4問山鷹國際總裁吳明武先生

 

　　近日，RISI旗下PPI Asia雜志獨(dú)家專訪吳明武總裁，邀請他暢談企業(yè)愿景和對造紙行業(yè)的見解。

 

　　1問：山鷹國際1月份公布業(yè)績預(yù)告，預(yù)計2017年度歸屬于上市公司股東的凈利潤將增加至人民幣20億元左右，比上年增長近467%。您如何評價公司2017年的表現(xiàn)？你認(rèn)為實現(xiàn)利潤大幅增長的主要原因是什么？

 

　　吳明武：中國造紙業(yè)歷經(jīng)多年的轉(zhuǎn)型升級和產(chǎn)業(yè)調(diào)整。雖然在2017年由于政策調(diào)整等因素，行業(yè)局面較為復(fù)雜，但整體來看，2017年造紙行業(yè)生產(chǎn)運(yùn)行基本平穩(wěn)。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)和分析，2017年全年國內(nèi)制漿和造紙生產(chǎn)總量有所增加，產(chǎn)銷基本平衡；環(huán)保壓力和廢紙政策進(jìn)一步增加企業(yè)的生產(chǎn)成本，但紙價上漲、落后產(chǎn)能被淘汰，帶動了龍頭企業(yè)的利潤提升。

 

　　自2013年與吉安集團(tuán)合并重組，山鷹在提升內(nèi)部管理、整合人力資源、特別是技術(shù)改造上加大投入。安徽馬鞍山生產(chǎn)基地在重組前擁有九臺紙機(jī)，總產(chǎn)能170-180萬噸。重組后，我們關(guān)閉了其中的四臺，并對剩余的五臺紙機(jī)進(jìn)行升級改造，目前總產(chǎn)能提升至195至200萬噸，由此大大降低了能源消耗和管理成本。

 

　　山鷹是目前國內(nèi)極少擁有廢紙收購渠道、包裝原紙生產(chǎn)、紙板和紙箱生產(chǎn)制造、港口、物流、投融資產(chǎn)業(yè)鏈齊備的企業(yè)。2017年，我們深化了全球拓展、多元融合的策略，通過一系列有條不紊的并購舉措，進(jìn)一步完善了國內(nèi)布局，擴(kuò)展了華南這個重要市場。

 

　　同時，山鷹著力推進(jìn)智能制造，加大企業(yè)數(shù)字化投入，通過工藝流程自動化、智能化和業(yè)務(wù)流程數(shù)字化的“三化”建設(shè)，實現(xiàn)數(shù)據(jù)聯(lián)動、信息共享、互聯(lián)互通。

 

　　我們的包裝產(chǎn)業(yè)也在2017年實現(xiàn)創(chuàng)新突破，與電商探索新型合作關(guān)系，實現(xiàn)循環(huán)利用、效益創(chuàng)造的雙贏結(jié)果，在“包裝產(chǎn)業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)”的模式下實現(xiàn)了里程碑式突破，快速達(dá)到月供數(shù)百萬個快遞包裝箱的互聯(lián)網(wǎng)銷售規(guī)模。

 

　　總體而言，山鷹國際全產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)的商業(yè)模式的優(yōu)勢正在逐步體現(xiàn)。國家政策導(dǎo)向正在加快行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，使得適應(yīng)新經(jīng)濟(jì)常態(tài)的環(huán)境友好型企業(yè)成為受益者，并將推動行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

 

　　2問：從供需和價格的角度，您如何評價中國紙及紙板市場在2017年的表現(xiàn)？對于2018年的市場前景，您持何種觀點(diǎn)？

 

　　吳明武：過去的2017年，產(chǎn)業(yè)政策調(diào)整和進(jìn)口廢紙指標(biāo)的控制，使得國內(nèi)廢紙、原紙價格頻繁漲跌，加劇了造紙行業(yè)的分化；環(huán)保政策的從緊，導(dǎo)致部分紙廠關(guān)?；蚪诞a(chǎn)。行業(yè)集中度越來越高，產(chǎn)業(yè)鏈完整、原料供應(yīng)有保障的企業(yè)優(yōu)勢日益凸顯。

 

　　2018年，我們所處的行業(yè)環(huán)境有可能延續(xù)2017年的態(tài)勢。我們認(rèn)為排污許可證制度在造紙行業(yè)全面實施，將會進(jìn)一步提升行業(yè)的準(zhǔn)入門檻，加速淘汰劣勢企業(yè)。加上環(huán)保系統(tǒng)目前正在進(jìn)行的管理體制改革，環(huán)保政策會更加嚴(yán)格。

 

　　從全球造紙行業(yè)來看，日本、德國、美國等這些發(fā)達(dá)國家的行業(yè)集中度高，而中國目前集中度較低，中小產(chǎn)能過多，同質(zhì)化較嚴(yán)重。例如，美國造紙企業(yè)的廠均產(chǎn)量為40余萬噸，而中國造紙企業(yè)的廠均產(chǎn)量不足4萬噸，不及美國的1/10，大型紙企占比僅為19%，產(chǎn)業(yè)集中度提升空間廣闊。

 

　　從長遠(yuǎn)角度來看，供給側(cè)改革、環(huán)保治理仍將是我國造紙行業(yè)的基調(diào)。未來大企業(yè)的新產(chǎn)能項目會擠占小企業(yè)的市場份額，小企業(yè)或?qū)⒁驗槌杀緣毫?、資源消耗、環(huán)保等問題被淘汰；龍頭企業(yè)有望受益，行業(yè)集中度或?qū)⒊掷m(xù)提升。

 

　　3問：中國近期還實施了一系列新的環(huán)境政策，例如長江經(jīng)濟(jì)帶生態(tài)環(huán)境保護(hù)規(guī)劃和環(huán)保稅。山鷹國際如何應(yīng)對這些新政策？您認(rèn)為它們對公司產(chǎn)生或未來將會產(chǎn)生怎樣的影響？

 

　　吳明武：在十九大全面建成小康社會和實現(xiàn)中國特色社會主義強(qiáng)國目標(biāo)指引下，生態(tài)文明建設(shè)成為關(guān)系人民福祉、關(guān)乎民族未來的長遠(yuǎn)大計。一系列環(huán)保新政的實施將促進(jìn)造紙產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，特別是對一些地區(qū)的產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品、市場格局造成影響，從長遠(yuǎn)來看利好規(guī)模企業(yè)。

 

　　金山銀山不如綠水青山，中國輕工業(yè)聯(lián)合會會長張崇和曾說過，“造紙行業(yè)多一些清潔生產(chǎn)，就多一些綠水；多節(jié)約一些木材，就多一些青山；多一些綠色制造，就多一些綠水青山。未來，造紙行業(yè)要把綠色發(fā)展擺在優(yōu)先位置，走生態(tài)文明發(fā)展之路。”所以我們相信綠色造紙一定是值得堅守的發(fā)展方向。

 

　　山鷹始終將社會責(zé)任放在首位，著眼于環(huán)境污染綜合治理，致力于打造有利于社會和當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)發(fā)展的生態(tài)型企業(yè)。2017年山鷹總投入數(shù)億元，用于節(jié)能減排、降本增效的技改創(chuàng)新，未來還將繼續(xù)秉承節(jié)能、循環(huán)的綠色發(fā)展之路，承擔(dān)大企業(yè)責(zé)任。

 

　　4問：您怎樣評價中國生活用紙市場的現(xiàn)狀和發(fā)展前景？

 

　　吳明武：中國生活用紙行業(yè)在近幾年發(fā)展十分迅速，新增產(chǎn)量約占全球總數(shù)的1/3。

 

　　由于產(chǎn)能的擴(kuò)張速度超過了需求增速，生活用紙行業(yè)競爭愈發(fā)激烈。鑒于這種情況，大企業(yè)已經(jīng)放緩了產(chǎn)能擴(kuò)張的腳步，根據(jù)需求合理投放產(chǎn)能，新進(jìn)入生活用紙行業(yè)的企業(yè)較少。

 

　　紙的消費(fèi)量是衡量一個國家文明程度和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的一個重要指標(biāo)。據(jù)統(tǒng)計2016年我國年人均生活用紙消費(fèi)量為5.7kg，對比發(fā)達(dá)國家（北美25kg、日本16kg、歐洲12kg）仍有不小差距。并且中國生活用紙消費(fèi)呈現(xiàn)地區(qū)不均衡現(xiàn)象——上海、北京、廣州等大中城市以及沿海發(fā)達(dá)城市是中國生活用紙消費(fèi)最為主要的市場，占比可達(dá)60%以上；城鄉(xiāng)消費(fèi)差異也較大，城鎮(zhèn)人口生活用紙消費(fèi)量占全國總量的70%以上，且中高檔生活用紙產(chǎn)品的消費(fèi)主要集中在城市。

 

　　中國開放“二胎”、消費(fèi)升級，人們更加注重衛(wèi)生、健康和生活品質(zhì)，這些都將給生活用紙行業(yè)的帶來增長動力。中國是全球各主要區(qū)域中生活用紙消費(fèi)量增長率最高的市場，年增長率一直保持在6.6%以上。2016年生活用紙國內(nèi)市場規(guī)模達(dá)到988億元，未來向千億市場進(jìn)發(fā)。預(yù)計今后一段時間，中國生活用紙需求的年增長率將保持在6%—8%。