墻紙企業(yè)遭遇危機(jī)

目前，墻紙行業(yè)的發(fā)展已然趨近成熟，但是由于市場(chǎng)各方面的壓力導(dǎo)致諸多墻紙企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)不免遭遇淘汰，已然已經(jīng)有一批企業(yè)倒在了白熱化的斗爭(zhēng)中，但是面對(duì)房市的回暖，各大墻紙企業(yè)仍需看到希望，唯有如此，才能在市場(chǎng)中贏得一席之地。

生存環(huán)境堪憂

當(dāng)下，無(wú)論是房產(chǎn)限購(gòu)政策取消、房貸利率下調(diào)都難以給墻紙行業(yè)帶來(lái)實(shí)質(zhì)性增長(zhǎng)，整個(gè)房地產(chǎn)的狀況仍不容樂觀。中國(guó)的房地產(chǎn)行業(yè)在經(jīng)歷了高增長(zhǎng)、高利潤(rùn)的發(fā)展后，慢慢轉(zhuǎn)變?yōu)檎▌?dòng)，甚至有下滑趨勢(shì)。受房地產(chǎn)市場(chǎng)的直接影響，墻紙行業(yè)走勢(shì)低迷，銷量削減。

除開大環(huán)境的影響，我國(guó)墻紙企業(yè)還面臨外敵的入侵。例如，國(guó)內(nèi)墻紙市場(chǎng)不景氣的狀況，并沒有阻擋外資墻紙品牌入駐中國(guó)的步伐，外資品牌反而加快速度，甚至不惜重金展示自己獨(dú)特的魅力，擴(kuò)大自己在中國(guó)市場(chǎng)的認(rèn)可度。一些國(guó)外知名品牌已逐漸在中國(guó)市場(chǎng)站穩(wěn)了腳跟，使得一些民族墻紙品牌受到一定冷落。

困局之下，出路何在?

某墻紙品牌負(fù)責(zé)人表示，今年墻紙市場(chǎng)環(huán)境不樂觀，與其委曲求全，消極沉默，倒不如打破常規(guī)，先發(fā)制人，另謀途徑，方可爭(zhēng)取一席之地。如進(jìn)軍電商就是 一種新嘗試。的確，如今電子商務(wù)如雨后春筍般在各行各業(yè)發(fā)展起來(lái)，墻紙行業(yè)也迎來(lái)了突破重圍的機(jī)會(huì)。由于行業(yè)特性，墻紙企業(yè)要想利用好電子商務(wù)這把“利器”，并非易事。中小墻紙企業(yè)在進(jìn)軍電商領(lǐng)域之前，在理性觀望之際還需做好相應(yīng)準(zhǔn)備工作。

首先，要熟悉電商的運(yùn)營(yíng)模式流程，建立電商運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。其次，墻紙企業(yè)要做好電商產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研，了解墻紙行業(yè)市場(chǎng)需求和企業(yè)自身產(chǎn)品缺陷。只要找準(zhǔn)問題的癥結(jié)，對(duì)癥下藥，墻紙企業(yè)的電商之路才可以順利發(fā)展。

除此之外，對(duì)于墻紙產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)另一條路就是通過(guò)海外市場(chǎng)進(jìn)行銷售。中國(guó)產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上具有較高的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，而國(guó)外尤其是發(fā)達(dá)國(guó)家主要以“進(jìn)口”的方式滿足本國(guó)市場(chǎng)需求，隨著歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)濟(jì)逐步復(fù)蘇，對(duì)于墻紙行業(yè)的需求依舊強(qiáng)勁。