北冰洋帶火塑料包裝 多款品牌搶占袋淋市場

 

　　隨著主打“懷舊”風(fēng)的北冰洋袋淋正式回歸一個月，袋淋已一躍成為今夏冷飲市場上的明星單品。記者近日走訪市場發(fā)現(xiàn)，除了北冰洋，美登高上個月也推出了一款袋淋產(chǎn)品。此外，市場上還出現(xiàn)了大慶一家冷飲廠推出的“北京專供”版袋淋。俄羅斯進口的冷飲產(chǎn)品也在搶奪袋淋市場這杯羹。

 

　　北冰洋袋淋生產(chǎn)線24小時運轉(zhuǎn)仍供不應(yīng)求

 

　　袋淋是上世紀80年代由北冰洋冷凍食品有限公司生產(chǎn)的冰淇淋，因為是塑料袋包裝，價格平民化，被人們親切地稱為袋淋。自5月10日“回歸”以來，主打懷舊情結(jié)的北冰洋袋淋以每袋200克、6.5元的親民價受到不少消費者熱捧。

 

　　雖然上市已經(jīng)“滿月”，但由于產(chǎn)能有限，義利旗下百余家食品店目前仍舊多數(shù)采取單雙號供貨方式，部分客流量大的門店還采取每人限購兩袋的銷售措施。但即便如此，仍然無法滿足袋淋供不應(yīng)求的市場缺口。

 

　　據(jù)朝陽區(qū)東四環(huán)附近一家義利食品店店長透露，每逢店內(nèi)袋淋到貨的日子，附近的居民一早就會趕來排隊，“8點店里開門，7點就有人排隊買袋淋了，主要以周邊地區(qū)中老年顧客居多，通常100袋袋淋2小時就能賣光。而等到傍晚很多年輕人下班再趕過來，袋淋早都沒貨了，所以我們有時候不得不私下留一些給年輕人，讓他們也能嘗到兒時的味道。”

 

　　由于目前還無法做到大面積鋪貨，北冰洋袋淋“回歸”后也飽受爭議，甚至有消費者質(zhì)疑其饑餓營銷。昨天，北冰洋副總邢慧明表示，北冰洋絕對不會搞饑餓營銷，廠家一直加緊進行袋淋的生產(chǎn)并不斷擴充產(chǎn)能。他介紹，袋淋生產(chǎn)線已經(jīng)24小時運轉(zhuǎn)，食品廠工作人員熟練程度也得以提升。雖然目前產(chǎn)能比一個月前提升了不少，但仍然難以滿足市場需求的缺口。

 

　　電商加入進一步帶火袋淋市場

 

　　上班族無法提早到義利門店排隊購買，因此主打年輕消費市場的電商看準袋淋火爆引發(fā)的商機。繼京東、天貓超市不定時限量供應(yīng)袋淋之后，每日優(yōu)鮮昨天起正式加入線上爭戰(zhàn)，以每袋7元的價格開始銷售北冰洋袋淋。

 

　　“廠家一直貨源緊張，我們首日200箱產(chǎn)品不到4小時就銷售一空，部分區(qū)域簡直就是線上秒殺。以國貿(mào)區(qū)域為例，根據(jù)以往的冰激凌銷售數(shù)據(jù)，并通過大數(shù)據(jù)算法提前為國貿(mào)區(qū)域前置倉準備了幾十箱北冰洋袋淋，但不到兩小時就已經(jīng)售罄。”每日優(yōu)鮮相關(guān)負責(zé)人介紹。

 

　　同樣屬于“手慢無”狀態(tài)的還有京東，由于不定期到貨，該平臺每次到貨基本上都在半小時內(nèi)全部售罄。

 

　　多款品牌搶占袋淋市場

 

　　瞄準袋淋商機的除了北冰洋，還有同樣主打京津市場的另一家老牌冷飲企業(yè)美登高。上個月，美登高也推出一款500克包裝的袋裝冰激凌。6月1日起又在電商每日優(yōu)鮮上以每袋16.9元的價格開售。

 

　　據(jù)美登高相關(guān)負責(zé)人李女士介紹，這款名為“袋淋”的單品上市一個月以來，日銷售量5000袋，目前已累計銷售15.6萬袋。“我們計劃布局500至700個經(jīng)銷商，覆蓋萬余個終端網(wǎng)點。很多經(jīng)銷商訂單過大，也出現(xiàn)供不應(yīng)求的現(xiàn)象，今年銷售預(yù)計到10月份結(jié)束，如果市場反應(yīng)好，明年將布局擴大生產(chǎn)。”李女士表示，類似產(chǎn)品已經(jīng)在市場上消失近20年，希望它能喚醒80后、90后兒時的回憶。美登高關(guān)注到這一市場熱點，此次推出的袋淋還結(jié)合了俄羅斯冷飲實惠量大味道好的產(chǎn)品風(fēng)格。

 

　　而真正來自俄羅斯的袋淋也出現(xiàn)在了京城市場上。近日，在京糧廣場跨境電商體驗中心，來自俄羅斯的兩家冷飲品牌推出的10款袋裝冰激凌就吸引了很多消費者選購。這些來自俄羅斯的袋淋包裝樸素、量大，每袋500克左右，售價在42元左右，口味有奶油香草、櫻桃、哈密瓜、草莓等。與國產(chǎn)袋淋最大不同之處是，俄羅斯袋淋的主打賣點是：鮮牛奶是主打原料之一，因此贏得消費者嘗鮮的心理需求。據(jù)店方統(tǒng)計，僅上周末兩天該店共銷售了15箱、共計180袋袋淋。

 

　　記者發(fā)現(xiàn)，面對今夏袋淋火爆的現(xiàn)象，一些不知名的外地廠商也來搭車。近日，在個別冷飲批發(fā)市場，出現(xiàn)了一款外包裝及重量與北冰洋袋淋類似、產(chǎn)自大慶的“袋兒”冰激凌。該產(chǎn)品特意標注著“北京專供”字樣，口味上有草莓、香草、朗姆等。

 

　　“來自外地的廠家也這么跟風(fēng)，專在北京城鄉(xiāng)結(jié)合部的冷飲市場進行批發(fā)。”北冰洋的邢總表示，他們已經(jīng)注意到了這種現(xiàn)象。“袋淋市場現(xiàn)在可謂魚龍混雜。”據(jù)他透露，下一步，北冰洋一方面將繼續(xù)加大產(chǎn)量，以解決供貨問題；另一方面，也將增加口味。繼草莓口味一枝獨秀后，北冰洋菠蘿口味的袋淋也將于近期面世。