印刷業(yè)能否跳出加工服務(wù)范疇

　　——中國（上海）國際印刷周2015年紙上創(chuàng)意藝術(shù)展觀展思考

　　3月11日~14日，2015年中國（上海）國際印刷周紙上創(chuàng)意藝術(shù)展在滬舉行。創(chuàng)立于2013年的藝術(shù)展，每年舉辦一次。這個彰顯創(chuàng)意特色的展覽，為設(shè)計者和印刷企業(yè)搭建了一個對接的平臺。2015年紙上創(chuàng)意藝術(shù)展上，來自全國選送的包裝、書籍裝幀和紙藝等500余件設(shè)計作品，讓參觀者領(lǐng)略到了創(chuàng)意與印刷融合的成果，而聆聽海峽兩岸設(shè)計界探討包裝設(shè)計產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之策，更是讓業(yè)界收獲良多。

　　創(chuàng)意設(shè)計激發(fā)價值

　　設(shè)計能否創(chuàng)造價值？臺灣的實踐給出了肯定的回答。在臺灣，創(chuàng)新又環(huán)保的包裝設(shè)計已經(jīng)帶動起龐大的觀光“伴手禮”市場。臺灣包裝設(shè)計協(xié)會理事長黃國洲在為大家分享了臺灣鳳梨酥、茶葉、稻米等本土產(chǎn)品的包裝設(shè)計案例后指出，用文化創(chuàng)意可以創(chuàng)造出更有附加價值的包裝，“一些精心設(shè)計的包裝創(chuàng)造出來的產(chǎn)值會很不一樣。用我們設(shè)計的力量創(chuàng)造無限的財富，這是最重要的。”　

　　“我們?yōu)楹芏嘀髽I(yè)做品牌和產(chǎn)品包裝設(shè)計，包括新東方、海爾、360等。京東在納斯達(dá)克上市前就是我們的客戶；我們服務(wù)蘇寧10多年，看著它從最開始一個地方性的家電零售企業(yè)變成現(xiàn)在的超越電器，投資房地產(chǎn)，成為2013年的民營五百強之首。”北京東道設(shè)計公司董事長解建軍“曬”出了自己公司創(chuàng)業(yè)“成績單”，引來一片驚羨目光。他深有感觸地說：“長期以來，設(shè)計的價值被低估了，應(yīng)該得到全新的認(rèn)識和釋放。”

　　有專家指出，創(chuàng)意設(shè)計與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展的階段性特點，當(dāng)我國居民人均GDP達(dá)到6000美元以上時，人們對生活品質(zhì)的需求和對設(shè)計的需求會達(dá)到新的高度。上海紫丹印務(wù)有限公司總經(jīng)理陸衛(wèi)達(dá)表示，紫丹印務(wù)近年來重新培養(yǎng)起自己的設(shè)計團隊，正是看到了這種市場形勢的變化，“客戶觀念也在改變”。陸衛(wèi)達(dá)如是說。

　　為設(shè)計者與企業(yè)對接搭建平臺

　　制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級是我國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整的主要任務(wù)，現(xiàn)在我國制造業(yè)的軟肋是做下游和做加工的多，做高端研發(fā)和設(shè)計的少，印刷業(yè)也是如此。“如果印刷品在設(shè)計、印刷、裝裱等環(huán)節(jié)能融入更多創(chuàng)意設(shè)計元素，那印刷業(yè)就能跳出單純的加工服務(wù)范疇。”上海市印刷行業(yè)協(xié)會會長李新立告訴《中國新聞出版報》記者，在印刷周上設(shè)立創(chuàng)意藝術(shù)展的初衷便是為設(shè)計者和印刷企業(yè)搭建一個對接的平臺。

　　記者發(fā)現(xiàn)，在本屆紙上創(chuàng)意藝術(shù)展上，燈罩等家居創(chuàng)意用品，卷軸式書籍，創(chuàng)意臺歷，牛皮紙女包、錢包，便攜式棋盤等以紙為載體的創(chuàng)意作品層出不窮，吸引了眾多參觀者的濃厚興趣。在北京印刷學(xué)院送展的“干果包裝”設(shè)計盒前，兩位來自云南宣威一家食品公司的女士駐足觀看了良久，最終向工作人員留下了自己的聯(lián)系方式，希望能與設(shè)計者接洽，為自己公司的鮮花餅設(shè)計包裝禮盒。

　　組委會工作人員向記者介紹，今年被評為包裝創(chuàng)意設(shè)計類金獎的作品是福建一個年輕團隊設(shè)計的“紙筆”，整支筆的筆桿、筆帽都用再生紙制作，既環(huán)保又非常適合批量生產(chǎn)制造。“這也是我們在征集作品中明確提出的要求，比如包裝設(shè)計類參賽作品要突出功能結(jié)構(gòu)科學(xué)合理、方便推廣應(yīng)用的特點。”工作人員還告訴記者，由上海市印刷行業(yè)協(xié)會開發(fā)的“第一印”國際印刷平臺正計劃為“紙上創(chuàng)意藝術(shù)展”涌現(xiàn)出的設(shè)計師提供展示空間。“我們希望展會結(jié)束后，這個對接平臺仍能在線上存在，繼續(xù)發(fā)揮橋梁作用。”

　　企業(yè)設(shè)計研發(fā)熱情不夠

　　或許是升級融合之路才剛剛起步，展會辦到今年也才第三屆。記者注意到，本屆紙上創(chuàng)意藝術(shù)展征集到的500多件創(chuàng)意作品中，70%為學(xué)生作品；展會現(xiàn)場，前來觀展的也以學(xué)生為主，企業(yè)參與熱情似乎不夠。專家呼吁，設(shè)計公司、設(shè)計師要“往下走”，深入企業(yè)的工藝層面，從而實現(xiàn)“落地”；而企業(yè)需要“往上走”，加強設(shè)計研發(fā)和投入，只有兩者正真的“對接”，升級和融合的問題才能解決。

　　展會期間，在一場“設(shè)計師與包裝企業(yè)家對話”的活動上，受邀嘉賓也都表示出相關(guān)的擔(dān)憂。上海界龍實業(yè)集團股份有限公司總裁沈偉榮認(rèn)為，培養(yǎng)設(shè)計師團隊需要比較高的費用，所以應(yīng)該根據(jù)企業(yè)經(jīng)營狀況而定。他表示，界龍在獲得了上海市政府資金支持后，建立了印刷包裝創(chuàng)意數(shù)字高端服務(wù)平臺，邀請設(shè)計師入駐平臺，創(chuàng)新性地實現(xiàn)了設(shè)計、打樣、規(guī)范、物流等一系列流程的完整運作。

　　上海理工大學(xué)藝術(shù)設(shè)計系教授應(yīng)雷旗幟鮮明地表達(dá)了對設(shè)計師的態(tài)度：“設(shè)計師不是藝術(shù)家，而是設(shè)計人員，他的工作應(yīng)該是以應(yīng)用為導(dǎo)向。”他認(rèn)為，一個設(shè)計師不僅要懂設(shè)計，還要懂印刷材料、印刷工藝和營銷，要對企業(yè)和客戶高度負(fù)責(zé)。

　　上海小林印務(wù)有限公司總經(jīng)理余國強則認(rèn)為設(shè)計師要聚焦專項設(shè)計，不要貪大貪全，這樣是沒法做好設(shè)計的。他分享了小林印務(wù)正在實踐的一種合作方式，即企業(yè)提供實踐基地、數(shù)據(jù)庫資料等，而設(shè)計師則負(fù)責(zé)做好前端設(shè)計，“雙方通力合作才是雙贏之道。”他說。

　　此外，版權(quán)保護必須融入文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)，才能促進產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。紙上創(chuàng)意藝術(shù)展能為創(chuàng)意設(shè)計作品提供版權(quán)登記服務(wù)，就是非常好的舉措。