芬蘭國(guó)寶級(jí)印花品牌 Marimekko

　　紙引未來網(wǎng)訊 ArmiRatia 女士于1951年在芬蘭創(chuàng)辦了Marimekko品牌，2012年進(jìn)入中國(guó)大陸。
 

　　Marimekko在二戰(zhàn)后不僅給冰冷、黑暗的芬蘭帶來快樂和正能量，還憑借其創(chuàng)作的簡(jiǎn)約闊型印花時(shí)裝在當(dāng)時(shí)的巴黎時(shí)裝圈成功突圍。讓我們來到位于紐約切爾西的Marimekko生活館，一起探尋令人歡快的花花世界。
 

　　Marimekko

　　“好的服裝應(yīng)該可以允許穿著者自由舒適地移動(dòng)”

　　Marimekko 和她的中文名字“瑪莉美歌”也許于國(guó)人略顯陌生，然而在時(shí)尚界她卻是敢于對(duì)抗Christian Dior 奢華美學(xué)、比肩意大利先鋒設(shè)計(jì) Emilio Pucci 的領(lǐng)袖級(jí)品牌。
 

　　Marimekko這個(gè)名字起源于"Mari"和"Mekko"，前者是女生的名字“mary"而后者是"dress"(裙子/女裝)的意思。這樣的組合暗指著這品牌的成立初期是以“和藝術(shù)家/設(shè)計(jì)師合作來給平凡的女人做衣服“為宗旨。

　　Marimekko 前身是一家芬蘭織物印花公司 Printex，通過在織物上印刷好看的花紋而促進(jìn)布料銷量;直到1953設(shè)計(jì)師 Vuokko Eskolin-Nurmesniemi 加入公司，并大膽提出“好的服裝應(yīng)該可以允許穿著者自由舒適地移動(dòng)”——一個(gè)可與香奈兒在法國(guó)提出的革命性時(shí)尚理論相提并論的理念。
 

　　第一夫人一口氣買了七條

　　沒過多久，Marimekko 就迎來了國(guó)際化的機(jī)遇。1958年，參加布魯塞爾世界博覽會(huì)為Marimekko 的服飾打開國(guó)際市場(chǎng)的大門;1960年，美國(guó)總統(tǒng)候選人肯尼迪的夫人杰奎琳•肯尼迪一口氣買了7條Marimekko 花布裙子并穿著這些裙子支持丈夫競(jìng)選，登上雜志封面。這樣的廣告效應(yīng)，讓Marimekko 很快蜚聲國(guó)際。
 

　　Fashion Line

　　Marimekko 的產(chǎn)品線定義打破了普通消費(fèi)者的既有認(rèn)知，在『快銷』與『慢銷』之間找到了一種平衡。
 

　　通常我們對(duì)于服飾和面料的印象總是與「快消品」、「流行趨勢(shì)」脫不了干系，而家里用的餐具和擺設(shè)卻被我們認(rèn)為是「不需要經(jīng)常更換的」，而Marimekko的獨(dú)特之處在于：軟性產(chǎn)品方面，她們不追求所謂的潮流和流行趨勢(shì) ，而是始終堅(jiān)持自己特有的特殊剪裁(繭型的鼻祖)，品質(zhì)超群的精梳棉、棉麻和帆布質(zhì)地;硬性產(chǎn)品，他們經(jīng)過反復(fù)研討制定了一系列經(jīng)典器型，通過季節(jié)性更新紋樣和色彩的方式，使其成為家居中不可或缺的亮點(diǎn)，餐桌上不可多得的風(fēng)景 ;她們引導(dǎo)人們不要去過多的在意外表的浮華，而應(yīng)多關(guān)注內(nèi)在本質(zhì)，回歸家庭;真正的豐饒是擁有和諧美好的家庭氛圍，并堅(jiān)持真我不隨波逐流。
 

　　從1949年創(chuàng)辦到今天，Marimekko 已有將近70年的歷史，卻從未停止堅(jiān)持自我和追求進(jìn)步的腳步，在潮流界的影響力也從未減弱過分毫。Marimekko與其他品牌的跨界合作，不但反復(fù)驗(yàn)證了他的獨(dú)到和經(jīng)典，并且給合作品牌注入了新鮮元素，使產(chǎn)品驚艷非凡。

　　反時(shí)尚

　　曾對(duì)以Dior 為主導(dǎo)的時(shí)尚美學(xué)進(jìn)行公開抨擊和抵抗

　　六十年代的整個(gè)西方社會(huì)開始對(duì)既有的文化和價(jià)值觀進(jìn)行打破和重建，而伴隨戰(zhàn)后嬰兒潮出生的大量青年正好將這種對(duì)主流社會(huì)的反叛思潮推向頂點(diǎn)，追求性自由、吸毒、反戰(zhàn)成為了當(dāng)時(shí)社會(huì)的主旋律，并透過各種藝術(shù)形式表達(dá)得淋漓盡致。許多藝術(shù)家也紛紛參與了此次的 “文藝復(fù)興” 行動(dòng)，這其中的代表便是 The Beatles、Andy Warhol、Salvador Dali 等人;而在芬蘭，設(shè)計(jì)師 Maija Isola 在1964年 為Marimekko 設(shè)計(jì)了反傳統(tǒng)的紅色大花圖案 Unikko(罌粟花)，并成為長(zhǎng)久以來Marimekko 品牌認(rèn)知度最高，最受歡迎的經(jīng)典圖案!
 

　　Unikko 花紋以它夸張的尺度，鮮亮的顏色打破了長(zhǎng)久以來傳統(tǒng)而規(guī)則的圖案體系，并給因戰(zhàn)爭(zhēng)打擊及賠款壓力籠罩的整個(gè)芬蘭社會(huì)帶來一絲活潑的生氣。紅色花朵的圖案代表著大膽，士氣和能量，持續(xù)鼓舞著芬蘭民眾，伴隨他們走出晦暗時(shí)期。
 

　　正因在精神層面上的積極作用和其簡(jiǎn)潔而經(jīng)典的設(shè)計(jì)特征，對(duì)于Unikko的推崇一直蔓延至今，并被不斷演繹成不同配色，應(yīng)用在不同產(chǎn)品線上。據(jù) Ebay 線上銷售數(shù)據(jù)顯示，平均每35分鐘就有一件Marimekko 的產(chǎn)品售出，而這其中將近十分之一都是印有Unikko 花紋的產(chǎn)品。
 

　　Unikko 不僅成為Marimekko的品牌形象代言，同時(shí)也躋身于世界最著名的圖案之一。
 

　　2014年是Unikko 圖案的50歲大壽，Marimekko更是邀請(qǐng)全世界人民一起為它慶生，并將一款花紋玩出了新高度。
 

　　赫爾辛基主場(chǎng)的慶生會(huì)，網(wǎng)友自創(chuàng)的Unikko蛋糕以及世界各地帶有Unikko形象的創(chuàng)意應(yīng)用。
 

　　六七十年代的西方社會(huì)還有一股思潮風(fēng)起云涌，就是男女平權(quán)運(yùn)動(dòng)。而北歐正是最為積極的一支勢(shì)力之一。
 

　　Armi Ratia 作為Marimekko 的創(chuàng)始人，依托自己對(duì)男女平權(quán)理念的推崇，以其品牌獨(dú)特的設(shè)計(jì)完美的詮釋了婦女解放的前沿概念，創(chuàng)造出一套嶄新的時(shí)尚哲學(xué)。

　　“獨(dú)立且聰明的大女孩”

　　Armi 將Marimekko 的目標(biāo)人群定位為“獨(dú)立且聰明的大女孩”，而不是“迪奧”式的金絲雀;她故意將服裝簡(jiǎn)單剪裁成“反時(shí)尚”的寬松模樣，降低了服裝制作成本的同時(shí)也滿足了無論高矮胖瘦老幼都可以輕松穿搭的設(shè)計(jì)訴求。
 

　　自此 Marimekko 不僅是一間時(shí)裝公司，它更成為販賣平等自由獨(dú)立生活理念的先鋒。使普通老百姓(無論是隔壁老王還是金融街上班的Marry)都能擁有穿著舒適、不易過時(shí)的服裝，是她追求的終極目標(biāo);她甚至只采用Marimekko 的員工或是她自己的朋友當(dāng)產(chǎn)品宣傳模特，并且鼓勵(lì)他們堅(jiān)持自我，不刻意設(shè)計(jì)做作的發(fā)型和妝容，也幾乎不戴首飾。
 

　　Armi 的做法委婉地表達(dá)了對(duì)當(dāng)時(shí)主流設(shè)計(jì)師們充滿歧視的作品(對(duì)身材不合格的女性的歧視)的否定，也掀起了時(shí)裝界“女性平等”風(fēng)潮，成為時(shí)尚界的一股清流。
 

　　作為“Mari 女孩”，她們應(yīng)該是現(xiàn)代和自由的。她們有幽默感?聰明?具藝術(shù)氣息。她獨(dú)立，對(duì)社會(huì)和文化現(xiàn)象保持關(guān)注，但也同時(shí)兼顧家庭;她們是都市的，但也親近自然。
 

　　來到中國(guó)

　　Marimekko 在2012年進(jìn)入中國(guó)大陸，并邀請(qǐng)著名的舞蹈家金星作為品牌合作代言人。
 

　　在沒有翻看整個(gè)Marimekko 歷史之前，我也無法理解為什么是她，而現(xiàn)在我卻更愿意接受并慶幸代言人是金星，因?yàn)樗昝赖脑忈屃薓arimekko 深層次的性別平等及反歧視的精神，并且代表著獨(dú)立、個(gè)性和先鋒的一個(gè)群體。甚至我們可以把這一切理解為一種進(jìn)步。