百事可樂更新AR營銷方案 AR包裝將成包裝業(yè)最大機(jī)遇之一

 

　　去年夏天，百事可樂推出了emoji1.0版本，只要將手機(jī)對準(zhǔn)瓶身，每個(gè)百事可樂瓶身都可以隨機(jī)顯示出不同的emoji表情。在最新版本中，emoji表情的表情變得更加豐富、有趣，相比上一代最新版在設(shè)計(jì)風(fēng)格上顯得更加具有社交性，不過最讓人感到興奮地是最新版本和QQ合作，推出了一系列的emoji表情定制動畫，這就意味著當(dāng)你打開手機(jī)QQ的掃一掃功能后對準(zhǔn)百事可樂瓶身上的emoji表情那你就可以看到一段有趣好玩的動畫短片。
 

 

　　無獨(dú)有偶，就在前幾天可口可樂也推出了自己的最新AR營銷計(jì)劃，其中只要下載定制的APP并且掃描瓶身表面可口可樂瓶身就可以瞬間變成一個(gè)科幻感十足的AR音樂播放器，著實(shí)燃起了一批可樂粉們買買買的沖動。

 

　　那么，近幾年AR營銷為何會變得這么火?為什么這些知名品牌紛紛在產(chǎn)品包裝中嘗試AR技術(shù)?AR技術(shù)給包裝行業(yè)帶來了什么?

 

　　信息維度最大化

 

　　傳統(tǒng)的營銷包裝，往往是停留在比較單一的信息展示形式上面。由于受到包裝尺寸和內(nèi)存大小的限制，包裝的信息需要精簡并且直入主題，這種情況最終在消費(fèi)者面前表現(xiàn)出來往往會收到“爛廣告”的回饋，廣告營銷中信息的的匱乏對于看廣告的人來說是一件很沒有“情調(diào)”的事。

 

　　結(jié)合AR技術(shù)，包裝的維度得以擴(kuò)展，不光是表現(xiàn)形式的改變，AR包裝從理論上來說其可搭載的信息量是不存在上限的(當(dāng)然，也要考慮到消費(fèi)者能接受多少)。大的信息量攝入意味著AR包裝允許其以更加吸引人的形態(tài)展現(xiàn)給消費(fèi)者，這是一件值得人興奮的事。

 

　　廣告推廣社交化

 

　　另外，AR技術(shù)的引用建立了一個(gè)包裝社交化的基礎(chǔ)。舉個(gè)例子，如果你現(xiàn)在看到了一張王菲演唱會的海報(bào)，你一定不會指望這個(gè)被“畫”在紙上的美女向你說早上好。利用AR技術(shù)，平面的圖畫便有機(jī)會動起來。簡單來講，AR技術(shù)在這里起到了讓包裝具有交互性的催化劑角色，而在深入發(fā)展(比如加進(jìn)遠(yuǎn)程通訊的元素)那么包裝營銷將具備社交性。

 

　　至于為什么有著越強(qiáng)社交元素的包裝方式會有機(jī)會的到消費(fèi)者的綠卡，想必這其中的原因大家都很清楚(畢竟給你一只木頭狗和一只真狗，你一定不會選擇抱著木頭狗回去養(yǎng)吧)。

 

　　營銷手段游戲化

 

　　如果說前兩者有可能通過AR廣告營銷以外的方式勉強(qiáng)實(shí)現(xiàn)，那么AR包裝的游戲性質(zhì)絕對是其獨(dú)一無二的。首先，沒有人會想開著一輛用可口可樂罐搭成的賽車跑一圈秋名山的，因?yàn)檫@種可能性不存在。但是換做AR，這就有可能了。舉起手機(jī)，對準(zhǔn)可口可樂罐搭成的賽車“掃一掃”就可以真的來場飆車比賽了。

 

　　那么，這么做有啥好處呢?在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，一切行業(yè)都是娛樂業(yè)。除了產(chǎn)品的基本功能外，消費(fèi)者會首選那些具有好玩、新奇屬性的商品和服務(wù)，隨著90后逐漸進(jìn)入社會成為主力，傳統(tǒng)的包裝業(yè)需要注入新的活力以尋求這批新生代消費(fèi)者的青睞。AR技術(shù)的游戲性剛好符合了這種需求，舉個(gè)例子，2012年世界杯期間，用戶用手機(jī)掃描品客薯片包裝，就可以玩足球游戲，吸引了很多足球迷。

 

　　小結(jié)

 

　　全球包裝巨頭瑞士SIG集團(tuán)康美包公司的全球產(chǎn)品經(jīng)理認(rèn)為：“互動內(nèi)容的加入，讓包裝業(yè)不再空洞，反而變得有血有肉。有了“生命”，消費(fèi)者就更有可能產(chǎn)生共鳴從而對品牌產(chǎn)生積極的影響，AR技術(shù)的浸入，增加了品牌和消費(fèi)者接觸的機(jī)會，積少成多品牌就會得到長久、積極的回報(bào)。

 

　　回顧包裝業(yè)的歷史，科技進(jìn)步一直是其發(fā)展的原動力，AR技術(shù)的發(fā)展必將不斷把數(shù)字世界和物理世界融合起來。未來，包裝將成為每個(gè)人購物的直接窗口，而戴上AR眼鏡一掃就可以實(shí)現(xiàn)一切購物需求，因此AR包裝將成為包裝行業(yè)最大的機(jī)遇之一。

 

　　紙引未來是造紙、印刷、包裝行業(yè)的大數(shù)據(jù)共享服務(wù)平臺，集行業(yè)資訊、在線交易、倉儲物流、供應(yīng)鏈金融為一體的產(chǎn)業(yè)鏈B2B平臺。幫助企業(yè)拓寬銷售渠道，提升企業(yè)品牌影響力；幫助企業(yè)降低采購成本，抬升企業(yè)利潤空間；幫助企業(yè)解決融資難、融資貴的問題，提高企業(yè)競爭力。