劉曉凱：為印刷業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)深度融合助力賦能

為印刷業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)深度融合助力賦能

——在2019中國(guó)印刷業(yè)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新節(jié)暨第七屆中國(guó)印刷電子商務(wù)年會(huì)上的講話

（2019年3月28日）

劉曉凱

尊敬的各位來(lái)賓，同志們、朋友們：

大家上午好！

很高興參加由中國(guó)印刷科學(xué)技術(shù)研究院和科印傳媒共同主辦的2019中國(guó)印刷業(yè)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新節(jié)暨第七屆中國(guó)印刷電子商務(wù)年會(huì)。這是當(dāng)前我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展進(jìn)入深度融合、提質(zhì)增效、日漸成熟新階段，印刷業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)再融合再創(chuàng)造再出發(fā)的一次重要實(shí)踐探索。在此，我代表中宣部印刷發(fā)行局，預(yù)祝本次電商年會(huì)圓滿(mǎn)成功！

七年來(lái)，中國(guó)印刷業(yè)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新節(jié)和印刷電子商務(wù)年會(huì)始終堅(jiān)持聚焦熱點(diǎn)、信息傳播，交流研討、融合對(duì)接，活動(dòng)內(nèi)容持續(xù)深化，影響力、傳播力、輻射力不斷增強(qiáng)，在推動(dòng)我國(guó)印刷業(yè)數(shù)字化發(fā)展方面發(fā)揮出了重要的積極作用，已成為印刷業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)相協(xié)相進(jìn)的重要平臺(tái)和相融指標(biāo)，與產(chǎn)業(yè)的動(dòng)能轉(zhuǎn)換和制度創(chuàng)新戰(zhàn)略守望、相攜共進(jìn)。當(dāng)前，隨著信息革命的深入推進(jìn)，我國(guó)印刷業(yè)貫徹新發(fā)展理念，擁抱互聯(lián)網(wǎng)、適應(yīng)新市場(chǎng)，融合新技術(shù)、拓展新模式，“四化”方向逐漸清晰、“印刷+互聯(lián)網(wǎng)+X”理念深入人心，印刷業(yè)數(shù)字化發(fā)展格局初步奠定，助推產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了跨越發(fā)展。從實(shí)體經(jīng)濟(jì)運(yùn)行角度看，印刷業(yè)與數(shù)字網(wǎng)絡(luò)融合正呈現(xiàn)著以下特征：一是創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)效應(yīng)倍增。以印刷電商平臺(tái)迅速壯大為代表，印刷業(yè)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新積極踴躍，要素資源得到有效激增、聚集和共享。幾年來(lái)，印刷各細(xì)分領(lǐng)域B2B、B2C平臺(tái)蓬勃發(fā)展，形成了新的消費(fèi)模式、業(yè)務(wù)流程和營(yíng)銷(xiāo)格局。電商年會(huì)多年來(lái)連續(xù)認(rèn)定的年度中國(guó)印刷互聯(lián)網(wǎng)品牌20強(qiáng)，就有力印證了這一發(fā)展態(tài)勢(shì)。二是提質(zhì)增效成果彰顯。以印刷生產(chǎn)加工網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、智能化升級(jí)為代表，傳統(tǒng)印業(yè)正加快推進(jìn)工藝流程改造、基礎(chǔ)信息共享、數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)升級(jí)，行業(yè)的技術(shù)進(jìn)步、效率提升和組織變革全面推進(jìn)，正加快由傳統(tǒng)單一的機(jī)械化設(shè)備生產(chǎn)向數(shù)字化自動(dòng)化智能化連線生產(chǎn)、系統(tǒng)集成轉(zhuǎn)變，行業(yè)勞動(dòng)生產(chǎn)率持續(xù)提高、比較優(yōu)勢(shì)日漸明顯。三是服務(wù)轉(zhuǎn)型加速推進(jìn)。以文化創(chuàng)意、個(gè)性定制等為代表的印刷服務(wù)快速發(fā)展，圖書(shū)出版、個(gè)人影像、商業(yè)印刷、個(gè)性包裝、供應(yīng)鏈服務(wù)等領(lǐng)域主動(dòng)擁抱和融合互聯(lián)網(wǎng)，形成了較為成功的商業(yè)模式，印刷加工正逐步拓展到數(shù)據(jù)服務(wù)、商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)、社區(qū)閱讀、咨詢(xún)培訓(xùn)、金融支付等增值環(huán)節(jié)，印刷業(yè)的黏性特質(zhì)和跟進(jìn)意識(shí)得以煥發(fā)，產(chǎn)業(yè)的活力和韌勁兒在大考中再現(xiàn)。與此同時(shí)，我們也認(rèn)識(shí)到，印刷電商盈利模式面臨瓶頸、個(gè)性化市場(chǎng)藍(lán)海有待深挖、印與網(wǎng)的融合互嵌需要深化等問(wèn)題和困難日益凸顯。這在宏觀管理層面，需要突出重點(diǎn)、加強(qiáng)謀劃、加以引導(dǎo)；在微觀運(yùn)行層面，需要更新觀念、敏銳創(chuàng)新、深入探索。

國(guó)家新聞出版署高度重視印刷業(yè)與數(shù)字網(wǎng)絡(luò)融合發(fā)展。按照習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于推動(dòng)媒體融合發(fā)展、加快文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、實(shí)現(xiàn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展的指示要求，近年來(lái)，特別是黨的十八大以來(lái)，我們著重從以下幾方面，全力推動(dòng)工作發(fā)展。首先，加強(qiáng)統(tǒng)籌規(guī)劃與戰(zhàn)略布局。鼓勵(lì)行業(yè)探索實(shí)踐，扶持重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，支持搭建對(duì)接平臺(tái)。我們先后印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》、《印刷業(yè)“十三五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》等指導(dǎo)性政策文件，在去年的中國(guó)印刷業(yè)創(chuàng)新大會(huì)上，發(fā)布了一批重點(diǎn)項(xiàng)目、舉辦了路演觀摩活動(dòng)，多個(gè)基于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的智能化項(xiàng)目脫穎而出，受到全行業(yè)和資本市場(chǎng)的密切關(guān)注，起到了良好的示范引領(lǐng)作用。其次，建立完善風(fēng)險(xiǎn)防控機(jī)制與體系。在保證意識(shí)形態(tài)風(fēng)險(xiǎn)安全可控前提下，我們秉持對(duì)互聯(lián)網(wǎng)印刷新業(yè)態(tài)新模式包容審慎態(tài)度和合規(guī)執(zhí)法尺度，切實(shí)保障電商平臺(tái)等創(chuàng)新業(yè)態(tài)先行先試、釋放活力，為融合創(chuàng)新?tīng)I(yíng)造了良好、公正、公平的環(huán)境。系列新興業(yè)態(tài)在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、動(dòng)能接續(xù)轉(zhuǎn)換中起到了超出預(yù)期的重大作用。再次，健全有關(guān)法律法規(guī)。我們強(qiáng)化“裝好剎車(chē)再上路”理念，適應(yīng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化加工和網(wǎng)絡(luò)化共享新特征，出臺(tái)《數(shù)字印刷管理辦法》，強(qiáng)化服務(wù)手段，深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，以“放管服”行政變革成果有效降低行業(yè)門(mén)檻。按照管理要求和互聯(lián)網(wǎng)條件下產(chǎn)業(yè)運(yùn)行特點(diǎn)，今年，我們將修訂《印刷經(jīng)營(yíng)者資格條件暫行規(guī)定》，更新《生產(chǎn)型數(shù)字印刷機(jī)參考目錄》，力爭(zhēng)以行業(yè)治理的新成果助推融合邁向新高度。

近年來(lái)，印刷產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)“十二五”、“十三五”時(shí)期調(diào)整升級(jí)、蟄伏蓄勢(shì)，迎來(lái)了增速觸底攀升、質(zhì)量效率提高，集約化步伐加快、創(chuàng)新動(dòng)力添增的新發(fā)展窗口期。在這樣的重要發(fā)展轉(zhuǎn)折期，電商年會(huì)主辦方貫徹黨中央關(guān)于高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略，把準(zhǔn)脈搏、調(diào)整方向，將2019年會(huì)主題確定為“新制造——印刷與互聯(lián)網(wǎng)的深度融合” ， “新” 寓 “融” 中，“深”推“新”生，折射出宣傳思想工作守正創(chuàng)新工作要求，體現(xiàn)出推動(dòng)印刷業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)深度融合發(fā)展的正確戰(zhàn)略選擇，必將在行業(yè)的數(shù)字化發(fā)展中產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。在此，我談幾點(diǎn)看法。

第一，堅(jiān)持正確導(dǎo)向，推動(dòng)社會(huì)主義文化建設(shè)。習(xí)近平總書(shū)記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上的重要講話，為文化產(chǎn)業(yè)文化事業(yè)發(fā)展指明了方向，為推動(dòng)印刷業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)深度融合、催生新制造、凝練新業(yè)態(tài)，奠定了重要思想基礎(chǔ)。印刷業(yè)具有意識(shí)形態(tài)、文化服務(wù)和制造業(yè)三重屬性，印刷戰(zhàn)線承擔(dān)著鞏固陣地、服務(wù)人民、推動(dòng)閱讀，踐行價(jià)值觀、體現(xiàn)主旋律，實(shí)現(xiàn)新要求、壯大正能量的重要政治職責(zé)。這要求我們?nèi)袠I(yè)要運(yùn)用自身生產(chǎn)能力，融合數(shù)字網(wǎng)絡(luò)手段，提升制造水平，提高產(chǎn)品質(zhì)量，為高舉馬克思主義、中國(guó)特色社會(huì)主義旗幟，弘揚(yáng)傳播主流價(jià)值觀提供更加強(qiáng)大的技術(shù)支撐。要求我們總結(jié)加工制造經(jīng)驗(yàn)，借助互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，豐富產(chǎn)品類(lèi)型，挖掘市場(chǎng)潛力，創(chuàng)新生產(chǎn)方式，推出更多有品位、有格調(diào)，有溫度、負(fù)責(zé)任的印刷產(chǎn)品和文化服務(wù)，將社會(huì)主義核心價(jià)值觀融匯于廣大消費(fèi)者對(duì)文印產(chǎn)品的審美感受和情感體驗(yàn)中，成風(fēng)化人、凝心聚力，激發(fā)全社會(huì)團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的強(qiáng)大力量。要求我們提高風(fēng)險(xiǎn)管控意識(shí)，強(qiáng)化技術(shù)手段，通過(guò)圖像識(shí)別、關(guān)鍵詞過(guò)濾等關(guān)鍵技術(shù)，識(shí)別和排除各類(lèi)不良信息，確保文化安全。

第二，著力數(shù)字引領(lǐng)，助推印刷業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、量子信息等新技術(shù)正在深刻地改變著人類(lèi)社會(huì)和人們的生產(chǎn)生活。1月25日，習(xí)近平總書(shū)記在中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)的重要講話，對(duì)加快媒體深度融合發(fā)展作出了重要指示，為我們深入思考數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)印刷制造模式、生產(chǎn)組織方式和產(chǎn)業(yè)形態(tài)的巨大影響，把握大勢(shì)、順應(yīng)大勢(shì)，推動(dòng)印刷業(yè)數(shù)字化發(fā)展指明了方向、提供了遵循。這昭示著我們：一是強(qiáng)化數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用。要推動(dòng)大數(shù)據(jù)、人工智能等最新數(shù)字技術(shù)與印刷業(yè)進(jìn)行深度融合與創(chuàng)新，支持ERP、APS、MES等基礎(chǔ)性軟件技術(shù)的應(yīng)用、推廣與拓展，加強(qiáng)供應(yīng)鏈、生產(chǎn)鏈和價(jià)值鏈管理，逐步實(shí)現(xiàn)印刷智能化，優(yōu)化生產(chǎn)、提升效率、降低成本。二是深化數(shù)字化模式探索。傳統(tǒng)印刷制造方式是以業(yè)務(wù)員線下訂單、來(lái)料來(lái)樣加工、推進(jìn)硬件升級(jí)等方式來(lái)推進(jìn)的。近年來(lái)，隨著大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、數(shù)字雙胞胎等新技術(shù)的發(fā)展，印刷數(shù)字化為行業(yè)呈現(xiàn)出設(shè)計(jì)訂單網(wǎng)絡(luò)化、改造升級(jí)實(shí)時(shí)化、運(yùn)營(yíng)方式眾包化等新性質(zhì)新特征?，F(xiàn)在，大部分規(guī)模化印企在其內(nèi)部的整體架構(gòu)及組織運(yùn)行上基本實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化裝備到位、軟件平臺(tái)搭就，但關(guān)鍵是要用起來(lái)、用得好，做到名副其實(shí)，切實(shí)發(fā)揮數(shù)字化裝備和互聯(lián)網(wǎng)理念在生產(chǎn)統(tǒng)籌、指揮調(diào)度、市場(chǎng)拓展中的樞紐作用；而從全行業(yè)看，目前數(shù)字化發(fā)展的藩籬、壁壘還很多，信息孤島、信息短路現(xiàn)象還很普遍。如何實(shí)現(xiàn)一體化，從相“加”邁向相“融”還需要深入探索、加快完善和大力推廣。三是優(yōu)化數(shù)字化產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)整合設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、供應(yīng)鏈和銷(xiāo)售資源等全系統(tǒng)全環(huán)節(jié)，建立數(shù)字化連接自動(dòng)模塊生產(chǎn)，形成產(chǎn)業(yè)鏈上下游及產(chǎn)業(yè)內(nèi)外一體化協(xié)同創(chuàng)新模式和推進(jìn)體制，這是我們促進(jìn)印刷數(shù)字化發(fā)展的技術(shù)方向和戰(zhàn)略目標(biāo)。這要求企業(yè)家時(shí)刻保持對(duì)新技術(shù)的敏感性，高度關(guān)注、主動(dòng)擁抱，及時(shí)跟進(jìn)，通過(guò)適時(shí)的設(shè)備更新與有效的技術(shù)應(yīng)用，推動(dòng)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換，降低研發(fā)制造成本、縮短上市周期，構(gòu)建數(shù)字化基礎(chǔ)上的現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)運(yùn)行體系。

第三，深化融合創(chuàng)新，滿(mǎn)足人民群眾更高期待。隨著人們物質(zhì)生活水平不斷攀升、精神文化生活日趨豐富，社會(huì)消費(fèi)特別是文化消費(fèi)呈現(xiàn)出差異化分眾化、個(gè)性化精細(xì)化特征，這促使印刷產(chǎn)品總體需求和內(nèi)生潛力持續(xù)走旺。對(duì)此，首先是堅(jiān)持差異化發(fā)展戰(zhàn)略。要進(jìn)一步深化互聯(lián)網(wǎng)思維，推動(dòng)供給和需求更加有機(jī)地結(jié)合，充分利用互聯(lián)網(wǎng)滿(mǎn)足需求缺口，打造新的增長(zhǎng)點(diǎn)。比如，人民郵電出版社、科學(xué)出版社和中圖公司等單位，就是在推進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)的供給側(cè)改革上下足了功夫，利用互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)，發(fā)展按需印刷，初步解決了短版書(shū)、斷版書(shū)、個(gè)性書(shū)出版難的問(wèn)題。其次是堅(jiān)持精準(zhǔn)化管理理念。要學(xué)會(huì)利用互聯(lián)網(wǎng)來(lái)精準(zhǔn)獲取和分析用戶(hù)需求大數(shù)據(jù)，把它們運(yùn)用到信息采集、生產(chǎn)、傳播、反饋各環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)制造資源、生產(chǎn)流程與市場(chǎng)結(jié)構(gòu)再造，推動(dòng)從單向式制造向互動(dòng)式、服務(wù)式、體驗(yàn)式生產(chǎn)的轉(zhuǎn)變。當(dāng)前，行業(yè)出現(xiàn)一個(gè)新的現(xiàn)象，那就是，一些印刷電商平臺(tái)正在從線上回歸線下，我覺(jué)得，這種現(xiàn)象和態(tài)勢(shì)，會(huì)為我們行業(yè)運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能等手段，拓展和重塑實(shí)體工廠價(jià)值提供重要的經(jīng)驗(yàn)和借鑒。再次是堅(jiān)持前瞻性思維方法。要深刻把握互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的技術(shù)特點(diǎn)、消費(fèi)特征和文創(chuàng)趨勢(shì)，特別是要善于放大文創(chuàng)印品的傳媒傳播屬性，著力于按需印品的便利便捷、個(gè)性體驗(yàn)，著眼于文創(chuàng)印品的美學(xué)消費(fèi)、意義擴(kuò)張，立足于高端印品的儀式感、參與感，打造互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代IP載體和精品爆款，將最新技術(shù)與人民群眾文化新需求有效和緊密地融合，充分釋放、培育和引導(dǎo)潛在印刷市場(chǎng)，牢牢把握高端文創(chuàng)印品在需求引領(lǐng)、市場(chǎng)細(xì)分和服務(wù)群眾中的文化制高點(diǎn)作用。

第四，加強(qiáng)統(tǒng)籌謀劃，培育融合發(fā)展良好生態(tài)。當(dāng)前，因應(yīng)信息化發(fā)展趨勢(shì)，印刷數(shù)字化發(fā)展的主要任務(wù)，是確保意識(shí)形態(tài)陣地安全，培育以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)設(shè)施和創(chuàng)新要素的印刷新業(yè)態(tài)，提升產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新力傳播力，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。為此，近一個(gè)時(shí)期，我們將圍繞以下四方面推動(dòng)工作扎實(shí)開(kāi)展。一是推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新。要支持突破亟需技術(shù)，鼓勵(lì)推廣成熟技術(shù)，統(tǒng)籌規(guī)劃先進(jìn)技術(shù)。在這方面，要出臺(tái)幾個(gè)實(shí)打?qū)嵉囊I(lǐng)政策和關(guān)鍵舉措，繼續(xù)儲(chǔ)備一批重點(diǎn)互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目，并發(fā)揮統(tǒng)籌帶動(dòng)作用，協(xié)調(diào)國(guó)家相關(guān)部門(mén)傾斜支持，給予政策和資金扶持，切實(shí)發(fā)揮好項(xiàng)目的帶動(dòng)效應(yīng)，強(qiáng)化數(shù)字網(wǎng)絡(luò)對(duì)傳統(tǒng)印刷業(yè)的支持改造、提升聚合作用。二是推動(dòng)要素整合。要引導(dǎo)印刷業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)、風(fēng)險(xiǎn)資本、高端培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等領(lǐng)域加快融合，發(fā)揮好政府主管部門(mén)在匯聚資源、統(tǒng)攝發(fā)展中的重要作用，打造內(nèi)生成長(zhǎng)與外力助推相結(jié)合產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。三是培育重點(diǎn)平臺(tái)。要重點(diǎn)打造一批形態(tài)多樣、深度融合，技術(shù)高端、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的重點(diǎn)電商平臺(tái)，發(fā)揮其影響、引領(lǐng)和示范作用。目前考慮，以國(guó)內(nèi)現(xiàn)有印刷電商平臺(tái)為基礎(chǔ)，擇優(yōu)扶持，給予一定政策鼓勵(lì)和支持，兩年之內(nèi)，打造3-5家具有影響力帶動(dòng)力的示范性印刷電商平臺(tái)。四是夯實(shí)融合發(fā)展基礎(chǔ)。建立健全以骨干融平臺(tái)、骨干融企業(yè)為主體，以技術(shù)創(chuàng)新、市場(chǎng)導(dǎo)向、政策引領(lǐng)為方向的技術(shù)研究和開(kāi)發(fā)應(yīng)用機(jī)制，完善互聯(lián)網(wǎng)印刷標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范、信用體系，支持骨干印刷平臺(tái)的標(biāo)準(zhǔn)上升為團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，在印與網(wǎng)融為一體、合而為一上下功夫，以此夯實(shí)現(xiàn)代印刷技術(shù)與市場(chǎng)發(fā)展基礎(chǔ)，進(jìn)一步激發(fā)產(chǎn)業(yè)活力、釋放企業(yè)生產(chǎn)力。

同志們、朋友們，今年是新中國(guó)成立70周年，是全面建成小康社會(huì)、實(shí)現(xiàn)第一個(gè)百年奮斗目標(biāo)的關(guān)鍵之年。讓我們堅(jiān)持印與網(wǎng)深度融合，加快創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，助推產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，為慶祝新中國(guó)成立70周年貢獻(xiàn)我們的力量！