晨鳴八月五連漲，APP再提價(jià)！原紙瘋漲根本停不下來(lái)，紙包裝產(chǎn)業(yè)鏈恐面臨斷裂危機(jī)！

 

　　大家要充分了解國(guó)家形勢(shì)和理解企業(yè)面臨的困難，給客戶做好溝通工作，紙張即將暴漲，絕非危言聳聽(tīng)！

 

　　APP、晨鳴又漲價(jià)啦！晨鳴這個(gè)月更是五連漲，這種漲價(jià)趨勢(shì)完全打破了人們對(duì)漲價(jià)的認(rèn)知，持續(xù)數(shù)月之久的漲價(jià)潮的負(fù)面影響已經(jīng)在逐漸吞噬紙箱企業(yè)，不少企業(yè)表示仍然看不到有任何停止的跡象，只能死撐。

 

 

　　中外紙業(yè)上市巨頭上半年業(yè)績(jī)表現(xiàn)，呈現(xiàn)出鮮明反差

 

　　先來(lái)看一組數(shù)據(jù)，部分大陸及香港紙業(yè)上市公司日前披露了最新的半年報(bào)：

 

　　景興紙業(yè)發(fā)布公告稱，2017年上半年度，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2,350,435,259.89元，較上年同期增長(zhǎng)39.61%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)236,034,698.37元，較上年同期增加33.26%。

 

　　榮晟環(huán)保發(fā)布公告稱，2017年上半年度，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入近9.17億元，比上年同期增長(zhǎng)114.75%；實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額近2.07億元，比上年同期增長(zhǎng)246.77%。

 

　　山鷹紙業(yè)發(fā)布公告稱，2017年上半年度，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入74.61億元，同比增38.10%，其中主營(yíng)業(yè)務(wù)收入73.63億元，其他業(yè)務(wù)收入0.98億元；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)8.26億元，同比增450.95%。

 

　　晨鳴紙業(yè)發(fā)布公告稱，2017年上半年度，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入137.49億元，同比增長(zhǎng)29.63%；歸屬于母公司所有者的凈利潤(rùn)17.46億元，同比增長(zhǎng)85.86%。

 

　　理文造紙發(fā)布公告稱，2017年上半年度，公司實(shí)現(xiàn)收入114.4億港元(單位下同)，比上年同期增長(zhǎng)36.7%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)21.9億元，比上年同期增長(zhǎng)53.4%。

 

　　陽(yáng)光紙業(yè)發(fā)布公告稱，2017年上半年度，公司實(shí)現(xiàn)收入26.9521億元，比上年同期增長(zhǎng)36.71%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1.7096億元，比上年同期增長(zhǎng)164.06%。

 

　　青山紙業(yè)發(fā)布公告稱，2017年上半年度，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入12.69億元，比上年增加1.42億元，增長(zhǎng)12.62%；實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額9,625.36萬(wàn)元，比上年增加6,647.01萬(wàn)元，增幅223.18%；歸屬母公司的凈利潤(rùn)6,360.80萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)2067.31%。

 

　　這組數(shù)據(jù)無(wú)一例外地告訴我們，這幾家大陸地區(qū)和香港地區(qū)的紙業(yè)上市公司上半年的凈利潤(rùn)大幅增長(zhǎng)，最多的上漲了20倍，最少的也上漲了30%多，當(dāng)然除了受益于紙價(jià)上漲外，還有其他一系列因素。

 

 

　　再來(lái)看一組數(shù)據(jù)，部分歐美地區(qū)紙業(yè)巨頭上半年的報(bào)告。

 

　　Internationla Paper發(fā)布公告稱，2017年上半年度，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入112.83億美元，2016年上半年銷售收入為104.32億美元，同比增長(zhǎng)8.16%；歸屬于公司的凈利潤(rùn)為2.89億美元，同比減少22.7%。

 

　　Smurfit Kappa Group發(fā)布公告稱，2017年上半年年度，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入為42.33億歐元，2016年上半年為40.49億歐元，同比增長(zhǎng)5%；稅息折舊及攤銷前利潤(rùn)為5.69億歐元，同比減少4%。

 

　　Mondi發(fā)布公告稱，2017年上半年度，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入為35.82億歐元，2016年上半年銷售額營(yíng)業(yè)收入為33.12億歐元，同比增加8.13%；稅息折舊及攤銷前利潤(rùn)為7.10億歐元，同比減少0.5%。

 

　　這一組數(shù)據(jù)無(wú)一例外地告訴我們，歐美紙業(yè)包裝巨頭們上半年的營(yíng)業(yè)收入在上漲，但與中國(guó)市場(chǎng)形成鮮明對(duì)比的是，利潤(rùn)額卻不約而同地表現(xiàn)出了下跌趨勢(shì)。

 

　　原紙不合理漲價(jià)，將對(duì)紙包裝行業(yè)帶來(lái)不可估量的持久性傷害

 

　　創(chuàng)業(yè)于上世紀(jì)80年代中期、從事紙箱企業(yè)管理與運(yùn)營(yíng)30多年的昆山某知名紙箱企業(yè)董事長(zhǎng)一針見(jiàn)血地指出，原紙不合理漲價(jià)，將對(duì)紙包裝行業(yè)帶來(lái)不可估量的持久性傷害。

 

 

 

　　他指出，首先來(lái)判斷當(dāng)下的原紙漲價(jià)是否合理。合理不合理的問(wèn)題，我們可以有一個(gè)最基本的判定。

 

　　他認(rèn)為，由于各類客觀因素導(dǎo)致綜合生產(chǎn)成本的上升，這一塊的成本，如果內(nèi)部可以消化的，應(yīng)盡量消化；如果無(wú)法消化，可以部分或全部轉(zhuǎn)嫁到下游用戶企業(yè)，這種漲價(jià)是合理的，但如果綜合成本上升10%，而轉(zhuǎn)嫁給用戶企業(yè)身上去的是20%。

 

　　毫無(wú)疑問(wèn)，這是非常不合理的行為。從前面一組數(shù)據(jù)來(lái)看，絕大部分的造紙企業(yè)，今年上半年的盈利與去年同期相比都是大幅增長(zhǎng)的，有的增長(zhǎng)了幾十倍，最少的也增長(zhǎng)了30%，我們不禁要質(zhì)疑，這是否是趁火打劫的行為？這是否還是合理的定價(jià)行為？

 

　　其次，他談到了持續(xù)漲價(jià)將對(duì)紙包裝行業(yè)帶來(lái)持久性傷害。包裝紙無(wú)序持續(xù)的漲價(jià)，理所當(dāng)然的會(huì)促使最終用戶想辦法采用其他替代品。

 

　　快消品行業(yè)，相當(dāng)部分完全可以用吸塑包裝來(lái)替代，或者用可以周轉(zhuǎn)使用的其他包裝產(chǎn)品來(lái)替代。除了那些比較精細(xì)的彩印小包裝不大可能被替代外，其他的運(yùn)輸包裝都有被取代的可能。

 

　　一旦發(fā)生相當(dāng)部分的最終用戶改變包裝方式，改變包裝用的手段和機(jī)器之后，再要改回來(lái)用紙箱包裝的可能性幾乎沒(méi)有了。當(dāng)紙箱包裝的替代品達(dá)到一定比例，比如1/3以上的時(shí)候，就足夠讓瓦楞紙箱行業(yè)“跳腳”，到時(shí)候跳腳的不僅是紙箱廠，更包括產(chǎn)業(yè)鏈上的造紙廠，再到那個(gè)時(shí)候后悔已經(jīng)來(lái)不及了。


 

 

　　受制于紙箱包裝持續(xù)漲價(jià)，大型家用電器包裝采購(gòu)考慮其他包裝

 

　　中國(guó)當(dāng)下紙價(jià)的瘋狂讓整個(gè)行業(yè)幾乎陷入“瘋狂狀態(tài)”，不少紙箱企業(yè)的老板們不再是坐在辦公室里看著監(jiān)控觀看企業(yè)生產(chǎn)狀況，制定生產(chǎn)計(jì)劃與銷售計(jì)劃，而是與公司高管們分批行動(dòng)，出去采購(gòu)原紙。

 

　　更可悲的是，有些紙箱企業(yè)雖然手里有錢，卻買不到紙，這種惡性循環(huán)在不斷上演，持續(xù)的漲價(jià)給企業(yè)帶來(lái)危局的同時(shí)，也給整個(gè)瓦楞紙箱行業(yè)敲響了警鐘。

 

　　正如之前的昆山某紙箱企業(yè)董事長(zhǎng)所說(shuō)的那樣，任何企業(yè)行為的最終目的是為了盈利，但漲價(jià)的最基本條件是各類客觀條件導(dǎo)致制造成本上升，從而使企業(yè)盈利水平達(dá)到了盈虧臨界點(diǎn)，甚至虧損狀態(tài)。

 

　　然而尤其是快消品行業(yè)的用戶，他們會(huì)加大替代包裝品的技術(shù)研發(fā)和投資，并加快變革包裝的步伐，一旦等他們完成替代包裝的改革，嘗到了改變包裝所帶來(lái)的低成本和便捷高效的好處之后，他們?cè)僖膊粫?huì)掉過(guò)頭來(lái)用紙箱了，到了那個(gè)時(shí)候，造紙行業(yè)或?qū)⒁驗(yàn)橛眉埩康南陆?，而造成產(chǎn)能過(guò)剩。

 

　　他還指出，更慘的是：將有一大批紙箱廠，尤其是以盈利為唯一目的的拉紙板的工廠將徹底歸零。

 

　　筆者隨機(jī)采訪了幾家國(guó)內(nèi)大型的家用電器及電子產(chǎn)品制造商。

 

　　飛利浦公司表示，針對(duì)當(dāng)前的情況，公司先是在紙箱供應(yīng)商方面采取了整合，找一些貨源穩(wěn)定充足的紙箱，其次是積極了解紙價(jià)的變化趨勢(shì)和行情，再次是一般是在紙價(jià)上漲穩(wěn)定后再變動(dòng)紙箱價(jià)格，而不是在上漲過(guò)程中漲價(jià)，不過(guò)對(duì)方也表示，公司暫時(shí)沒(méi)有考慮其他替代品。

 

　　海信科龍公司表示，公司目前主要的供應(yīng)商是合興包裝和山鷹紙業(yè)，紙價(jià)上漲帶來(lái)的影響不是很大，因?yàn)楣疽苍诟鶕?jù)紙價(jià)的上漲調(diào)整紙箱采購(gòu)價(jià)，但由于紙箱價(jià)格上漲，公司的成本也隨之上升。不過(guò)公司在薄蜂窩紙箱方面已經(jīng)進(jìn)一步量產(chǎn)，而透明包裝的研發(fā)生產(chǎn)速度也在加快，當(dāng)問(wèn)及紙箱的比例是否會(huì)下調(diào)時(shí)候，對(duì)方表示短期內(nèi)紙箱采購(gòu)的比例不會(huì)變，與此同時(shí)，未來(lái)會(huì)有一個(gè)突破性的產(chǎn)品問(wèn)世，但因?yàn)樯婕皺C(jī)密問(wèn)題，目前無(wú)法透露更多更多信息。

 

　　美的公司表示，公司目前主要的供應(yīng)商是合興包裝和山鷹紙業(yè)，受到紙價(jià)影響，公司的成本上升，利潤(rùn)率下降，雖然不想漲價(jià)，但不漲頂不住，隨著采購(gòu)價(jià)格的不斷上漲，公司也在推出紙箱的替代品，比如說(shuō)薄膜包裝，不過(guò)對(duì)方也表示，薄膜包裝因?yàn)橹芷谳^長(zhǎng)，目前也不是最理想的替代方案，希望有關(guān)方面能夠?qū)Ξ?dāng)前的紙價(jià)暴漲情況進(jìn)行呼吁。

 

　　海爾集團(tuán)目前的主要供應(yīng)商為山鷹紙業(yè)和合興包裝，公司表示目前未受到紙張漲價(jià)的影響，供貨比較正常，目前沒(méi)有考慮過(guò)用其他包裝產(chǎn)品來(lái)替代紙箱，但已經(jīng)在了解其他替代包裝。

 

　　聯(lián)想集團(tuán)的相關(guān)人士表示，公司目前較大的供應(yīng)商是裕同股份，目前暫未受到紙箱漲價(jià)和紙荒的影響，目前沒(méi)有考慮過(guò)紙箱的替代品，但已經(jīng)在通過(guò)各種渠道咨詢相關(guān)的替代性產(chǎn)品。

 

　　由于這些大型的家用電制造商們采購(gòu)量巨大，并且供貨上能夠得到紙箱供應(yīng)商們的保證，因此在此次漲價(jià)浪潮中除了采購(gòu)成本上升之外，并未受到太大影響，但從采訪過(guò)程中，部分企業(yè)的采購(gòu)人員仍然表示會(huì)考慮替代品，如薄蜂窩紙箱、透明包裝、薄膜包裝等，如果紙箱價(jià)格持續(xù)上漲，這些企業(yè)勢(shì)必會(huì)加快進(jìn)行產(chǎn)品包裝的替代。

 

　　至于有些中小型的終端客戶采購(gòu)商，則已經(jīng)在實(shí)踐紙箱替代計(jì)劃，如水果類包裝，有不少商家已經(jīng)將紙箱替換成了塑料周轉(zhuǎn)箱，而在筆者調(diào)研過(guò)程中，甚至發(fā)現(xiàn)部分紙箱企業(yè)因?yàn)榭蛻籼鎿Q紙箱包裝，公司產(chǎn)品銷售額大幅下滑了60%多，設(shè)備基本上處于停滯狀態(tài)。

 

　　與此同時(shí)，需求的降低使其對(duì)于紙張的采購(gòu)也大幅降低。不少類似的血淋淋的案例在各地上演，所以我們不能只看到紙箱行業(yè)已經(jīng)處于十面埋伏的狀態(tài)中，殊不知造紙行業(yè)在歡天喜地迎來(lái)漂亮的業(yè)績(jī)報(bào)表時(shí)，背后也隱藏著巨大的隱患。

 

　　紙箱行業(yè)路在何方？上下游產(chǎn)業(yè)鏈需同心協(xié)力，不要損人不利己

 

　　毋庸置疑的是，一旦紙張價(jià)格持續(xù)上漲，導(dǎo)致更多的終端行業(yè)客戶考慮紙箱包裝的替代品，那么對(duì)于瓦楞紙箱行業(yè)的打擊將是致命性的，而與紙箱包裝唇齒相依的造紙行業(yè)來(lái)說(shuō)，同樣也是致命性的，“夫妻關(guān)系需要培養(yǎng)，家庭關(guān)系需要培養(yǎng)，朋友關(guān)系需要培養(yǎng)，客戶關(guān)系需要培養(yǎng)，產(chǎn)品和行業(yè)關(guān)系更是需要培養(yǎng)”。

 

　　從當(dāng)下無(wú)休止的漲價(jià)情況來(lái)看，我們或許已經(jīng)無(wú)法判斷紙箱行業(yè)究竟將去往何方，但作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上的互相依存的伙伴們，是否更應(yīng)該靜下心來(lái)思考當(dāng)前的困局，是否應(yīng)該做出對(duì)行業(yè)發(fā)展和企業(yè)發(fā)展更為有利、更為合理的決策呢？

 

　　造紙企業(yè)們是否應(yīng)該早點(diǎn)回歸理性，盡量減輕一點(diǎn)未來(lái)對(duì)這個(gè)行業(yè)的傷害呢？毋庸置疑的是，現(xiàn)在所做出的每一個(gè)因，必然到時(shí)候會(huì)結(jié)出屬于自己的果，一旦是惡果，這個(gè)惡果究竟誰(shuí)來(lái)承擔(dān)？必然是整個(gè)行業(yè)遭受毀滅性的打擊。