世界經(jīng)濟影響下 包裝印刷企業(yè)轉(zhuǎn)型在路上

核心提示：世界經(jīng)濟形勢錯綜復雜，發(fā)達國家經(jīng)濟復蘇艱難曲折，新興市場國家經(jīng)濟增速放緩。與此同時，新媒體時代到來、人們閱讀習慣改變、消費習慣變化、產(chǎn)能過剩以及生產(chǎn)要素價格上升、產(chǎn)品生命周期縮短……各種問題和挑戰(zhàn)都逼迫著印刷業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

世界經(jīng)濟形勢錯綜復雜，發(fā)達國家經(jīng)濟復蘇艱難曲折，新興市場國家經(jīng)濟增速放緩。與此同時，新媒體時代到來、人們閱讀習慣改變、消費習慣變化、產(chǎn)能過剩以及生產(chǎn)要素價格上升、產(chǎn)品生命周期縮短……各種問題和挑戰(zhàn)都逼迫著印刷業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

經(jīng)濟環(huán)境影響行業(yè)趨勢

得益于國家經(jīng)濟、文化市場的剛性需求，以及全球一體化的融合發(fā)展，中國印刷業(yè)在改革開放30多年來取得了長足的發(fā)展，整體規(guī)模已居全球第二。據(jù)國家新聞出版廣電總局印刷發(fā)行司司長王巖鑌介紹，近年來中國每年進口印刷設備約25億美元，而且中國政府對此實施免關稅政策，中國同時也為世界很多國家提供了印刷服務。作為中國經(jīng)濟的一部分，為中國經(jīng)濟提供配套服務的中國印刷業(yè)，在近一段時期雖增速放緩，但仍保持平穩(wěn)運行。

根據(jù)總局2014年印刷企業(yè)年度核驗的統(tǒng)計，截至2013年年底，中國印刷業(yè)總產(chǎn)值達10398.5億元，整體規(guī)模位居全球第二位，已經(jīng)成為世界印刷大國。全行業(yè)資產(chǎn)總額10624.7億元，利潤總額796.2億元，對外加工貿(mào)易額837.5億元。從2012年開始，中國印刷業(yè)總產(chǎn)值的增長率由多年的兩位數(shù)回落到一位數(shù)，比上年增長9.6%。2013年這個增長率繼續(xù)回落，為9.3%，但仍略高于國民經(jīng)濟的增長速度。

與中國相比，日本印刷行業(yè)的情況并不太樂觀。據(jù)日本印刷產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會國際關系總經(jīng)理石橋邦夫介紹，2011年日本國內(nèi)生產(chǎn)總值比2000年增長了7%，但印刷行業(yè)的各項指標均有所下降。其中，印刷公司數(shù)量下降了65%，就業(yè)人數(shù)下降了73%，出貨量則下降了70%。日本印刷技術協(xié)會曾在2013年對成員企業(yè)展開調(diào)查，結(jié)果顯示，經(jīng)過6年的持續(xù)下降，印刷業(yè)的銷售額終于在2013年增長了0.1%，利潤增長了2.6%。從細分市場來看，日本商業(yè)印刷銷售額7年來連續(xù)下降，但下降的幅度趨于緩和;出版印刷銷售額已經(jīng)連續(xù)下降了近11年，經(jīng)常性利潤率維持在1%～2%的低范圍內(nèi)。

作為世界上最大的經(jīng)濟體，目前歐盟各國印刷行業(yè)的營收呈現(xiàn)巨大差異。歐盟印刷聯(lián)合會主席哈弗德·格羅泰姆在介紹歐盟成員國家印刷行業(yè)整體情況時提到，歐盟成員國整體印刷公司數(shù)量在2007年達到13.5萬家之后呈現(xiàn)大幅下滑趨勢，到2011年僅剩12萬家;雇員數(shù)量從2001年的95萬人已經(jīng)減少到2011年的70萬人左右，隨之而來的是整體營業(yè)額的大幅下滑——從2007年的1050億歐元減少到2011年的900億歐元。

“截至2014年6月，澳大利亞印刷行業(yè)銷售額為79.69億澳元，比去年同期下降了2.7%，行業(yè)年增長率預計為-4.3%。在未來5年內(nèi)，預測降幅會縮小至2.6%。”萊恩印業(yè)集團執(zhí)行董事、澳大利亞印刷行業(yè)聯(lián)合會名譽主席彼特·萊恩在發(fā)言時表示。據(jù)他介紹，盡管銷售額連年下降，但印刷行業(yè)的資本支出卻在上升。由于購置新設備和現(xiàn)有設備進行配件更新的需要，截至2014年6月，資本支出從1.66億澳元上升到2.01億澳元，增幅達21%。

數(shù)字化驅(qū)動企業(yè)變換思路

無論是日本、歐洲還是澳大利亞，普遍存在的問題是傳統(tǒng)出版行業(yè)的萎縮給處于上游的印刷行業(yè)帶來了沖擊。“傳統(tǒng)出版面臨來自互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，導致印刷板塊的縮減。此外，票據(jù)印刷量也在下降，盡管針對賬單、發(fā)票、直郵信函等數(shù)據(jù)處理服務對票據(jù)印刷市場的增長有所幫助，但數(shù)據(jù)處理服務已經(jīng)基本飽和。”石橋邦夫表示。

彼特·萊恩認為，相對于數(shù)字印刷，普通印刷需求量正在不斷減少。首先，表格、文件等商業(yè)印刷業(yè)務需求量受到來自電子商務的沖擊;其次，終端顧客越來越多地使用自有打印機，這對商業(yè)印刷市場也造成了影響。由于電子票據(jù)、電子出版物和電子銀行的增加，票據(jù)、海報、郵票等非出版物印刷收入也在大幅下降。書籍、報紙、雜志、黃頁的印刷量更是面臨著長期下降趨勢。

在菲律賓印刷工業(yè)聯(lián)合會主席多米納多·D·布罕看來，目前的經(jīng)濟形勢恰恰給發(fā)展中國家印刷業(yè)的發(fā)展帶來了機遇。“驅(qū)動發(fā)展中國家印刷業(yè)發(fā)展的主要動力有3個，即經(jīng)濟發(fā)展、技術進步和西方發(fā)達國家印刷成本的增加。”他分析認為，首先，經(jīng)濟發(fā)展與印刷業(yè)、出版業(yè)的健康發(fā)展有著重要關聯(lián)。印刷業(yè)和出版業(yè)隨著經(jīng)濟大環(huán)境的起伏節(jié)奏而變化，對于印刷業(yè)和出版業(yè)發(fā)達的國家和地區(qū)，如美國、英國、法國、日本、韓國等，更是如此。其次，印刷設備的進步和技術的發(fā)展使得印刷產(chǎn)品和服務不斷創(chuàng)新，以適應顧客不斷變化的新要求。

新設備和新技術的使用，尤其信息技術的運用，使得印刷企業(yè)減少生產(chǎn)時間，縮短印刷等待時間并大幅度減少浪費，這也為行業(yè)實現(xiàn)高度電腦操作和精益生產(chǎn)的中小企業(yè)提供了機會，使其能在小批量出版物生產(chǎn)市場中占有一席之地。最后，西方國家，如美國和英國生產(chǎn)成本的提高，使得這些國家的出版商將印刷需求轉(zhuǎn)移到亞洲國家來實現(xiàn)，這樣的機會被中國、新加坡、印度尼西亞和馬來西亞等多個國家和地區(qū)充分利用。如其所說，中國印刷對外加工貿(mào)易一直保持著逆勢增長，并成為中國印刷業(yè)走出去、滿足全球多樣化市場需求的主要窗口。中國印刷業(yè)在過去一年中基本實現(xiàn)了穩(wěn)中有進、穩(wěn)中提質(zhì)。與此同時，30多年來中國印刷業(yè)引進消化吸收的先進技術和管理經(jīng)驗，大大增強了中國印刷業(yè)的技術裝備水平和勞動生產(chǎn)率。另外，創(chuàng)意設計、物流服務擴充了印刷加工的商業(yè)價值，標準化和數(shù)字化改造提高了生產(chǎn)效率，增強了中國印刷業(yè)的整體競爭力。在這種融合共贏的過程中，中國印刷業(yè)正在實現(xiàn)由生產(chǎn)加工型向綜合服務型的轉(zhuǎn)變，產(chǎn)業(yè)活力不斷增強。

產(chǎn)業(yè)融合開辟利潤增長點

在印刷業(yè)的“寒冬”來臨之際，各國都在開拓思路尋求良方，跨界與融合成為各國印刷業(yè)轉(zhuǎn)型的關鍵點。“通過跨媒體轉(zhuǎn)型開辟新利潤增長點十分重要。”彼特·萊恩表示。

值得一提的是，我國印刷業(yè)在跨界轉(zhuǎn)型方面踏出探索性步伐的企業(yè)并不少見。據(jù)了解，目前，中國共有數(shù)字印刷企業(yè)2488家，數(shù)字印刷生產(chǎn)設備7715臺(套)，數(shù)字印刷產(chǎn)值比上一年增長63%，達到103億元。中國印刷企業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)平臺的總業(yè)務量接近300億元，中國專業(yè)印刷電子商務網(wǎng)站超過了100個。

在印刷產(chǎn)業(yè)向創(chuàng)意設計文化延伸發(fā)展方面，雅昌文化集團已經(jīng)成為中國藝術家印刷品制作的中心，它以印刷加工為切入點，充分利用現(xiàn)代數(shù)字網(wǎng)絡技術，通過打造“全球藝術印刷中心”和建設“中國藝術品數(shù)據(jù)中心”，實現(xiàn)了跨藝術產(chǎn)業(yè)鏈的產(chǎn)品制作和系統(tǒng)服務。

作為中國印刷企業(yè)的代表，上海界龍實業(yè)集團股份有限公司首席執(zhí)行官沈偉榮也分享了該公司的成長路徑。“既要跨界，也要專注。”沈偉榮認為，作為印刷企業(yè)，首先要圍繞印刷包裝主業(yè)堅持做專做精，做強做大。

界龍實業(yè)自上世紀90年代以來，一方面通過資產(chǎn)重組、充實優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)，剝離不良資產(chǎn)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu);另一方面注重技術創(chuàng)新，搭建起行業(yè)領先的生產(chǎn)技術平臺，成為上海第一家數(shù)字化、網(wǎng)絡化印刷的企業(yè)。在發(fā)展綠色印刷方面，他們加大微型瓦楞紙產(chǎn)品和飲料軟包裝領域的投資，引進世界領先的柔印生產(chǎn)線。

在轉(zhuǎn)變經(jīng)營模式方面，界龍實業(yè)的經(jīng)驗是，通過整合制造和服務來降低成本、提升產(chǎn)品附加值。比如專門成立了創(chuàng)意設計中心，提供策劃、設計、攝影、包裝結(jié)構(gòu)、用材、工藝創(chuàng)意等服務。此外，在發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面，界龍實業(yè)也已經(jīng)邁出步伐——投資一億多元利用存量工業(yè)廠房建設中國國際印刷包裝創(chuàng)意總部園，已經(jīng)初步形成集商務辦公、大型會務、餐飲休閑于一體的綜合服務體，下一步還將規(guī)劃發(fā)展印刷產(chǎn)權交易平臺、酒店服務業(yè)等。

當前，全球印刷業(yè)的交流合作更加頻繁密集，世界各國正在更廣的范圍和更多的領域謀求融合共贏。即使行業(yè)整體形勢嚴峻，各國印刷行業(yè)從業(yè)者仍對未來充滿期待，“綠色環(huán)保、數(shù)字融合”的發(fā)展方向也是各國印刷行業(yè)的共識。