美國(guó)印刷市場(chǎng)增速超GDP 產(chǎn)業(yè)回升現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)

據(jù)外媒報(bào)道，美國(guó)印刷市場(chǎng)在時(shí)隔約20年后首次出現(xiàn)增長(zhǎng)，其同比上升速度已超過(guò)美國(guó)GDP增速，回升勢(shì)頭迅猛。一方面電子書(shū)市場(chǎng)增速放緩，向印刷書(shū)回歸，另一方面，印刷企業(yè)逐漸適應(yīng)由商品印刷向?qū)I(yè)化印刷、個(gè)性化印刷的市場(chǎng)轉(zhuǎn)變，挖掘出新的商機(jī)。

出版印刷現(xiàn)回歸潮

若干年前，人們都在預(yù)測(cè)電子書(shū)將成為主流。2008年—2010年，電子書(shū)市場(chǎng)的增長(zhǎng)率高達(dá)1260%。然而，現(xiàn)在則出現(xiàn)了向印刷書(shū)回歸的跡象，紙質(zhì)印刷物的用戶在增加。

分析數(shù)據(jù)可以看出，美國(guó)電子書(shū)市場(chǎng)增速正在放緩。2015年電子書(shū)的銷售額下跌了10%。電子書(shū)的高價(jià)格影響了其銷量，其市場(chǎng)份額近2—3年維持在20%左右，登記注冊(cè)的書(shū)店數(shù)比5年前增長(zhǎng)了20%—30%。電子閱讀器的主要利用率則由2012年的50%減少到現(xiàn)在的不足32%。

在電子書(shū)市場(chǎng)蕭條的同時(shí)，美國(guó)出版物印刷市場(chǎng)則呈現(xiàn)出回升跡象。2007年—2011年，美國(guó)國(guó)內(nèi)出版物印刷市場(chǎng)下降幅度達(dá)20%，年均降幅為5%。從2011年到現(xiàn)在，下降幅度為3.4%，年均降幅收窄至1.1%。

美國(guó)各大出版商紛紛以此為契機(jī)，在印刷基礎(chǔ)設(shè)施和強(qiáng)化流通方面進(jìn)行資金投入。通過(guò)流通設(shè)施的擴(kuò)張，建立起了由銷售數(shù)據(jù)為利用基礎(chǔ)的有效庫(kù)存管理及補(bǔ)貨系統(tǒng)。銷售額的擴(kuò)大以及高效率的流通，提高了出版印刷的效率，近兩年涌現(xiàn)出一批高收益的出版商。這對(duì)于出版業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一個(gè)市場(chǎng)環(huán)境改善的好兆頭。

產(chǎn)業(yè)規(guī)模增速創(chuàng)新高

美國(guó)印刷市場(chǎng)規(guī)模已連續(xù)數(shù)個(gè)月超過(guò)上年同期水平。2016年第一季度比上年同期增長(zhǎng)3.6%，其同比增長(zhǎng)率為1996年第一季度以來(lái)的新高，該數(shù)據(jù)超過(guò)了美國(guó)國(guó)內(nèi)GDP的增長(zhǎng)率。對(duì)此，美國(guó)印刷業(yè)信息網(wǎng)站W(wǎng)hat They Think刊載業(yè)內(nèi)專家文章分析稱，雖然經(jīng)濟(jì)仍在低迷徘徊中，但印刷品上市額卻在回升，印刷業(yè)的前景看好。

專家指出，美國(guó)印刷業(yè)主要的并購(gòu)重組已經(jīng)完成。作為大眾化產(chǎn)品的雜志、報(bào)紙、宣傳目錄、報(bào)紙插頁(yè)、傳單、會(huì)刊等為電子媒體所替代。避開(kāi)停業(yè)和并購(gòu)風(fēng)潮得以生存下來(lái)的印刷企業(yè)則開(kāi)始適應(yīng)市場(chǎng)變化，對(duì)資本進(jìn)行重新配置，探索采用數(shù)字印刷技術(shù)的個(gè)性化印刷、自定義印刷、可變數(shù)據(jù)印刷、大尺寸印刷業(yè)務(wù)，開(kāi)始適應(yīng)由商品印刷向?qū)I(yè)印刷的市場(chǎng)轉(zhuǎn)變。此外，美國(guó)是直郵印刷品大國(guó)，作為一對(duì)一營(yíng)銷的有力手段，直郵印刷業(yè)務(wù)備受市場(chǎng)關(guān)注。

包裝印刷引領(lǐng)市場(chǎng)增長(zhǎng)

美國(guó)印刷與出版技術(shù)供應(yīng)商協(xié)會(huì)對(duì)印刷出版市場(chǎng)2017年的增長(zhǎng)率進(jìn)行了預(yù)測(cè)。數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織(OECD)成員國(guó)印刷市場(chǎng)增長(zhǎng)率為0.8%，非OECD成員國(guó)為7.2%。該預(yù)測(cè)顯示，無(wú)論是新興國(guó)家還是發(fā)達(dá)國(guó)家，印刷出版市場(chǎng)都有增長(zhǎng)的余地，其中，包裝印刷市場(chǎng)的增長(zhǎng)幅度較大。

具體來(lái)看，出版印刷領(lǐng)域，2017年OECD成員國(guó)市場(chǎng)規(guī)模下降0.5%，非OECD成員國(guó)增長(zhǎng)7.8%;商業(yè)印刷領(lǐng)域，OECD成員國(guó)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)0.4%，非OECD成員國(guó)增長(zhǎng)7.1%;商業(yè)表格印刷領(lǐng)域，OECD成員國(guó)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)0.2%，非OECD成員國(guó)增長(zhǎng)4.1%;POP海報(bào)印刷領(lǐng)域，OECD成員國(guó)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)0.6%，非OECD成員國(guó)增長(zhǎng)3.2%;包裝印刷領(lǐng)域，OECD成員國(guó)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)2.1%，非OECD成員國(guó)增長(zhǎng)8.1%;其他印刷領(lǐng)域，OECD成員國(guó)下降0.1%，非OECD成員國(guó)增長(zhǎng)5.1%。