生活用紙公司集體加入紙尿褲大戰(zhàn)

維達(dá)國(guó)際日前在廣州公布了其最新的五年規(guī)劃，該公司人士在現(xiàn)場(chǎng)透露，未來(lái)五年，維達(dá)國(guó)際希望將業(yè)務(wù)聚焦在四大品類(lèi)，分別是生活用紙、長(zhǎng)者護(hù)理、嬰兒護(hù)理、女性護(hù)理，從而由單一品牌狀態(tài)擴(kuò)張到多品牌經(jīng)營(yíng)的狀態(tài)。而其中，長(zhǎng)者護(hù)理和嬰兒護(hù)理都指向同一品類(lèi)—紙尿褲。

記者梳理發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)，幾乎所有紙品公司都已經(jīng)在紙尿褲品類(lèi)上有所布局，引發(fā)激烈競(jìng)爭(zhēng)。除此之外，藥品、奶粉等行業(yè)也不斷有企業(yè)看好紙尿褲商機(jī)，紛紛出手欲分一杯羹。

維達(dá)借愛(ài)生雅發(fā)力

記者從發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)了解到，維達(dá)已經(jīng)連續(xù)7年卷紙銷(xiāo)量位居行業(yè)第一，近年來(lái)，軟抽也一直位列行業(yè)前三。面對(duì)接下來(lái)如何發(fā)展的問(wèn)題，維達(dá)國(guó)際控股有限公司執(zhí)行董事兼行政總裁張東方表示，“科學(xué)合理的國(guó)際化是跟國(guó)際接軌，整合并引入國(guó)際的優(yōu)質(zhì)資源與標(biāo)準(zhǔn)，為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)可信、高質(zhì)的服務(wù)”。

其意指的無(wú)疑是作為歐洲第一、全球第二生活衛(wèi)生用品生產(chǎn)企業(yè)的愛(ài)生雅。據(jù)了解，愛(ài)生雅已經(jīng)向維達(dá)輸入了多個(gè)位居全球排名前列的品牌，包括全球第一的長(zhǎng)者護(hù)理品牌添寧TENA，香港地區(qū)排名第一的紙手帕品牌得寶Tempo，北歐地區(qū)領(lǐng)先的嬰兒護(hù)理品牌麗貝樂(lè)Libero，全球領(lǐng)先的家外用紙巾品牌多康Tork。

如今，愛(ài)生雅的大中華區(qū)業(yè)務(wù)都是由維達(dá)在經(jīng)營(yíng)。由此，維達(dá)也從過(guò)去的單一品類(lèi)擴(kuò)展到生活用紙、長(zhǎng)者護(hù)理、嬰兒護(hù)理、女性護(hù)理四大品類(lèi)，從單一品牌擴(kuò)展到多個(gè)品牌。

張東方表示，維達(dá)的目標(biāo)是，未來(lái)5年再創(chuàng)一個(gè)新維達(dá)，并在每一個(gè)品類(lèi)上建立一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)市場(chǎng)的品牌。長(zhǎng)遠(yuǎn)而言，銳意站在生活用紙及成人失禁品類(lèi)別的領(lǐng)導(dǎo)位置，躋身嬰兒紙尿褲及女性衛(wèi)生巾類(lèi)別的一線品牌。

記者了解，如今在紙尿褲領(lǐng)域，維達(dá)擁有成人紙尿褲“添寧”“包大人”，以及嬰兒紙尿褲“Libero”“Babyfit”和“sealer”。

紙尿褲進(jìn)入混戰(zhàn)時(shí)代

事實(shí)上，整個(gè)2014年，基本上就是“紙尿褲混戰(zhàn)時(shí)代”的第一部。新年伊始，上市公司合生元發(fā)布公告,宣布與杭州可靠護(hù)理用品股份有限公司訂立合資協(xié)議,成立合資公司,以經(jīng)營(yíng)制造、銷(xiāo)售、進(jìn)口及出口嬰幼兒紙尿褲業(yè)務(wù)。

去年4月，一直從事中高檔生活用紙產(chǎn)品生產(chǎn)和銷(xiāo)售的中順潔柔公司宣布,公司將會(huì)獨(dú)家經(jīng)銷(xiāo)瑞德旗下的紙尿褲品牌,開(kāi)拓新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。去年7月，維達(dá)3億港元增持維安潔，加碼紙尿褲等多元化業(yè)務(wù)。

去年10月28日晚間,吉林敖東公告稱(chēng),公司擬出資2000萬(wàn)元在吉林省敦化市成立全資子公司吉林敖東紅洋衛(wèi)生用品有限公司，新公司經(jīng)營(yíng)范圍為成人用紙尿褲。而去年12月，電商也開(kāi)始不甘寂寞—亞馬遜宣布開(kāi)賣(mài)自有品牌紙尿褲，被媒體喻為“公開(kāi)和寶潔公司開(kāi)始搶生意了。”

據(jù)第三方機(jī)構(gòu)測(cè)算，隨著地方政府單獨(dú)二孩政策的逐步實(shí)施，二孩生育率將提高約20%，人口出生高峰有望延長(zhǎng)至2020年，預(yù)計(jì)新增新生兒數(shù)量合計(jì)1000萬(wàn)以上，年均增加150萬(wàn)人，由此帶來(lái)的消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)?？蛇_(dá)千億級(jí)。其中作為剛性需求的紙尿褲，在目前年均增速25%的基礎(chǔ)上，將迎來(lái)進(jìn)一步擴(kuò)容機(jī)遇。

而另一方面，人口老齡化的問(wèn)題也進(jìn)一步助推了老齡人口服務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，其中，成人紙尿褲在中國(guó)市場(chǎng)的普及率還非常低，前景可期。

由此，業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，隨著中國(guó)人口結(jié)構(gòu)的變化，紙尿褲市場(chǎng)的加入者預(yù)計(jì)會(huì)不斷增多，競(jìng)爭(zhēng)也將日趨激烈。