臺灣地區(qū)打響2108年生活用紙漲價(jià)第一槍

 

　　迫于成本壓力，2017年4月起，由永豐余消費(fèi)品實(shí)業(yè)公司帶頭公開宣布調(diào)價(jià)訊息，接著正隆與金佰利等主要品牌廠商也紛紛跟進(jìn)，對不同品項(xiàng)、不同系列的產(chǎn)品作出不同程度的調(diào)整，幅度約在8%——10%之間。先以減少促銷或搭贈的方式代替漲價(jià)，隨后再落實(shí)于售價(jià)上。但2017年生活用紙廠價(jià)格漲幅最多在10%左右，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及成本的劇增幅度，因此新一輪的漲價(jià)勢在必行。

 

　　據(jù)悉，有紙廠已決定自2018年1月起進(jìn)行首波調(diào)價(jià)，而在春節(jié)過后，可能于3月份再評估成本負(fù)荷情形進(jìn)行第二波調(diào)價(jià)。此次調(diào)價(jià)主要是為反應(yīng)成本，且針對所有品項(xiàng)及所有渠道全面實(shí)施，仍是首先取消搭贈及減少促銷頻率，然后再調(diào)整售價(jià)。為使此波調(diào)價(jià)順利進(jìn)行，紙廠也要求通路配合，以使供應(yīng)順暢。

 

　　由表1可知，2017年臺灣地區(qū)生活用紙內(nèi)需持平，但外銷明顯受阻，使得整體銷售并無增長。此外，雖然永豐余及正隆在2017年投產(chǎn)了新紙機(jī)，但臺灣地區(qū)生活用紙總體產(chǎn)量似未有較多的提升。但從細(xì)分品類來看，抽取式衛(wèi)生紙產(chǎn)銷量都有增長，這也是永豐余與正隆新紙機(jī)的主力產(chǎn)品，只是其他如平版式衛(wèi)生紙、衛(wèi)生卷紙與面巾紙等大宗紙品都呈現(xiàn)供需縮減的情形，增減相抵，整體供需幾乎沒有增長，市面上主要品牌仍競爭激烈。

 

　　據(jù)悉，APP目前在臺灣地區(qū)已擁有岡山及觀音兩個(gè)生產(chǎn)基地，而且因?yàn)闈{料可以自給，使其生產(chǎn)成本遠(yuǎn)低于其他紙廠。因此直至目前，APP旗下金盛世的產(chǎn)品，多數(shù)仍得以用價(jià)格取向爭取消費(fèi)者青睞，以擴(kuò)大市場占有率。

 

　　至于永豐余、正隆、金佰利三大生產(chǎn)商，除了以少數(shù)的品類用低價(jià)滿足價(jià)格取向的消費(fèi)者需求外，多數(shù)系列則仍以經(jīng)營品牌、強(qiáng)化質(zhì)量，提升消費(fèi)者的忠誠度為主要策略。此外，這些主要品牌也各自積極研發(fā)功能性新產(chǎn)品，或者借由既有的優(yōu)勢創(chuàng)造差異化產(chǎn)品，希望能進(jìn)行市場區(qū)隔，不作價(jià)格競爭，維護(hù)合理利潤與長遠(yuǎn)經(jīng)營生存空間。