疫情在歐洲蔓延，德魯巴面臨考驗(yàn)。全球第一印刷大展能否如期上演？

　　紙引未來網(wǎng)訊 經(jīng)過40多天的艱苦阻擊，國內(nèi)新冠肺炎新增確診病例從高峰大幅回落，沒想到疫情卻開始在國外蔓延。

　　截止北京時(shí)間3月1日早10點(diǎn)，韓國、日本確診病例數(shù)分別達(dá)到3526人、245人;歐洲確診病例數(shù)達(dá)到1492人，意大利最多，為1128人;位于西亞的伊朗，確診病例數(shù)達(dá)到593人。

　　此外，德國、法國、西班牙、美國等主要?dú)W美國家，新增確診病例也呈上升態(tài)勢，疫情警報(bào)提前拉響。

　　德國衛(wèi)生部長在2月底的一次發(fā)布會(huì)上表示：我越來越堅(jiān)信：德國躲過這場疫情的可能性已經(jīng)不存在了。為應(yīng)對(duì)可能爆發(fā)的疫情，美國國土安全部呼吁民眾儲(chǔ)備好兩周的食物、飲用水和必備的藥品。

　　世界衛(wèi)生組織則在2月28日，將本次疫情的全球風(fēng)險(xiǎn)上調(diào)至最高級(jí)。

　　受疫情蔓延帶來的心理恐慌影響，包括歐美亞股市、原油、貴金屬、商品期貨等在內(nèi)的全球金融市場，在2月最后一周內(nèi)近乎全線下跌。跌幅之大，出人意料。

　　在來勢洶洶的疫情面前，不管一個(gè)人，還是一個(gè)國家，似乎都越來越難以獨(dú)善其身。它總會(huì)以某種方式，對(duì)人們正常的工作和生活產(chǎn)生或大或小的影響。

　　當(dāng)然了，相對(duì)于金融、資本市場之類的大話題，三好同學(xué)更關(guān)心的還是：疫情不斷蔓延，對(duì)印刷圈可能帶來的影響。

　　比如，四年一度的德魯巴印刷展，可能受到多大的沖擊?會(huì)不會(huì)延期?

　　德魯巴面臨考驗(yàn)

　　圈內(nèi)老板對(duì)德魯巴大多都不陌生，即使沒過去，多少也會(huì)有所耳聞。

　　作為全球印刷圈知名度最高，規(guī)模最大的專業(yè)展會(huì)，德魯巴創(chuàng)辦于1951年，目前為四年一屆，先后已經(jīng)舉辦了16屆，展出地是德國著名的會(huì)展城市杜塞爾多夫。

　　上屆德魯巴于2016年舉行，展出面積近16萬平方米，共有來自54個(gè)國家的1828家參展商參展，來自183個(gè)國家的約26萬名觀眾參觀。

　　盡管與巔峰期相比，人流量有所下滑，德魯巴迄今仍牢牢占據(jù)著全球第一印刷大展的位置。

　　順便說一句，從展出面積和觀眾數(shù)量兩項(xiàng)主要指標(biāo)來看，緊跟在德魯巴后面的三個(gè)展會(huì)貌似都來自中國：均是四年一屆的北京印刷展和廣東國際印刷展，以及兩年一屆的全印展。

　　即將到來的德魯巴2020，計(jì)劃展出時(shí)間是6月16-26日，目前離開展只剩下約3個(gè)半月時(shí)間。然而，疫情開始在全球，尤其是歐洲蔓延的勢頭，卻大大增加了展會(huì)前景的不確定性。

　　2月11日，德魯巴主辦方曾在面向中國市場的官方微信號(hào)，發(fā)布了致中國參展商及觀眾的一封信。

　　信中表示：無論是主辦方還是杜塞爾多夫市，都已經(jīng)做好了完善的準(zhǔn)備，2020年德魯巴將如期召開，并歡迎來自非疫情重點(diǎn)地區(qū)的中國參展商和觀眾參加。

　　以當(dāng)時(shí)的疫情態(tài)勢來衡量，這樣的表態(tài)沒有任何問題。根據(jù)世界衛(wèi)生組織發(fā)布的數(shù)據(jù)：截止北京時(shí)間2月11日17時(shí)，中國之外各個(gè)國家累計(jì)報(bào)告的確診病例數(shù)還只有441人。

　　其中，除了?？吭谌毡镜?ldquo;鉆石公主”號(hào)游輪，新加坡確診病例最多，為47人。在歐洲，德國、法國最多，分別為16人、11人，其他國家為零或個(gè)位數(shù)。

　　然而，疫情蔓延的速度超出了預(yù)期：在短短20天時(shí)間里，韓國、日本、伊朗確診病例數(shù)大幅增加，意大利成為歐洲的重災(zāi)區(qū)。德國的確診病例數(shù)，也從16人增加到了99人，且增量主要出現(xiàn)在最近一周內(nèi)。

　　2月27日，德國衛(wèi)生部長還明確表示：反對(duì)一刀切地取消德國一切大型活動(dòng)。第二天，言猶在耳，全球最大旅游展主辦方柏林展覽公司卻宣布：取消原定于3月4日開幕的柏林國際旅游交易會(huì)。

　　這屆展會(huì)原本預(yù)計(jì)吸引180余個(gè)國家超過1萬家參展商和16萬名觀眾參加，成交額可達(dá)70億歐元。

　　不斷升級(jí)的疫情，卻讓它在即將開展之際被緊急叫停。因?yàn)橹鬓k方無法滿足柏林市有關(guān)部門的如下要求：確保所有展商和觀眾，都必須證明其既不來自被德國官方認(rèn)定的風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)、也沒有接觸過這些地區(qū)的人士。

　　顯然，對(duì)任何一個(gè)展會(huì)的主辦方來說，這都是難以完成的任務(wù)。

　　對(duì)德魯巴來說，它面臨的挑戰(zhàn)自然不像柏林旅游展這樣緊迫。然而，現(xiàn)在或許也到了需要作出抉擇的時(shí)候了。

　　每屆展會(huì)前的最后三四個(gè)月，對(duì)確保像德魯巴這樣國際性展會(huì)的成功都至關(guān)重要。一方面，大量國際觀眾會(huì)在這個(gè)時(shí)間段內(nèi)，確定出行計(jì)劃、辦理簽證，并做好其他各項(xiàng)準(zhǔn)備;另一方面，像來自中國、日本、美國等路途遙遠(yuǎn)國家的參展商，需要趕在最后的時(shí)間窗口前將展品裝船發(fā)運(yùn)。

　　問題是：在當(dāng)前這樣的階段，有多少人會(huì)冒著陡然增加的不確定性，敲定100多天后的出行計(jì)劃?

　　進(jìn)退都不容易

　　對(duì)德魯巴主辦方來說，最理想的情況是：全球主要國家疫情在短期內(nèi)，比如：3月底前，得到有效控制。

　　果真如此，即使損失一部分觀眾和參展商，展會(huì)大體可以按照原定計(jì)劃舉行，后續(xù)的問題和麻煩最少。

　　可即使像中國這樣實(shí)行最嚴(yán)格的管控、付出了巨大的經(jīng)濟(jì)代價(jià)，歷經(jīng)40多天的阻擊后，疫情之戰(zhàn)仍未能取得全勝。韓國、意大利、伊朗、日本，以及其他處在疫情升級(jí)邊緣的國家，有可能速戰(zhàn)速?zèng)Q么?

　　如果疫情短期內(nèi)無法得到控制，擺在德魯巴主辦方面前的選擇主要有兩個(gè)：一是早做抉擇，展會(huì)延期;二是不為所動(dòng)，繼續(xù)按原計(jì)劃推進(jìn)，等待局勢明朗。

　　在當(dāng)下這個(gè)時(shí)點(diǎn)，離開展還有3個(gè)多月，時(shí)間尚算充裕，“取消”基本上不會(huì)在選項(xiàng)之內(nèi)。

　　在延期和按原計(jì)劃推進(jìn)兩個(gè)選項(xiàng)中，不管主辦方如何抉擇，都會(huì)面臨一系列現(xiàn)實(shí)的問題。

　　對(duì)第一種選擇而言，至少有兩個(gè)大問題需要解決：一是根據(jù)展館的檔期，確定新的展會(huì)時(shí)間;二是與參展商溝通，取得諒解、達(dá)成一致。

　　第一個(gè)問題相對(duì)好辦，第二個(gè)問題就要麻煩得多。印刷展重型裝備較多，很多廠商還專門根據(jù)德魯巴的展期確定研發(fā)、生產(chǎn)和新品發(fā)布計(jì)劃。一旦決定延期，主辦方首先應(yīng)該取得參展商，至少是部分主要參展企業(yè)的認(rèn)可。

　　由于事涉企業(yè)市場營銷計(jì)劃的調(diào)整，再加上疫情帶來的經(jīng)營壓力，由此出現(xiàn)部分參展商退展或調(diào)整參展面積的情況，恐怕在所難免，但數(shù)量應(yīng)該不會(huì)很多。

　　如果選擇第二個(gè)選項(xiàng)，很大程度上其實(shí)是在賭運(yùn)氣。如果賭對(duì)了，疫情在短期內(nèi)得到有效控制，熬過眼下的艱難時(shí)光，就可以云開霧散見彩虹，繼續(xù)按原計(jì)劃執(zhí)行。延期帶來的一系列問題，完全不需要考慮。

　　可如果賭錯(cuò)了，疫情繼續(xù)蔓延，防控時(shí)間拉長，潛在的問題和風(fēng)險(xiǎn)會(huì)更大。

　　道理很簡單。假如錯(cuò)過延期的最佳窗口期，等到四五月份，大部分海外參展商的重型裝備已經(jīng)裝船發(fā)運(yùn)，再發(fā)現(xiàn)形勢不對(duì)調(diào)整展期，麻煩會(huì)更多、損失會(huì)更大。

　　值得注意的是，由德國聯(lián)邦內(nèi)政部和衛(wèi)生部聯(lián)合組成的新冠病毒危機(jī)管理小組，在2月28日已經(jīng)做出決定：實(shí)施更加嚴(yán)格的入境健康狀況報(bào)告，并制定了大型活動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估準(zhǔn)則。

　　還有消息說：鑒于疫情影響，危機(jī)管理小組已經(jīng)建議取消大型活動(dòng)。柏林旅游展正是在這樣的背景下，被臨時(shí)叫停的。

　　假如這樣的管控措施延續(xù)到四五月份才結(jié)束，即使德魯巴排除萬難能夠如期舉行，恐怕也會(huì)人流稀疏，效果大打折扣。

　　因?yàn)楹芏鄧业挠∷⑷讼裨蹅円粯?，必須拿到簽證才能前往德國。到時(shí)候，老板們即使依然有意前往，臨時(shí)辦理各種手續(xù)也未必來得及。而在德魯巴2016的觀眾中，有75%來自德國之外，32%來自歐洲之外。

　　更極端的情況是：如果一拖再拖，等到時(shí)間臨近，才發(fā)現(xiàn)無法正常開展，那就不是延期的問題了，大概率只能取消。由此帶來的各種問題，恐怕是主辦方無法承受之重。

　　德魯巴的困惑與突圍

　　當(dāng)然了，三好同學(xué)相信：德魯巴的主辦方想必已經(jīng)行動(dòng)起來，在各種可能性中尋求最穩(wěn)妥的預(yù)案，他們肯定不想也不會(huì)讓最極端的情況發(fā)生。

　　在這里，不妨做一個(gè)假設(shè)：假如德魯巴延期，會(huì)延到什么時(shí)候?

　　在三好同學(xué)看來，推遲一兩個(gè)月，沒有太大意義，至少3個(gè)月以上才算比較穩(wěn)妥。因此，如果延期，德魯巴大概率會(huì)推遲到10月或以后。

　　近年來，受多重因素影響，德魯巴作為全球第一印刷大展，本身已經(jīng)面臨不小的壓力。

　　可為例證的是：德魯巴2016的觀眾數(shù)量，比2012年下滑超過17%;與高峰期的2000年相比，更是少了近40%。

　　為辦好本屆展會(huì)，德魯巴主辦方在全球進(jìn)行了一系列推廣，并發(fā)布了振奮人心的行業(yè)調(diào)查報(bào)告。

　　不知道，在疫情突然來襲的考驗(yàn)之下，德魯巴2020最終會(huì)如何登場，收獲什么樣的成效?

　　無論如何，作為今年全球印刷圈最重要的行業(yè)活動(dòng)，德魯巴2020最終爽約的可能性不大。假如一番波折之后，圈內(nèi)老板去到德魯巴，能夠看到什么?

　　本屆德魯巴的主題，被定為“擁抱未來”。在官網(wǎng)上，主辦方給出了六大亮點(diǎn)：工業(yè)印刷、包裝產(chǎn)品、3D打印、功能印刷、未來技術(shù)、印刷。

　　將“印刷”與功能印刷、3D打印、功能印刷等并列，看上去不太符合邏輯，卻在無意中反映了當(dāng)前印刷圈存在的困惑。至少是德魯巴的困惑，還有突圍的努力。

　　近年來，隨著通常意義上的印刷與相關(guān)市場漸趨穩(wěn)定，甚至開始縮水，展會(huì)、媒體等立足行業(yè)需求的服務(wù)性業(yè)務(wù)，感受到的壓力越來越大。

　　無論是像德魯巴這樣的全球第一大展，還是部分專業(yè)媒體，都試圖為行業(yè)引入一些新元素。比如，工業(yè)印刷、3D打印、功能印刷等。

　　問題是：這些名字中帶有“印刷”字樣的新元素，到底是印刷圈的一員，還是與“印刷”并列的新物種?觀察的角度不同，得出的結(jié)論也會(huì)很不一樣。

　　從技術(shù)角度而言，工業(yè)印刷、功能印刷在很大程度上，確實(shí)是印刷技術(shù)在特定領(lǐng)域的特殊應(yīng)用，劃入印刷圈似乎問題不大。從產(chǎn)業(yè)角度而言，它們的應(yīng)用主體卻又與印刷企業(yè)存在著巨大差異，缺少最基本的產(chǎn)業(yè)共同體意識(shí)。

　　很簡單的例子：恐怕沒有多少做印刷電路板或把噴墨打印用于流水線噴印瓷磚花紋的企業(yè)，會(huì)把自己界定為一家印刷廠。因?yàn)樗鼈兣c印刷企業(yè)的產(chǎn)品形態(tài)、運(yùn)營邏輯，幾乎沒有共同之處。

　　通常說來，這些企業(yè)也不會(huì)去參加一場印刷圈的展會(huì)或關(guān)注一家印刷圈的媒體。

　　從這個(gè)意義上來說，自2016年開始，德魯巴開始有意識(shí)地引入工業(yè)印刷、3D打印、功能印刷元素，是一種突圍，也凸顯了它的無奈。

　　在通常意義上的印刷設(shè)備、材料及服務(wù)供應(yīng)商，越來越難以支撐起第一大展的面積與榮耀時(shí)，它需要新的參展主體，但這些主體又基本不在既有觀眾群體的關(guān)注范圍內(nèi)。如何取舍與運(yùn)作，著實(shí)令人困惑。

　　至少在三好同學(xué)這樣相對(duì)保守的旁觀者看來，德魯巴還是屬于通常意義上印刷人的舞臺(tái)。各位老板看呢?