紙質(zhì)閱讀回暖，生活方式大變更

 

　　“上海市民閱讀狀況調(diào)查項目”由上海市新聞出版局委托上海理工大學(xué)、上海出版印刷高等?？茖W(xué)校組織實施。今年的報告通過分析全市4685個有效樣本，較為全面地呈現(xiàn)出上海市民的閱讀規(guī)律。

 

 

　　報告顯示，滬上傳統(tǒng)紙質(zhì)閱讀出現(xiàn)“回暖”之勢，紙質(zhì)讀物的閱讀效果正受到更多上海市民的認可。過去一年，上海市民的紙質(zhì)圖書平均閱讀量達6.64本。其中，7至18歲群體的平均閱讀量達9.52本，比去年提高1.15本。上海市民人均紙質(zhì)圖書閱讀量仍處于全國前列。

 

　　引人關(guān)注的是，“首選數(shù)字閱讀”的比例在連續(xù)3年上升后首次出現(xiàn)明顯下降。今年“首選傳統(tǒng)(紙質(zhì))閱讀”的比例達46.62%，依然高出“首選數(shù)字閱讀”的比例(21.43%)，兩者差距擴大為25.19個百分點，這是該差距連續(xù)兩年縮小以后的首次反彈。而紙質(zhì)讀物閱讀效果也受到了更多認可，認為“紙質(zhì)讀物具有最好閱讀效果”的受訪者比例高出數(shù)字讀物45.1個百分點，為2014年至今的最大差值。紙質(zhì)閱讀時間則在連續(xù)兩年下降后首次反彈，反映出最近一年紙質(zhì)閱讀的“回潮”。“30分鐘閱讀”漸成滬人每天閱讀紙質(zhì)圖書時間的主流。

 

　　報告也有指出，數(shù)字閱讀缺陷尚未改進是造成這一狀況的主要原因。數(shù)字閱讀無法擺脫閱讀者對其“淺閱讀”“檢索型”或“吸取信息型”的認知，從長期來看，這不但會對數(shù)字閱讀的發(fā)展造成限制，還會影響數(shù)字閱讀中“閱讀”這一概念的深化。因此，從閱讀目標(biāo)、內(nèi)容、質(zhì)量、要求、感受等指向出發(fā)進行產(chǎn)品的改進，是數(shù)字出版穩(wěn)定市場、積極開拓、長期發(fā)展的必經(jīng)之路。

 

　　男性女性差異明顯

 

　　與過去5年相比，今年報告的調(diào)查內(nèi)容更顯完善。在充分翔實的調(diào)查數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上，報告從年齡、職業(yè)、學(xué)歷、收入角度切入，在兩性對比的前提下，力圖呈現(xiàn)一個較為細致翔實的女性市民閱讀狀況全貌，為上海的圖書銷售與閱讀活動策劃提供有益參考。

 

　　例如，報告顯示在以“快閱讀”為主流的數(shù)字閱讀領(lǐng)域，男性和女性的數(shù)字閱讀主要對象差異較為明顯：女性更為偏好與生活關(guān)聯(lián)度密切或文學(xué)性較強的內(nèi)容，男性則比較喜歡實用性強或思想類的內(nèi)容。因此，無論是“傳統(tǒng)閱讀”還是“數(shù)字閱讀”，“男女有別”都是出版界不容忽視的因素。

 

　　此外，報告還顯示今年以“提高修養(yǎng)”作為讀書目的的選擇大幅上升。在閱讀的意義方面，女性認為閱讀對個人的生存和發(fā)展重要的比例略高于男性，但對于為“工作、研究或?qū)W習(xí)需要”而讀書，女性相比男性并不看重。在首選閱讀方式上，女性較男性更偏愛紙質(zhì)閱讀。

 

　　而2012年至今，上海市民喜好圖書種類的選擇基本穩(wěn)定，“文學(xué)”“歷史”“日常生活”“心理”和“經(jīng)濟/管理”占據(jù)前五位；文史類圖書一直都盤踞首選、二選。報告同時指出，自2012年至今，“內(nèi)容簡介”和“熟人推薦”在影響紙質(zhì)圖書購買的因素中一直位列前兩位。

 

　　遺憾的是，報告顯示紙質(zhì)報紙閱讀時間持續(xù)下降，讀者中男性比例高于女性。其中，“基本不閱讀”和“15—30分鐘”已經(jīng)連續(xù)兩年排在首、二位，分別占到30.74%和24.31%，顯示出網(wǎng)絡(luò)新媒體的出現(xiàn)對于報紙的挑戰(zhàn)是致命的，對于紙質(zhì)報紙閱讀僅止于“瀏覽”以及每天閱讀時間的減少，已經(jīng)成為趨勢。女性選擇“基本不閱讀”的比例要高出男性8.31個百分點。

        紙質(zhì)閱讀是一種非常健康，好的方式，應(yīng)該更多人去做，用紙張來閱讀。

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