包裝的三官營(yíng)銷

尼爾森發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，知名品牌商花在消費(fèi)者體驗(yàn)方面的時(shí)間和精力達(dá)到40%，可見(jiàn)重視程度。包裝可以幫助品牌商提升消費(fèi)者體驗(yàn)。品牌商對(duì)包裝的要求，一要顏值高，這個(gè)不解釋，人人都愛(ài)美麗的事物，顏值經(jīng)濟(jì)，包裝的顏值在第一時(shí)間抓住消費(fèi)者眼球。第二，包裝要有特色，屬于品牌的獨(dú)有調(diào)性，第三，包裝要有大數(shù)據(jù)平臺(tái)支持，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。

 

消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)，也常常反映到包裝上。我舉兩個(gè)例子。國(guó)外一個(gè)知名香檳酒品牌，過(guò)去100多年，產(chǎn)品包裝一直是金色的，金色元素讓人覺(jué)得高大上、有檔次，這個(gè)特質(zhì)被消費(fèi)者認(rèn)可，所以品牌商也就一直堅(jiān)持沿用金色元素設(shè)計(jì)。同樣有100多年歷史的百威啤酒，通過(guò)消費(fèi)者調(diào)研，發(fā)現(xiàn)人們對(duì)于產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的“啤酒之王”元素并不是消費(fèi)者最關(guān)注的，于是重新調(diào)整、設(shè)計(jì)包裝。

 

從品牌商的角度，在包裝方面給大家一些建議。

 

第一是新材料、新工藝的持續(xù)創(chuàng)新，品牌商對(duì)此有強(qiáng)烈需求，很多想不到的材料用在包裝上，會(huì)有意想不到的效果。比如石墨烯，就是一種可以用在包裝上的創(chuàng)新材料。在材料和工藝方面，可以不受業(yè)內(nèi)人的思維限制，多多借鑒業(yè)外。

 

第二個(gè)性化、定制類包裝確實(shí)是風(fēng)口，味全、江小白的案例相信大家也都比較了解。當(dāng)然現(xiàn)在的個(gè)性化包裝更多還是短版的，并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)真正的私人定制。服裝界的私人定制在酷特智能跑通了，我們包裝人要想把這條路打通，還是需要相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間的。

 

第三個(gè)維度是跨界，包裝的跨界融合，會(huì)給行業(yè)帶來(lái)更廣闊的想象空間。我們的眼界一定要打開，不要僅僅盯著印刷、盯著包裝。