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紙引未來網(wǎng)訊，日前，英敏特市場研究咨詢公司發(fā)布對全球包裝趨勢的分析預(yù)測報告-《2018年全球包裝市場發(fā)展趨勢》。報告提出了5個趨勢，涵蓋各種主題和消費(fèi)者需求。
英敏特全球包裝總監(jiān)大衛(wèi)·盧騰博格認(rèn)為，這五大趨勢的共同點就是與客戶進(jìn)行充分的溝通。了解客戶的需求是什么，然后將其作為品牌信息平臺的一部分，利用產(chǎn)品包裝元素與其互動，這是未來一年包裝市場成功發(fā)展的核心因素。
趨勢一：消費(fèi)理念需培育
2018年，可持續(xù)發(fā)展成為消費(fèi)者最關(guān)心的包裝問題之一，消費(fèi)者將開始了解產(chǎn)品包裝在可持續(xù)發(fā)展中的作用，特別是其對于食品保鮮的作用。
盧騰博格認(rèn)為，包裝在創(chuàng)新上不需要很復(fù)雜，關(guān)鍵是就包裝問題的溝通，品牌商需要培育消費(fèi)者，讓他們了解包裝在消除食物浪費(fèi)和食物保存方面可以發(fā)揮的作用。
趨勢二：網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)受影響
2018年，產(chǎn)品包裝將對網(wǎng)絡(luò)購物增長產(chǎn)生巨大影響。電商品牌可以采取一些措施來確保消費(fèi)者在實體店中能與產(chǎn)品進(jìn)行的物理互動，在如今網(wǎng)絡(luò)購物的環(huán)境中不會丟失。
盧騰博格認(rèn)為，品牌商花費(fèi)了大量的時間和精力打造他們的品牌資產(chǎn)，因此在過去的幾年里，品牌商在包裝方面有著顯著的進(jìn)步。
在產(chǎn)品包裝上的投入對于電商行業(yè)很重要，而且品牌商也不需要在其生產(chǎn)供應(yīng)鏈中進(jìn)行太多投入。當(dāng)消費(fèi)者在家門口或走廊上收到產(chǎn)品并打開它時，這些真正反映消費(fèi)者對特定品牌的拆箱體驗是很寶貴的，這對于品牌定制其產(chǎn)品包裝策略至關(guān)重要。
趨勢三：海洋變化受重視
報告認(rèn)為，2018年包裝業(yè)發(fā)展的第三個趨勢是海洋變化。這是由于消費(fèi)者越來越意識到環(huán)保的重要性，這種意識的主要原因之一是塑料污染對海洋的傷害。根據(jù)英敏特的研究，那些在包裝中使用了從海洋中回收塑料的品牌，或者那些表示自己正在努力減少包裝廢品進(jìn)入海洋的品牌，都可以贏得市場的信任。
盧騰博格認(rèn)為，海洋塑料污染問題使人們對產(chǎn)品包裝、環(huán)保包裝，品牌可以做什么、消費(fèi)者可以做什么，以及之間的相互作用有了更深刻的認(rèn)識和更高的關(guān)注度，這種關(guān)注可以防止更多的包裝浪費(fèi)。
趨勢四：簡約主義正當(dāng)時
在市場競爭如此激烈的環(huán)境下，品牌商可能會認(rèn)為提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品包裝是抓住消費(fèi)者眼球的最佳方式，因而在包裝上為消費(fèi)者提供盡可能多的產(chǎn)品信息，這種策略已經(jīng)被證明是負(fù)面的。
盧騰博格認(rèn)為，有的品牌商可能擔(dān)心在包裝上做“減法”無法為消費(fèi)者提供足夠的信息，但事實上，過多的產(chǎn)品信息可能會起到反作用。通過有選擇地在包裝上突出關(guān)于產(chǎn)品的最重要信息，消費(fèi)者將充分受益，也不會感到信息“超載”。
品牌商通常認(rèn)為消費(fèi)者感興趣的產(chǎn)品都要有很多優(yōu)秀的說明。所以他們不斷地一項又一項增加產(chǎn)品說明，直到產(chǎn)品包裝變得雜亂無章，于是被稱為“本質(zhì)主義”的設(shè)計原則出現(xiàn)。
趨勢五：現(xiàn)代設(shè)計復(fù)蘇
調(diào)查顯示，當(dāng)下的年輕消費(fèi)在購物中心等實體店的消費(fèi)頻率下降，他們更喜歡在購物地的周邊逛逛，比如有新鮮冷藏食品出售的過道。
因此，如果在包裝中應(yīng)用透明材料、現(xiàn)代設(shè)計、可回收性或獨(dú)特形狀的元素來刷新品牌形象，表達(dá)產(chǎn)品的健康屬性，這些年輕的消費(fèi)者有可能被吸引回到購物中心的實體商店。
盧騰博格認(rèn)為，現(xiàn)代包裝設(shè)計正在復(fù)蘇，品牌應(yīng)該采用不同的格式，轉(zhuǎn)向那些本質(zhì)主義的設(shè)計原則，并將這些原則應(yīng)用于對年輕消費(fèi)者的宣傳，向他們展示這些大規(guī)模的實體店也會提供新鮮、健康和更好的食品。
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