書(shū)畫(huà)印刷市場(chǎng)火爆后遇冷

近年來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)書(shū)畫(huà)拍賣行情的快速升溫，特別是古代書(shū)畫(huà)作品跨入“億元時(shí)代”，高仿真書(shū)畫(huà)印刷市場(chǎng)需求較大。但自十八大以來(lái)，高端消費(fèi)市場(chǎng)急劇下滑，中低端仿真書(shū)畫(huà)市場(chǎng)溫度也跟著大幅降溫。

　　無(wú)論是應(yīng)用數(shù)字技術(shù)還是珂羅版工藝，高端仿真書(shū)畫(huà)印刷品多是用來(lái)作禮品的。

　　當(dāng)普通品質(zhì)的高仿書(shū)畫(huà)印刷品讓越來(lái)越多的人看膩了之后，人們對(duì)高仿真印品提高了期望值，開(kāi)始追求更高的內(nèi)在品質(zhì)：印制質(zhì)量必須完美，印制工藝必須“高古”。

　　書(shū)畫(huà)印刷市場(chǎng)肯定要有所變化，現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，市場(chǎng)整體需求變化了，必然造成產(chǎn)品的需求變化。

　　春節(jié)正是書(shū)畫(huà)印刷品市場(chǎng)的展銷旺季。《中國(guó)新聞出版報(bào)》記者特在羊年來(lái)臨之際對(duì)該市場(chǎng)進(jìn)行了采訪及調(diào)查。書(shū)畫(huà)印刷市場(chǎng)尤其是高仿真書(shū)畫(huà)印刷市場(chǎng)，在書(shū)畫(huà)藝術(shù)市場(chǎng)異常火爆的2011年~2013年，人們可以用“百花齊放”“萬(wàn)馬奔騰”來(lái)形容。而在剛剛過(guò)去的2014年，以及延續(xù)到2015年年初的市場(chǎng)走勢(shì)，用“冰火兩重天”來(lái)形容也許過(guò)分了點(diǎn)，但市場(chǎng)供需關(guān)系的確發(fā)生了巨大變化。記者在采訪一些業(yè)內(nèi)人士后發(fā)現(xiàn)，隨著市場(chǎng)的瞬息萬(wàn)變，企業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷更要順勢(shì)而為。至于哪些“起”哪些“落”，企業(yè)冷暖自知。

　　冷

　　中低端仿真 書(shū)畫(huà)印品遇冷

　　“中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)的調(diào)整行情自2011年秋拍掉頭向下以來(lái)，經(jīng)過(guò)2012年的行情蟄伏，到2013年出現(xiàn)了行情反彈。然而進(jìn)入2014年后，行情卻并未如市場(chǎng)所期待的那樣再度活躍。截至2014年12月18日，中國(guó)藝術(shù)品成交量比上年同期下滑18.26%，成交額下滑17.37%，500萬(wàn)元以上成交的拍品較上年同期下降16.17%。”這是雅昌藝術(shù)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)中心日前提供的數(shù)據(jù)。而這個(gè)數(shù)據(jù)跟高仿真書(shū)畫(huà)印刷市場(chǎng)走勢(shì)比較趨同。

　　近年來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)書(shū)畫(huà)拍賣行情的快速升溫，特別是古代書(shū)畫(huà)作品跨入“億元時(shí)代”，高仿真書(shū)畫(huà)印刷市場(chǎng)需求較大。但自十八大以來(lái)，高端消費(fèi)市場(chǎng)急劇下滑，仿真書(shū)畫(huà)市場(chǎng)溫度也跟著降溫。比如，著名畫(huà)家韓美林為一只流浪狗畫(huà)的《患難小友》，其珂羅版印制的高仿品前些年在市場(chǎng)上賣價(jià)6萬(wàn)元左右，今年春節(jié)前記者在北京琉璃廠的一家畫(huà)店里看到其售價(jià)只有300元一幅。

　　多年致力于高仿真書(shū)畫(huà)印刷的天可嘉語(yǔ)（北京）文化傳媒有限公司（以下簡(jiǎn)稱天可嘉語(yǔ)）創(chuàng)始人隋其昌，最大的心愿就是希望應(yīng)用高仿真印刷技術(shù)讓名人字畫(huà)走進(jìn)普通百姓家。但自2014年以來(lái)，他覺(jué)得這個(gè)市場(chǎng)不太好做了。他對(duì)記者說(shuō)：“訂單量不如前幾年多，畢竟一幅數(shù)千元的高仿真畫(huà)，在普通人家里不會(huì)總要它‘常換常新’。”

　　有他這種感覺(jué)的業(yè)內(nèi)人士不在少數(shù)。記者了解到，業(yè)內(nèi)部分書(shū)畫(huà)印刷企業(yè)目前面臨的困頓大多如是，似乎這個(gè)市場(chǎng)進(jìn)入了“蟄伏”期，有的企業(yè)則以多元經(jīng)營(yíng)來(lái)貼補(bǔ)書(shū)畫(huà)印刷業(yè)務(wù)的減損。

　　中低端仿真書(shū)畫(huà)印刷市場(chǎng)“遇冷”尤其明顯。由于市場(chǎng)門(mén)檻低，產(chǎn)品少則幾十元、上百元，多則幾千元，看似價(jià)格不貴，但它致命的缺點(diǎn)是，印出來(lái)的東西品質(zhì)難以保證，有的印品放半年就出現(xiàn)顏色變淺、紙發(fā)黃的現(xiàn)象。因此，越來(lái)越多的買家寧肯花大價(jià)錢買真畫(huà)，也不買這種仿品。

　　春節(jié)前在北京琉璃廠，記者采訪了幾家賣畫(huà)的店鋪，店家特別強(qiáng)調(diào)：“我們這里賣的都是真畫(huà)，印刷品人家根本不要，賣不出去。”在一家畫(huà)店，一位姓王的女士對(duì)記者說(shuō)：“既然花幾千元買一幅畫(huà)，那還不如買一幅真畫(huà)拿回家。”

　　熱

　　高檔書(shū)畫(huà)印品需求穩(wěn)定

　　當(dāng)普通品質(zhì)的高仿書(shū)畫(huà)印刷品讓越來(lái)越多的人看膩了之后，人們對(duì)高仿真印品提高了期望值，開(kāi)始追求更高的內(nèi)在品質(zhì)：印制質(zhì)量必須完美，印制工藝必須“高古”。由此，高檔珂羅版仿真印品近年來(lái)越來(lái)越走俏。

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