印度吸收性衛(wèi)生用品市場正迎來黃金發(fā)展期

編者按：在今年CIDPEX2016南京生活用紙國際研討會上，受邀演講嘉賓印度非織造布協(xié)會(BCH)Ritika Gupta女士介紹了印度吸收性衛(wèi)生用品市場發(fā)展的背景環(huán)境和巨大潛力，與中國市場相似和差異之處進行了對比，并闡述了印度女性衛(wèi)生用品、嬰兒紙尿褲和成人紙尿褲三大品類的市場現(xiàn)狀。最后前瞻性地預(yù)測，印度在未來20-25年間，將迎來高速的黃金發(fā)展期。本刊根據(jù)演講內(nèi)容翻譯整理成文發(fā)表，供讀者參考。

一、印度商業(yè)環(huán)境改善，朝開放型市場經(jīng)濟發(fā)展

印度占有世界2.3%的土地面積，擁有極具戰(zhàn)略性的地理位置，海岸線很長。在印度，官方語言是英語，英語的普及，為印度與其他國家經(jīng)貿(mào)合作提供了最大的便利優(yōu)勢。印度宗教文化濃烈，世界上最大的宗教印度教集會大壺節(jié)期間，人員密集程度類似于中國的春節(jié)。

印度人口有13.1億，識字率72%，貧困率21.8%。2015年印度GDP總量是2萬億美元，其中制造業(yè)只占GDP總量16%。而中國擁有13.8億人口，識字率高達96%，貧困率僅為6%，2015年中國GDP總量是11萬億美元，其中制造業(yè)占GDP總量54%。

雖然目前印度經(jīng)濟呈現(xiàn)出良好、快速的發(fā)展勢頭，但實際經(jīng)濟增長將取決于印度政府如何解決一系列的社會問題，例如，如何建設(shè)必要的基礎(chǔ)設(shè)施，如何提高工業(yè)產(chǎn)能等。這些問題一直在困擾著印度政府。印度政府也制定了計劃，期望將制造業(yè)在GDP總量中的占比提高到55%。

對比印度和中國兩國的經(jīng)濟背景，印度正逐步蛻變、朝著開放型的市場經(jīng)濟發(fā)展，而中國已是全球制造業(yè)中心。印度采取了一些經(jīng)濟自由化的措施，比如減制放權(quán)，國有企業(yè)私營化，減少對外資的管束管控等，這些措施均推動了印度經(jīng)濟的發(fā)展。印度經(jīng)濟增長在2014年和2015年不斷地反彈，年增長率都已超過7%。從長遠看印度的經(jīng)濟增長還是比較積極樂觀的，因為印度人口到2030年將超過中國排名世界第一，特別是年輕人口比例不斷上升。

印度識字率不斷提升，安全衛(wèi)生意識提高，壽命延長，以及發(fā)展?jié)摿薮蟮霓r(nóng)村市場尚待開發(fā)。印度人希望提高自己的生活水平和可支配收入，提高女性工作比例，提升人們的消費觀念。這些因素對于快消品領(lǐng)域的發(fā)展都是利好消息。吸收性衛(wèi)生用品行業(yè)的發(fā)展，更多由市場需求決定。印度和中國的市場需求一致，即人們都希望使用到生活必需品。

印度快消品領(lǐng)域市場增長率超過40%，產(chǎn)品要求有較高的性價比。而中國快消品領(lǐng)域發(fā)展已漸趨飽和，產(chǎn)品需要更多的是革新。

二、印度電子商務(wù)市場迅猛增長

印度電子商務(wù)市場正以30%以上的速度快速增長。而中國消費者網(wǎng)購的頻率遠高于全球平均水平。如果比喻中國目前電子商務(wù)市場正處于“成人期”，那么印度市場恰處于“嬰兒期”。印度零售機構(gòu)也在增長。

到2020年，印度零售業(yè)營業(yè)額預(yù)計會翻一倍，達1萬億美元，增長率為12%。印度人實際接受新生事物的速度還是很快的。比如說，印度在剛開通航線的時候，有很多機場在建設(shè)，乘坐飛機可從這座城市到另外一座城市，但當(dāng)時有很多人都從未坐過火車，可是由于機票價格下降，這些從未有坐過火車的人，會直接選擇乘坐飛機。

三、消費意識變化，發(fā)展?jié)摿薮?/strong>

印度很多消費者的消費意識發(fā)生著改變，更多的人愿意消費，同時衛(wèi)生用品的進口量增加，原材料價格下降，這些因素都會促進快消品投資增長。很多跨國公司在印度設(shè)廠、建立分公司，包括寶潔、強生、金佰利、尤妮佳等。未來20年，印度的商業(yè)環(huán)境會突飛猛進的發(fā)展，其最大的發(fā)展目標是關(guān)乎人們?nèi)粘Ｉ铑I(lǐng)域，包括衛(wèi)生醫(yī)療、衛(wèi)生紙、食品、教育、房屋、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等。印度政府在解決人們生活需求方面做了很多努力工作，但是農(nóng)村地區(qū)女孩們不能去讀書，失學(xué)率很高，有些落后地區(qū)女孩兒的死亡率也很高。農(nóng)村地區(qū)，有23%的女孩兒到了青春期就會輟學(xué)，生理期時，她們會感到羞恥、羞怯，對于生理期現(xiàn)象非常恐懼，缺少生理常識和自信心，經(jīng)濟條件差，因此，更不可能了解到女性衛(wèi)生用品或使用到衛(wèi)生巾?，F(xiàn)在，對衛(wèi)生用品的需求正慢慢從城市轉(zhuǎn)向農(nóng)村，農(nóng)村地區(qū)也開始出現(xiàn)零售機構(gòu)。

印度城鎮(zhèn)人口占總?cè)丝诘?1%，城鎮(zhèn)化進程以每年2.4%的速度發(fā)展。2015-2016年，中產(chǎn)階級占總?cè)丝诒壤?0%，卻擁有印度49%的車，21%的電視，53.2%的電腦，52.9%的空調(diào)，37.8%的微波爐，以及45.7%的信用卡。到2025年，中產(chǎn)階級比例將提升至37%。

印度城市和廣大的農(nóng)村市場發(fā)展?jié)摿薮螅l(wèi)生用品市場迎來很大的發(fā)展機遇。