是服務(wù)的次市場還是提供的服務(wù)，都需要多元化。價格和利潤壓力是無窮無盡的，只有向新客戶提供不一樣的產(chǎn)品，才能避免在大宗商品市場的競爭中墊底。發(fā)達地區(qū)的商業(yè)印刷商普遍更充分地利用了這一機遇。

 

　　在報告中稱出版印刷是其主要市場的供應(yīng)商的比例有所下降。2013年，這一比例為28%，之后穩(wěn)定下降，在2019年達到19%。由于商業(yè)和包裝印刷商的比例大體上保持穩(wěn)定，這意味著出版印刷商的數(shù)量呈動態(tài)下降趨勢。數(shù)字圖書的產(chǎn)量正在上漲，報紙雜志則一直在動態(tài)下降。許多出版印刷商都開始追求多樣化發(fā)展，通常是希望進入包裝印刷領(lǐng)域。

 

　　包裝印刷商本身也面臨著挑戰(zhàn)，特別是使用塑料基底的這些，因為他們正面臨著抵制使用一次性塑料的全球性活動。但是對使用纖維基底的印刷商來說，這則是一項機遇。使用塑料基底的印刷商開始尋求更環(huán)保的選擇。在全球范圍內(nèi)，指定數(shù)字印刷的SKU的比例穩(wěn)步上升。

 

　　參與調(diào)查的大部分功能性印刷商都已經(jīng)開始向該市場發(fā)展，很明顯，他們發(fā)現(xiàn)這種增長機會很有吸引力，因為功能性印刷占總營業(yè)額的比例在快速增長?？椢镆脖徽J為是一個有吸引力且發(fā)展迅速的領(lǐng)域。雖然網(wǎng)印和移印仍然常見，但碳粉和數(shù)字噴墨已經(jīng)成為了現(xiàn)在最常用的印刷技術(shù)。

 

　　結(jié)論

 

　　總之，我們必須再次強調(diào)，這一調(diào)查是在冠狀病毒疫情爆發(fā)前開展的。再加上全球經(jīng)濟已經(jīng)度過了從上次衰退中復(fù)蘇的高峰期，與廣告業(yè)密切相關(guān)的全球印刷行業(yè)正在受到衰退的影響。

 

　　“[威脅在于]氣候變化是一種全球性的威脅，會對各個行業(yè)造成影響，這是最大的負面影響，之后是政治動蕩和日益加劇的民族主義。社會經(jīng)濟問題對我們在南美、中美和中國香港的業(yè)務(wù)也在造成越來越大的影響，而且受到影響的地區(qū)還在不斷增加。”

 

　　發(fā)展中地區(qū)還需要應(yīng)對腐敗和政治不穩(wěn)定等挑戰(zhàn)——事實上，有人對此抱有異議，表示發(fā)達地區(qū)同樣存在這種問題。但是從長遠來看，若非受到冠狀病毒疫情爆發(fā)的影響，該行業(yè)已經(jīng)很好地適應(yīng)了數(shù)字通信行業(yè)的挑戰(zhàn)。通過將最新的數(shù)字印刷與工業(yè)4.0技術(shù)框架相結(jié)合，開發(fā)出新的商業(yè)模式，這樣，客戶可以利用我們的服務(wù)實現(xiàn)更高的收益/價值。

 

　　“[我們最大的機遇是]技術(shù)變化，它能夠顯著改善我們當前的生產(chǎn)性能。”這并不是說在價格和利潤方面沒有永無休止的壓力，而是對于能夠明智投資的印刷商來說，他們可以通過提高生產(chǎn)力、多樣性，或者至少通過創(chuàng)新開發(fā)新產(chǎn)品和服務(wù)，以及通過投資員工來建立充滿熱情、忠于使命的團隊，以穩(wěn)步降低成本；這樣企業(yè)才會蓬勃發(fā)展。

 

　　除了drupa 2021（杜塞爾多夫，4月20日至30日）外，難道還有更好的地方來讓您探索如何將這些原理轉(zhuǎn)為實踐嗎？我們不見不散！

 

　　在drupa 2021獲取知識就是我們2021年最大的機遇。我們期待著見證drupa展會帶來的影響。