價(jià)格戰(zhàn)越狠 紙箱廠越虧：紙價(jià)下跌對(duì)于紙箱廠的最壞結(jié)果是什么？

　　2019年上半年對(duì)于造紙企業(yè)來(lái)說(shuō)可以說(shuō)是開(kāi)局不利之年，由于紙價(jià)大幅下跌，國(guó)內(nèi)幾乎所有的造紙大廠都出現(xiàn)營(yíng)收、利潤(rùn)雙雙下跌。以營(yíng)收計(jì)算，理文造紙今年的營(yíng)收下跌20.91%，而以凈利潤(rùn)來(lái)看，晨鳴紙業(yè)更是以71.43%的下跌幅度“遙遙領(lǐng)先”。

　　對(duì)造紙廠來(lái)說(shuō)，紙價(jià)下跌對(duì)營(yíng)收的影響是立竿見(jiàn)影的，紙價(jià)下降=收入下跌，這當(dāng)然毫無(wú)疑問(wèn)。但是，對(duì)三級(jí)廠來(lái)說(shuō)，原料價(jià)格的下跌有沒(méi)有讓大家從中受益?紙價(jià)下跌=成本減少=營(yíng)收增加，這個(gè)等式成立不成立?筆者就這個(gè)疑問(wèn)扒拉了一下幾家龍頭包裝企業(yè)的財(cái)報(bào)。

　　合興：毛利率上升主要是因?yàn)樵牧蟽r(jià)格持續(xù)下降

　　憑借2018年121.66億元的營(yíng)業(yè)總收入，合興一舉超越裕同成為中國(guó)包裝企業(yè)當(dāng)之無(wú)愧的NO.1。根據(jù)合興包裝2019年8月30日披露的中報(bào)，2019合興上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入54.9億，同比下降6.2%;實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)1.3億，同比增長(zhǎng)11%。

　　沒(méi)看錯(cuò)，在終端需求收縮的2019年上半年，合興總營(yíng)收下降，利潤(rùn)卻增長(zhǎng)11%。而且值得一提的是，正是由于紙價(jià)下跌，合興的毛利率及最終凈利均受到提振。

　　根據(jù)合興財(cái)報(bào)介紹，合興營(yíng)收貢獻(xiàn)最大的來(lái)源是“紙箱”業(yè)務(wù)，具體而言，“紙箱”營(yíng)業(yè)收入為33.8億，營(yíng)收占比為61.6%，毛利率為14.4%。因?yàn)樵牧蟽r(jià)格持續(xù)下降，紙箱毛利率上升，紙箱產(chǎn)品毛利率提升 1.4個(gè)百分點(diǎn)，促使公司綜合毛利率達(dá) 12.7%。

　　我們?cè)倏匆幌潞吓d公布的紙箱原料成本。

　　Q1瓦楞紙/箱板紙均價(jià)分別為 3716/4450元/噸，同比下降4.43%/7.18%;

　　Q2瓦楞紙/箱板紙均價(jià)分別為 3477/4211元/噸，環(huán)比繼續(xù)回落 8.8%/5.4%。

　　裕同：匯率和原材料因素改善是毛利率提升的主要因素

　　裕同科技于2019年8月29日披露中報(bào)，公司2019上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入36.8億，同比增長(zhǎng)12.1%;實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)3億，同比增長(zhǎng)11.2%。

　　與合興不同，裕同2019年上半年實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收、凈利雙豐收。而且，裕同在總營(yíng)收低于合興的情況下，還實(shí)現(xiàn)了凈利的反超。而匯率和原材料因素改善是毛利率提升的主要因素(所謂原材料因素改善，就是紙價(jià)下跌)。

　　根據(jù)財(cái)報(bào)，裕同產(chǎn)品主要原材料瓦楞紙/白板紙/銅版紙/雙膠紙的平均價(jià)格同比下降17.46%/4.33%/19.98%/20.85%，給精品盒/紙箱/說(shuō)明書/不干膠帶來(lái)的毛利提升分別為+5.10/+2.15/+2.08/-6.43個(gè)百分點(diǎn)。

　　我們?cè)倏匆幌略Ｍ嫉募埾湓铣杀尽?/p>

　　白卡紙/箱板紙上半年均價(jià)分別為 5108/5326元，同比下降 21.40%/13.05%。

　　很明顯，合興與裕同都符合紙價(jià)下跌=成本減少=營(yíng)收增加 的情景。那么，放到其他處，這個(gè)等式也能成立嗎?

　　美盈森：“價(jià)格戰(zhàn) ”的低層次競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)壓力

　　2019年上半年，美盈森實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入14.66億元，同比增長(zhǎng)3.01%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1.65億元，同比下降5.30%。

　　與合興、裕同相比較，美盈森的財(cái)報(bào)沒(méi)有那么亮眼。從業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)來(lái)看，“輕型包裝產(chǎn)品”是美盈森營(yíng)業(yè)收入的主要來(lái)源(輕型包裝產(chǎn)品就是輕型瓦楞包裝產(chǎn)品和彩印產(chǎn)品)。而從毛利上看，美盈森也體現(xiàn)出和兩巨頭完全不一樣的情況：紙價(jià)下跌，美盈森的毛利率反而下跌。

　　很可惜的是，在美盈森的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)中，沒(méi)有體現(xiàn)出紙價(jià)下跌對(duì)公司盈利才來(lái)的影響，但小編找出的另外一句話，或許可讓諸位老板對(duì)其盈利下跌原因可窺一斑。“但隨著行業(yè)內(nèi)眾多具有一定競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)的發(fā)展壯大，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，部分業(yè)內(nèi)企業(yè)甚至采取打 “價(jià)格戰(zhàn) ”的低層次的競(jìng)爭(zhēng)模式，給業(yè)內(nèi)領(lǐng)先企業(yè)帶來(lái)一定的競(jìng)爭(zhēng)壓力。”

　　也就是說(shuō)，雖然紙價(jià)下跌，但由于眾多同行大搞價(jià)格戰(zhàn)，紙價(jià)下跌的紅利被這種低層次競(jìng)爭(zhēng)模式吞噬了。紙價(jià)下跌，反而給美盈森這樣的包裝企業(yè)帶來(lái)負(fù)面影響。

　　這種情況并非個(gè)例，甚至從小印同學(xué)接觸到的紙箱廠老板群體來(lái)看，這種情況可以說(shuō)尤其普遍。特別是近期旺季將至未至?xí)r刻，許多紙箱廠甚至一月數(shù)次下調(diào)紙箱報(bào)價(jià)，引得行業(yè)一片混亂。

　　印刷包裝不分家，無(wú)獨(dú)有偶，在印刷企業(yè)家發(fā)表的一篇文章中，2019年上半年新三板印刷企業(yè)營(yíng)收情況也體現(xiàn)了紙價(jià)下跌對(duì)企業(yè)營(yíng)收帶來(lái)的惡劣影響：剛剛過(guò)去的上半年，營(yíng)收下滑的企業(yè)明顯比往年多。而且，不少企業(yè)的跌幅超過(guò)10%，有的高達(dá)百分之三四十。

　　而在作者扒出的原因中，由于價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致的銷售價(jià)格下滑、營(yíng)收下跌因素排名第三。對(duì)印刷包裝企業(yè)來(lái)說(shuō)，降價(jià)是揮之不去的壓力。達(dá)美程表示：營(yíng)收下滑“原因其一是在產(chǎn)量相同的情況下，客戶單價(jià)下降較大”;四平包裝表示：行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，銷售價(jià)格不斷下滑;金恒宇則表示：行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，公司部分客戶要求降價(jià)導(dǎo)致部分客戶利潤(rùn)變低甚至毫無(wú)利潤(rùn)。

　　對(duì)印刷包裝企業(yè)來(lái)說(shuō)，降價(jià)是揮之不去的壓力。為什么在合興與裕同的財(cái)務(wù)報(bào)表中，紙價(jià)下跌=成本減少=營(yíng)收增加的等式能夠成立，放到稍微小一點(diǎn)的包裝企業(yè)中就不行了呢?想必大家心里有數(shù)。

　　2019年上半年包裝行業(yè)一片風(fēng)雨，大片三級(jí)廠面臨營(yíng)收、利潤(rùn)齊降的情況。然而需要注意的是，盡管下半年漲價(jià)潮范圍廣，但目前并沒(méi)有爆發(fā)性反彈;而在中美貿(mào)易爭(zhēng)端加持下，需求面的惡化可能更加激烈。濫用先傷己后傷敵的拳法，價(jià)格戰(zhàn)最后更多的可能是自己先支撐不住。