長(zhǎng)沙印刷業(yè)向海外市場(chǎng)進(jìn)軍 不再“獨(dú)孤求敗”

在湖南雅嘉彩色印刷有限公司藝術(shù)中心展廳，經(jīng)過他們復(fù)制的作品幾乎與原作無異。

 

　　在日前舉行的“長(zhǎng)沙印刷業(yè)與全國(guó)圖書出版發(fā)行企業(yè)合作懇談會(huì)”上，一個(gè)最主流的聲音就是來自長(zhǎng)沙的印刷業(yè)——長(zhǎng)沙印刷能力之強(qiáng)，超乎你的想象。當(dāng)來自全國(guó)各地的一些出版發(fā)行企業(yè)提出對(duì)印刷的要求時(shí)，長(zhǎng)沙印刷人底氣十足地回答：“只有你想不到，沒有我們做不到。”就像一位長(zhǎng)沙代表說的，“國(guó)足都能在長(zhǎng)沙贏球，還有什么不可能呢？”

 

　　然而，這樣的底氣之下，長(zhǎng)沙印刷業(yè)還有著一種“無敵的寂寞”，那就是長(zhǎng)沙的印刷能力無論在設(shè)備還是規(guī)模上，都在全國(guó)處于領(lǐng)先地位，但市場(chǎng)卻未能與之完全匹配。鄧超在《美人魚》當(dāng)中唱著“無敵是多么的寂寞”時(shí)，長(zhǎng)沙印刷人也在想著如何與市場(chǎng)融合，如何去開拓市場(chǎng)。用長(zhǎng)沙市印刷協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)白家森的話說就是“我們可以‘以身相許’，但也要找到能‘生死相依’（的市場(chǎng)）”。

 

　　1、印刷生產(chǎn)力太先進(jìn)的“苦惱”

 

　　隨著新媒體的日漸盛行，傳統(tǒng)書刊、報(bào)紙的閱讀量受到?jīng)_擊，這樣的表象顯然很容易讓人擔(dān)心印刷行業(yè)的衰落。但實(shí)際情況呢？

 

　　“其實(shí)，圖書印刷的整個(gè)行業(yè)是在增長(zhǎng)的，就全國(guó)而言，去年的增量是3.6%，湖南、長(zhǎng)沙的增量還要高一些。”白家森介紹，“但為什么說目前的印刷行業(yè)仍舊處于‘逆境’呢？那是因?yàn)槲覀冞€處于產(chǎn)能的消化期，整個(gè)行業(yè)也處于恢復(fù)期。”

 

　　一方面，人們閱讀習(xí)慣的改變已經(jīng)影響著傳統(tǒng)的閱讀方式和傳統(tǒng)的圖書行業(yè)﹔另一方面，印刷設(shè)備的更新?lián)Q代得到了長(zhǎng)足進(jìn)步，這中間就產(chǎn)生了一個(gè)落差——印刷的市場(chǎng)需求斜線上升，而印刷能力卻直線飆升。不是市場(chǎng)在萎縮，而是我們過于強(qiáng)大，這樣的結(jié)果，也許是早幾年長(zhǎng)沙印刷業(yè)紛紛引進(jìn)先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備之后沒有想到的。

 

　　印刷設(shè)備、印刷能力都在突飛猛進(jìn)，而品種和市場(chǎng)開拓又大同小異，這就造成了長(zhǎng)沙印刷業(yè)早幾年的“困境”。“所以，我們要不斷想辦法進(jìn)行資源融合、整合轉(zhuǎn)型，而且通過這幾年的努力，在差異化生產(chǎn)、市場(chǎng)開拓方面，我們?nèi)〉昧艘欢ǖ某煽?jī)。在政府部門的支持下，長(zhǎng)沙印刷業(yè)實(shí)現(xiàn)逆境飄紅。”白家森說，前幾屆的印博會(huì)，以及剛剛結(jié)束的懇談會(huì)，都表明長(zhǎng)沙印刷業(yè)在自我成長(zhǎng)、市場(chǎng)開發(fā)方面更加開放了，為市場(chǎng)服務(wù)的意識(shí)也更強(qiáng)了。

 

　　2、“以人為本”為市場(chǎng)需求服務(wù)

 

　　作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)，本來就是為市場(chǎng)需求而誕生，也同樣要圍繞市場(chǎng)需求而發(fā)展。當(dāng)圖書和閱讀有了新變化時(shí)，印刷行業(yè)同樣需要隨之變化、隨之開拓新的品種，為新的市場(chǎng)需求服務(wù)。

 

　　傳統(tǒng)圖書的印量下滑是個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)，書刊的印數(shù)也越來越少。“以前的圖書印量都是以萬、幾十萬冊(cè)來承接，現(xiàn)在500冊(cè)到1000冊(cè)印數(shù)的圖書越來越多。”當(dāng)市場(chǎng)出現(xiàn)品種越來越多、印數(shù)越來越少的情況時(shí)，印刷行業(yè)就應(yīng)該對(duì)此作出迅速反應(yīng)。白家森說，目前所有的印刷企業(yè)都已經(jīng)知道僅維系一些大客戶是不可能了，“比如一些個(gè)性化出書、一些畫冊(cè)，都是短版（印數(shù)少的）印刷，我們都要去承接，生產(chǎn)方式也要做出相應(yīng)的改變”。

 

　　當(dāng)然，一個(gè)成熟的產(chǎn)業(yè)不能只被動(dòng)地迎合市場(chǎng)，在加強(qiáng)差異化生產(chǎn)與市場(chǎng)同步融合的同時(shí)，長(zhǎng)沙印刷業(yè)也在開拓新的產(chǎn)品來引領(lǐng)市場(chǎng)消費(fèi)。比如，3D打印等一些高科技含量的印刷新品種。白家森的湖南雅嘉彩色印刷有限公司則推出了高仿藝術(shù)品生產(chǎn)。幾可亂真的高仿作品掛滿了該公司藝術(shù)中心的長(zhǎng)廊，讓人驚嘆。“雖然目前高仿作品的市場(chǎng)還沒有完全打開，市場(chǎng)也沒有完全達(dá)到預(yù)期，但效果已經(jīng)逐步出來，投入市場(chǎng)也得到了很好的回應(yīng)。”因?yàn)樗囆g(shù)品作為稀缺品，在持有上不可能滿足所有人，所以這種高仿作品有著足夠的市場(chǎng)。

 

　　研制新產(chǎn)品、加強(qiáng)服務(wù)性產(chǎn)品的生產(chǎn)，當(dāng)長(zhǎng)沙印刷人意識(shí)到這一點(diǎn)之后，過剩的產(chǎn)能得以找到出處，包裝紙印刷、紙杯紙袋印刷等，長(zhǎng)沙印刷業(yè)一時(shí)間風(fēng)生水起。

 

　　3、走出去，讓長(zhǎng)沙印刷不再“獨(dú)孤求敗”

 

　　向消費(fèi)、生活服務(wù)類轉(zhuǎn)型，這只是長(zhǎng)沙印刷業(yè)尋求突破的一個(gè)方面。與此同時(shí)，向全國(guó)市場(chǎng)、海外市場(chǎng)進(jìn)軍，成為一個(gè)新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

 

　　長(zhǎng)沙印博會(huì)的舉行，在成功展示長(zhǎng)沙印刷業(yè)的同時(shí)，更重要的是向市場(chǎng)推介了自己，當(dāng)然也包括省外市場(chǎng)和國(guó)外市場(chǎng)。曾經(jīng)，在長(zhǎng)沙印刷業(yè)穩(wěn)步發(fā)展的時(shí)候，許多省內(nèi)的印刷業(yè)務(wù)悄然流失到了周邊省份，這讓長(zhǎng)沙印刷人回頭看起來唏噓不已。今年的印博會(huì)尤其加強(qiáng)了對(duì)全國(guó)市場(chǎng)和海外市場(chǎng)的宣傳。

 

　　舉辦類似長(zhǎng)沙印刷業(yè)與全國(guó)圖書出版發(fā)行企業(yè)合作懇談會(huì)，其目的也是為了讓省外市場(chǎng)知道長(zhǎng)沙印刷業(yè)的實(shí)力，同樣要讓長(zhǎng)沙印刷業(yè)知道市場(chǎng)的需求。因此，白家森才會(huì)說出“以身相許”與“生死相依”的話語(yǔ)。就像獨(dú)孤求敗，“獨(dú)孤”是一種寂寞的無奈，“求敗”才是一種勇氣與自信，長(zhǎng)沙印刷業(yè)同樣有迎接全國(guó)市場(chǎng)、海外市場(chǎng)考驗(yàn)的勇氣。

 

　　如今，長(zhǎng)沙印刷業(yè)在出版物、服務(wù)類產(chǎn)品方面，已經(jīng)在全國(guó)市場(chǎng)得到了很好的回應(yīng)，“我們承接了歐美的許多印刷業(yè)務(wù)，包括紙杯、紙袋等。”白家森介紹，“雖然目前主要還是集中在一些人力成本較高的產(chǎn)品業(yè)務(wù)，但通過逐步拓展市場(chǎng)，我們開始將一些出版物的印刷業(yè)務(wù)承接過來，這對(duì)于海外市場(chǎng)的開發(fā)無疑是一個(gè)很好的開始。”

 

　　生產(chǎn)轉(zhuǎn)型、市場(chǎng)開拓，未來幾年長(zhǎng)沙印刷業(yè)不再寂寞。

 

　　解密藝術(shù)品高仿

 

　　長(zhǎng)沙晚報(bào)訊（記者黃啟晴）一幅藝術(shù)品的高仿作品，無論是從紙張還是色澤等方面，都與原作有著驚人的相似。那么，這樣一幅普通人很難辨別的作品是如何制作出來的呢？日前，記者在湖南雅嘉彩色印刷有限公司藝術(shù)中心通過鏡頭見証了這一過程。

 

　　技術(shù)人員通過大型平板書畫掃描儀對(duì)書畫等藝術(shù)品進(jìn)行高精度掃描，生成數(shù)字文件之后，再通過專業(yè)的色彩管理軟件，對(duì)藝術(shù)品數(shù)字文件進(jìn)行處理，根據(jù)原作材質(zhì)確定輸出方案，交由專業(yè)藝術(shù)微噴大幅面打印機(jī)進(jìn)行印刷輸出。

 

　　“我們按照原作介質(zhì)，選擇不同的介質(zhì)進(jìn)行輸出打印。”工作人員告訴記者，與以往打印機(jī)只能選擇不同紙品進(jìn)行打印不同，藝術(shù)微噴可以針對(duì)作品需要的材質(zhì)，選擇傳統(tǒng)宣紙、油畫布等進(jìn)行打印，且輸出效果與原作無異。湖南雅嘉彩色印刷有限公司藝術(shù)中心經(jīng)理陳杰君告訴記者，該中心成立之后已經(jīng)與百余位藝術(shù)家進(jìn)行合作，推出了書畫掃描、復(fù)制、畫冊(cè)等衍生品的制作。

 

　　紙引未來是產(chǎn)業(yè)鏈B2B平臺(tái)，以造紙及紙制品行業(yè)為切入點(diǎn)的B2B平臺(tái)；產(chǎn)業(yè)鏈+互聯(lián)網(wǎng)，集行業(yè)資訊、行情分析、在線交易、集中采購(gòu)、競(jìng)拍、倉(cāng)儲(chǔ)物流、供應(yīng)鏈金融為一體的產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)平臺(tái)；PC+WAP+微信公眾號(hào)+APP全技術(shù)支持。