新聞出版總局談“大眾喜愛(ài)的50種圖書(shū)”

春節(jié)前夕，由國(guó)家新聞出版廣電總局出版管理司主辦的2014年度“大眾喜愛(ài)的50種圖書(shū)”推薦書(shū)目正式發(fā)布，再次為讀者奉獻(xiàn)了一道“春節(jié)文化大餐”。近日，記者就其出爐的前前后后，采訪了國(guó)家新聞出版廣電總局出版管理司負(fù)責(zé)人。

　　專(zhuān)家、網(wǎng)民歷時(shí)兩月，從600多種圖書(shū)中選出50種書(shū)目

　　記者：2014年度“大眾喜愛(ài)的50種圖書(shū)”推薦活動(dòng)自啟動(dòng)至發(fā)布?xì)v時(shí)兩個(gè)多月，這份書(shū)單是如何出爐的呢？

　　負(fù)責(zé)人：2014年度“大眾喜愛(ài)的50種圖書(shū)”推薦活動(dòng)，是學(xué)習(xí)貫徹落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記文藝工作座談會(huì)講話精神的重要舉措。作為新聞出版管理部門(mén)，一方面要引導(dǎo)創(chuàng)作出版，推動(dòng)文藝出版之苑繁花盛開(kāi)；一方面要推動(dòng)全民閱讀，引導(dǎo)人民大眾走進(jìn)閱讀的花園盡享芬芳。

　　2014年12月1日活動(dòng)啟動(dòng)后，由《人民日?qǐng)?bào)》、新華社、中央電視臺(tái)、人民網(wǎng)等30家媒體和網(wǎng)站推薦了2014年度“大眾喜愛(ài)的50種圖書(shū)”初選書(shū)目，同時(shí)還增加了出版社自薦環(huán)節(jié)。經(jīng)過(guò)篩選，600余種圖書(shū)進(jìn)入評(píng)審階段。經(jīng)過(guò)專(zhuān)家評(píng)選、激烈討論和投票，100種候選書(shū)目從600多種圖書(shū)中脫穎而出。此后，我們開(kāi)通多終端網(wǎng)絡(luò)投票，并組織審讀專(zhuān)家對(duì)100種圖書(shū)進(jìn)行了質(zhì)量檢查和內(nèi)容精讀。2月初，我們將投票數(shù)據(jù)進(jìn)行匯總、綜合考量，最后發(fā)布了這張書(shū)單。

　　精品書(shū)粉絲多，新媒體助推廣，2500萬(wàn)讀者參與投票

　　記者：本次活動(dòng)投票人數(shù)超過(guò)2500萬(wàn)，您認(rèn)為取得如此巨大成功的原因有哪些？

　　負(fù)責(zé)人：網(wǎng)民參與踴躍，的確有些超出意料，但同時(shí)也是情理之中的，主要有以下幾個(gè)原因：

　　閱讀品牌初步形成，具有廣泛號(hào)召力。經(jīng)過(guò)之前4年開(kāi)展“大眾喜愛(ài)的50種圖書(shū)”推薦活動(dòng)，在出版界和讀者中已經(jīng)產(chǎn)生廣泛影響力。歷次推薦的200種圖書(shū)，在讀者中積累了相當(dāng)?shù)娜藲?，出版單位也越?lái)越重視這項(xiàng)推薦活動(dòng)。

　　充分發(fā)揮了新媒體作用。在2013年度13家媒體參與的基礎(chǔ)上，本年度增加了17家媒體參與薦書(shū)，其中一半為新媒體。此外，候選圖書(shū)的出版單位、作者還通過(guò)微博、微信等方式吸引讀者參與投票，擴(kuò)大了活動(dòng)的影響力和傳播力。

　　公益廣告宣傳力度加大。從2014年12月中旬開(kāi)始，我們?cè)诒本┑罔F、公交、機(jī)場(chǎng)、戶外大屏幕等多處投放全民閱讀公益廣告，重點(diǎn)介紹“大眾喜愛(ài)的50種圖書(shū)”推薦活動(dòng)，并放置七大投票平臺(tái)的二維碼，推動(dòng)投票活動(dòng)持續(xù)升溫。

　　候選圖書(shū)銷(xiāo)量好，具有龐大的粉絲群。候選的100種圖書(shū)中，銷(xiāo)量在50萬(wàn)冊(cè)以上的有4種，銷(xiāo)量在20萬(wàn)冊(cè)以上的有8種，銷(xiāo)量在5萬(wàn)冊(cè)以上的有28種。很多候選圖書(shū)的作者擁有龐大的粉絲群。

　　投票時(shí)間延長(zhǎng)，給予讀者充分的投票時(shí)間。今年由于春節(jié)時(shí)間較晚，網(wǎng)上投票時(shí)長(zhǎng)由2013年度的兩周延長(zhǎng)為一個(gè)月，讀者有更充分的參與時(shí)間。

　　精心設(shè)計(jì)活動(dòng)吸引讀者投票。投票期間，新浪微博、人民網(wǎng)、中國(guó)移動(dòng)和閱讀等精心設(shè)計(jì)投票平臺(tái)，京東網(wǎng)、中國(guó)新聞出版網(wǎng)還設(shè)計(jì)了有獎(jiǎng)參與模塊，吸引讀者實(shí)名登記，參加投票。

　　增加多種形式的輔助宣傳。在今年北京圖書(shū)訂貨會(huì)期間，中國(guó)新聞出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)舉辦的全民閱讀“紅沙發(fā)”系列訪談活動(dòng)，邀請(qǐng)往屆入選圖書(shū)作者余秋雨、遲子建，以及本屆候選圖書(shū)《雪域長(zhǎng)歌——西藏1949-1960》的作者張小康等文化名人出席，成為訂貨會(huì)期間的文化亮點(diǎn)，吸引大批讀者參與。

　　四大類(lèi)別圖書(shū)既滿足不同讀者需求，也反映市場(chǎng)銷(xiāo)售情況

　　記者：請(qǐng)介紹一下本次推薦的書(shū)單有何特點(diǎn)？

　　負(fù)責(zé)人：本次推薦書(shū)目入選圖書(shū)大多為2014年出版的精品圖書(shū)，能夠滿足不同層次讀者的閱讀需求，也反映了市場(chǎng)暢銷(xiāo)情況。本次推薦的50種圖書(shū)，具體特點(diǎn)如下：

　　文化類(lèi)圖書(shū)唱響時(shí)代主旋律，弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。一是學(xué)習(xí)習(xí)近平總書(shū)記系列重要講話精神的重點(diǎn)圖書(shū)高票入選，唱響主旋律，傳播正能量；二是弘揚(yáng)老一輩革命家革命精神和愛(ài)國(guó)情懷的圖書(shū)受到讀者熱捧，如《鄧小平傳：1904-1974》《雪域長(zhǎng)歌——西藏1949-1960》；三是紀(jì)念甲午戰(zhàn)爭(zhēng)、抗日戰(zhàn)爭(zhēng)的圖書(shū)成為閱讀熱點(diǎn)，如《甲午殤思》《1944：騰沖之圍》，銘記歷史，以史為鑒；四是傳播普及中國(guó)傳統(tǒng)文化的圖書(shū)形成閱讀熱潮，如《故宮藏美》《中國(guó)古代的士人生活》，解讀古人的生活智慧和傳統(tǒng)文化。

　　文學(xué)類(lèi)圖書(shū)展現(xiàn)了近年文學(xué)創(chuàng)作的3個(gè)新趨勢(shì)。一是名家新作迭出，如楊絳的《洗澡之后》、賈平凹的《老生》等；二是新人力作頻現(xiàn)，如70后作家徐則臣的《耶路撒冷》，80后節(jié)目主持人大冰的《乖，摸摸頭》；三是名人寫(xiě)傳記傳播正能量，如新東方創(chuàng)始人俞敏洪的《在絕望中尋找希望》，2014年度諾貝爾和平獎(jiǎng)獲得者、巴基斯坦少女馬拉拉所寫(xiě)的《我是馬拉拉》，感人至深。

　　生活和科普類(lèi)圖書(shū)貼近生活、貼近百姓，提倡閱讀生活、健康生活、綠色生活。一是重視家庭教育、親子閱讀，如《最美的教育最簡(jiǎn)單》《用心教養(yǎng)：孫云曉與中外心理學(xué)名家的對(duì)話》有龐大的粉絲群；二是提倡健康生活、綠色生活，如《戶外生存手冊(cè)》《動(dòng)物記事》《時(shí)蔬小話》幫助人們投身自然、關(guān)注生活；三是科普?qǐng)D書(shū)介紹科學(xué)思維，提升國(guó)民科學(xué)素養(yǎng)，如《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到：用理工科思維理解世界》，集趣味性與學(xué)術(shù)性于一身。

　　少兒類(lèi)圖書(shū)注重形式創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新，傳承中華優(yōu)秀文化，培養(yǎng)青少年閱讀求知的興趣。一是實(shí)力派兒童文學(xué)作家的新作體現(xiàn)童心、童趣，傳遞人間溫情，如劉海棲的《樹(shù)精與雞精》、曹文軒的《楓林渡》；二是精選繪本體現(xiàn)創(chuàng)作新水準(zhǔn)，助力家庭親子閱讀，如《不可思議的旅程》《影子人》等通過(guò)一張張充滿想象力、創(chuàng)造力的精美圖畫(huà)引導(dǎo)孩童的閱讀興趣；三是文化科普?qǐng)D書(shū)注重形式創(chuàng)新，如《母親河·長(zhǎng)江》用孩子的語(yǔ)言解讀母親河，融科學(xué)性、知識(shí)性、趣味性于一體，《我的趣味漢字世界》從《中國(guó)漢字聽(tīng)寫(xiě)大會(huì)》官方詞庫(kù)中，選取易讀錯(cuò)、易寫(xiě)錯(cuò)、易理解錯(cuò)的常用詞語(yǔ)加以闡釋和辨析，加深對(duì)中國(guó)漢字文化的理解。

　　近百家全民閱讀媒體聯(lián)盟成員單位將做好延伸報(bào)道

　　記者：推薦書(shū)單已經(jīng)出爐，總局對(duì)下一步書(shū)單的推廣有何設(shè)想？

　　負(fù)責(zé)人：春節(jié)期間，全國(guó)各地大型書(shū)城和實(shí)體書(shū)店專(zhuān)門(mén)設(shè)立了“大眾喜愛(ài)的50種圖書(shū)”展示展銷(xiāo)專(zhuān)柜，并在京東網(wǎng)等網(wǎng)上書(shū)店開(kāi)辟專(zhuān)區(qū)，方便讀者選購(gòu)。

　　下一步，我們還將組織30家參與媒體及近百家全民閱讀媒體聯(lián)盟的成員單位針對(duì)入選的50種圖書(shū)，結(jié)合媒體自身特點(diǎn)做好延伸報(bào)道。在此基礎(chǔ)上，我們要繼續(xù)打造好這個(gè)全民閱讀活動(dòng)知名品牌。對(duì)50種圖書(shū)評(píng)選活動(dòng)做些總結(jié)和積累工作。