替代與升級(jí)，那些正在消逝的行業(yè)盤(pán)點(diǎn)之——書(shū)、報(bào)、刊印刷業(yè)

　　紙引未來(lái)網(wǎng)訊 隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)普及、數(shù)字媒體、智能終端設(shè)備等的發(fā)展，市場(chǎng)對(duì)紙質(zhì)讀物的需求不斷下降。受此影響，目前國(guó)內(nèi)的書(shū)、報(bào)、刊印刷業(yè)(后文簡(jiǎn)稱“書(shū)刊”)已明顯衰退。龍頭企業(yè)印刷業(yè)務(wù)明顯收縮，而為了彌補(bǔ)損失，企業(yè)紛紛通過(guò)布局新業(yè)態(tài)來(lái)保證良好經(jīng)營(yíng)。
 

　　紙質(zhì)閱讀物需求下降，書(shū)、報(bào)、刊印刷業(yè)前景堪憂

　　書(shū)、報(bào)、刊印刷業(yè)是圖書(shū)出版、紙媒行業(yè)等行業(yè)的上游行業(yè)，其與后兩個(gè)行業(yè)的發(fā)展密切相關(guān)。1978年的改革開(kāi)放和撥亂反正，給我國(guó)文化出版事業(yè)帶來(lái)了一次新的轉(zhuǎn)型和調(diào)整，我國(guó)書(shū)刊印刷業(yè)由此也迎來(lái)了復(fù)蘇起步期;隨后，隨著圖書(shū)出版業(yè)的繁榮、紙媒的發(fā)展以及印刷技術(shù)的日漸精進(jìn)與成熟，書(shū)刊印刷行業(yè)得到了快速發(fā)展;但是，從2012年前后開(kāi)始，隨著互聯(lián)網(wǎng)、計(jì)算機(jī)、智能手機(jī)等新興技術(shù)和設(shè)備的普及，數(shù)字閱讀與數(shù)字媒體逐漸取代了原來(lái)的紙質(zhì)閱讀和紙媒，傳統(tǒng)書(shū)刊的印刷需求不斷下降，行業(yè)由此進(jìn)入衰退階段。

　　一方面，從國(guó)內(nèi)書(shū)、報(bào)、刊歷年總印數(shù)來(lái)看，2005-2013年，總印數(shù)總體保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，并在2013年達(dá)到歷史頂峰，為598億冊(cè)/份/張;但書(shū)刊總印數(shù)隨后開(kāi)始逐年下滑，到2017年僅為480億冊(cè)/份/張，較巔峰時(shí)期下降了近20%?？梢?jiàn)，目前國(guó)內(nèi)對(duì)紙質(zhì)閱讀物的需求正在下滑。

　　另一方面，從國(guó)內(nèi)書(shū)、報(bào)、刊歷年總印張來(lái)看，2005-2011年，書(shū)刊總印張逐年增長(zhǎng)，并在2011年達(dá)到歷史巔峰，為3099億張;而從2012年開(kāi)始書(shū)刊總印張便不斷下滑，同時(shí)下滑速度總體也在加快。2017年，國(guó)內(nèi)書(shū)刊總印張降至2021億張，較2011年減少了35%。由此可見(jiàn)，隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)于紙質(zhì)閱讀物需求的下降，進(jìn)而縮減了對(duì)書(shū)、報(bào)、刊印刷的需求，書(shū)、報(bào)、刊印刷業(yè)發(fā)展前景堪憂。

　　企業(yè)印刷業(yè)務(wù)創(chuàng)收能力變差，業(yè)務(wù)重要性持續(xù)減弱

　　由于市場(chǎng)對(duì)紙質(zhì)書(shū)、報(bào)、刊的需求下降，直接影響力公司書(shū)刊的印刷業(yè)務(wù)發(fā)展。以圖書(shū)出版龍頭企業(yè)中南傳媒為例，2011年至今，公司印刷業(yè)務(wù)營(yíng)收增速總體不斷下滑，印刷業(yè)務(wù)營(yíng)收占比也在不斷下滑;與此同時(shí)，中南傳媒印刷業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增速在同步下滑的同時(shí)，印刷業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)規(guī)模從2012年開(kāi)始逐年收縮。由此可見(jiàn)，中南傳媒的印刷業(yè)務(wù)發(fā)展已經(jīng)明顯進(jìn)入下行通道，印刷業(yè)務(wù)為公司創(chuàng)收、創(chuàng)利的能力不斷減弱。

　　從另一家圖書(shū)出版龍頭企業(yè)中文傳媒來(lái)看，其印刷包裝業(yè)務(wù)的衰退時(shí)間晚于中南傳媒。2014年以后，中文傳媒的印刷包裝業(yè)務(wù)營(yíng)收和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)規(guī)模、增速總體有明顯下滑趨勢(shì)，其中營(yíng)業(yè)利潤(rùn)從2014年峰值的1.3億元跌至2017年的0.6億元，減少了一半以上;同時(shí)，營(yíng)收占比和凈利潤(rùn)占比也在逐年下降，二者分別從2014年的7.1%和6.7%下降至2017年的4.3%和1.2%。也就是說(shuō)，中文傳媒印刷包裝業(yè)務(wù)的創(chuàng)收能力也在變差，該業(yè)務(wù)的重要性也在不斷降低。

　　此外，從紙媒行業(yè)龍頭企業(yè)華媒控股來(lái)看，其印刷業(yè)務(wù)也呈明顯的衰退之勢(shì)。一方面，印刷業(yè)務(wù)的營(yíng)收規(guī)?？傮w下滑，同時(shí)，印刷業(yè)務(wù)營(yíng)收占比也呈下滑之勢(shì)，有2014年的15.8%跌至2018年上半年的10.7%;另一方面，印刷業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)不斷下滑，并在2016年開(kāi)始虧損，且隨后兩年虧損規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。由此可見(jiàn)，印刷業(yè)務(wù)已經(jīng)成為拖累華媒控股業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的一大衰退業(yè)務(wù)。

　　企業(yè)積極布局新業(yè)態(tài)，實(shí)施多元業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略

　　當(dāng)然，對(duì)于圖書(shū)和紙媒出版發(fā)行企業(yè)而言，印刷業(yè)務(wù)絕非其最主要的業(yè)務(wù)，多數(shù)企業(yè)的印刷業(yè)務(wù)主要是為了其主業(yè)書(shū)刊出版發(fā)行業(yè)務(wù)而服務(wù)的，以縮減上游印刷成本和提高業(yè)務(wù)流程的整體可控性。印刷業(yè)務(wù)的收縮一方面表明公司的一大收入來(lái)源收窄，另一方面也反映出公司紙質(zhì)書(shū)刊的市場(chǎng)需求正在降低。而書(shū)刊出版公司為了保證長(zhǎng)期、可持續(xù)的發(fā)展，就必須找到其他途徑來(lái)彌補(bǔ)印刷業(yè)務(wù)業(yè)績(jī)下滑所造成的損失。
 

　　事實(shí)上，業(yè)內(nèi)許多公司已經(jīng)通過(guò)布局新興業(yè)態(tài)來(lái)保證公司良好運(yùn)轉(zhuǎn)。例如，中南傳媒將金融服務(wù)、數(shù)字出版及媒體傳播作為其布局新業(yè)態(tài)的切入點(diǎn)。其中，金融服務(wù)業(yè)務(wù)起始于2014年，主要是給中南傳媒的成員單位提供存貸款、結(jié)算等服務(wù);隨后在2015年，公司成立了泊富基金管理公司，發(fā)起設(shè)立了產(chǎn)業(yè)基金;而在2018年上半年公司還獲批開(kāi)展同業(yè)存單與結(jié)構(gòu)性存款業(yè)務(wù)。而數(shù)字出版教育作為公司另一個(gè)轉(zhuǎn)型突破點(diǎn)，最早于2013年與華為成立了合資公司天聞數(shù)媒，通過(guò)生產(chǎn)平板電腦等一些電子信息化產(chǎn)品，推廣到學(xué)校校園;隨后進(jìn)一步擴(kuò)張了數(shù)字出版和媒體傳播業(yè)務(wù)。
 

　　總體來(lái)看，中南傳媒金融服務(wù)、數(shù)字出版及媒體傳播新業(yè)態(tài)均發(fā)展較好。2014年至今，兩項(xiàng)新業(yè)態(tài)業(yè)務(wù)營(yíng)收總體保持增長(zhǎng)，同時(shí)營(yíng)收占比不斷上升。截至2018年上半年，二者營(yíng)收占比已經(jīng)接近了15%，對(duì)公司業(yè)績(jī)整體增長(zhǎng)貢獻(xiàn)逐漸增大。

　　而對(duì)于中文傳媒而言，2012年，公司開(kāi)始涉足新媒體出版、影視演藝和藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)新業(yè)態(tài)，開(kāi)啟多元業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型步伐;隨后中文傳媒在2014年6月以27億收購(gòu)游戲公司智明星通，將游戲業(yè)務(wù)作為其新業(yè)態(tài)業(yè)務(wù)來(lái)發(fā)展。從財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來(lái)看，2015年公司的新業(yè)態(tài)業(yè)務(wù)營(yíng)收爆發(fā)增長(zhǎng)，營(yíng)收占比提高至1/3，之后兩年仍在繼續(xù)提高。

　　此外，從其他書(shū)刊出版公司的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃來(lái)看，也可以看出業(yè)內(nèi)企業(yè)布局新業(yè)態(tài)，朝多元業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型是大勢(shì)所趨。由下表可以看出，傳統(tǒng)圖書(shū)出版發(fā)行行業(yè)龍頭企業(yè)均有計(jì)劃通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+”、數(shù)字技術(shù)來(lái)開(kāi)拓新業(yè)態(tài)，朝著多元化新傳媒企業(yè)方向發(fā)展。這樣不僅可以彌補(bǔ)公司印刷業(yè)務(wù)下滑損失，還可以通過(guò)布局新業(yè)態(tài)完成由傳統(tǒng)圖書(shū)出版發(fā)行企業(yè)向新型多元傳媒公司的完美轉(zhuǎn)型。