【評(píng)】美國(guó)：2020年成人紙尿褲市場(chǎng)規(guī)模將趕超嬰兒紙尿褲

從外媒近日?qǐng)?bào)道中了解到，據(jù)調(diào)查研究顯示，到2020年，美國(guó)成人紙尿褲市場(chǎng)勢(shì)必將超過(guò)嬰兒紙尿褲。至少有1/3的美國(guó)人由于懷孕、分娩、糖尿病、肥胖及其他原因遭遇膀胱問(wèn)題。

如今，多虧了主流紙尿褲品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的轉(zhuǎn)變，有望看到成人紙尿褲在年輕消費(fèi)者中的人氣激增，這些年輕消費(fèi)者想擺脫衛(wèi)生巾，選擇時(shí)尚的紙尿褲。

根據(jù)彭博社的報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)在未來(lái)4年內(nèi)成人失禁用品銷(xiāo)售額將增長(zhǎng)48%，同時(shí)嬰兒紙尿褲的銷(xiāo)售額僅上升2.6%，落后于成人紙尿褲。該數(shù)據(jù)的真實(shí)反映就是最近企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的轉(zhuǎn)變，如Kimberly-Clark和寶潔等公司。

過(guò)去五年里，成人紙尿褲宣傳活動(dòng)中白發(fā)蒼蒼的老者被四五十歲的明星替代了。隨著年輕人的面孔出現(xiàn)在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，品牌們正齊心協(xié)力吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)新產(chǎn)品，這些產(chǎn)品在傳統(tǒng)觀念中被認(rèn)為是失禁老人使用的。

2012年紙尿褲市場(chǎng)領(lǐng)先品牌Depend的營(yíng)銷(xiāo)廣告中，請(qǐng)來(lái)了《比弗利嬌妻》中的演員 Lisa Rinna。最近，52歲的美國(guó)脫口秀節(jié)目《The Talk》名嘴Sheryl Underwood和40歲的滿(mǎn)貫詩(shī)人slam poet代言了Depend的Silhouette產(chǎn)品。

寶潔旗下著名的衛(wèi)生巾品牌Always也為年輕消費(fèi)者推出了新產(chǎn)品，Always的 Discreet致力于打造“無(wú)形”紙尿褲，能解決更多微小泄露。

2015年，Kimberly-Clark加大行業(yè)創(chuàng)新力度，為失禁者推出了姨媽巾風(fēng)格的紙尿褲Poise Impressa，它能借助非吸收性組織的力量，提高并支撐尿道，防止泄露。2011年，Kris Jenner和Whoopi Goldberg雙雙為 Poise Impressa代言。

然而，老年人仍是該成人紙尿褲行業(yè)關(guān)注的目標(biāo)群體。

研究調(diào)查機(jī)構(gòu)Research & Markets的全球成人紙尿褲市場(chǎng)報(bào)告指出，人均壽命的延長(zhǎng)和出生率的下降致使成人紙尿褲市場(chǎng)增速超過(guò)嬰兒紙尿褲。

2016年1月該機(jī)構(gòu)的報(bào)告強(qiáng)調(diào)，老年人更容易受到疾病或環(huán)境的影響，造成尿失禁，因此壽命的延長(zhǎng)就意味著對(duì)此類(lèi)產(chǎn)品的需求將激增。

據(jù)該機(jī)構(gòu)報(bào)告還顯示，雖然美國(guó)公司準(zhǔn)備提升美國(guó)紙尿褲市場(chǎng)，但他們同時(shí)也放眼全球空白的市場(chǎng)，如中國(guó)、印度、泰國(guó)、越南和印尼等。

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【中紙每日觀察】二孩政策落地，嬰幼兒產(chǎn)品市場(chǎng)的火爆程度空前，這其中又以紙尿褲產(chǎn)品為甚，眾多紙企加入紙尿褲生產(chǎn)大軍。目前，中國(guó)紙尿褲行業(yè)有超過(guò)1200個(gè)左右的品牌，其中從2013年年初到現(xiàn)在，大約就有200個(gè)新品牌陸續(xù)進(jìn)入市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)紙尿褲品牌已進(jìn)入白熱化的競(jìng)爭(zhēng)階段。

與此同時(shí)，中國(guó)老齡化人口趨勢(shì)明顯，預(yù)計(jì)到2020年將達(dá)2.5億人。國(guó)內(nèi)目前的成人紙尿褲市場(chǎng)缺乏領(lǐng)導(dǎo)性品牌，紙尿褲產(chǎn)品呈現(xiàn)良莠不齊的狀況。日本尤妮佳、雀氏集團(tuán)早已開(kāi)始涉足成人紙尿褲。相對(duì)于嬰兒紙尿褲，成人紙尿褲市場(chǎng)將逐步擴(kuò)大，這是一個(gè)潛在市場(chǎng)，望紙企看準(zhǔn)時(shí)機(jī)，早作準(zhǔn)備。 (評(píng)論為中國(guó)紙業(yè)網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處，否則將追究法律責(zé)任。)