陳國權(quán)：5年后，中國報(bào)業(yè)下滑將趨緩

2012年后，報(bào)紙廣告面臨“斷崖式”的下滑，2013年報(bào)紙廣告下滑8.1%，2014年中國報(bào)紙廣告降幅擴(kuò)大到18.3%，遠(yuǎn)超前兩年的降幅，有些都市報(bào)廣告下滑甚至達(dá)到30%-50%。報(bào)人們非常擔(dān)憂：跌到何日才算盡頭？筆者預(yù)判，5年后，也就是2019年左右，中國報(bào)業(yè)下滑將趨緩，雖然這個(gè)時(shí)間對(duì)于煎熬中的報(bào)人來說，確實(shí)有點(diǎn)長。

　　當(dāng)然，這不是在空口說白話。這個(gè)預(yù)判是建立在中國報(bào)業(yè)與美國報(bào)業(yè)的發(fā)展層次，以及美國報(bào)業(yè)這幾年的發(fā)展情況基礎(chǔ)上的。   　　美國報(bào)業(yè)下滑速度正在減緩   　　美國報(bào)紙廣告在經(jīng)過連續(xù)3年的大幅下滑之后，在2010年開始出現(xiàn)較小降幅，分別是6%、7.3%、6%、8.6%。   　　主要原因：一是影響報(bào)紙廣告下滑的因素在時(shí)間流逝中正在消耗掉殺傷力；二是報(bào)業(yè)的數(shù)字廣告等其他收入來源正在增加。美國報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的報(bào)告顯示，2013年，紙質(zhì)版廣告依然持續(xù)下滑，傳統(tǒng)的印刷版日?qǐng)?bào)和星期天報(bào)紙的廣告收入為173億美元，下滑8.6%；報(bào)業(yè)總收入為375.9億美元，比2012年下降了2.6%。令人樂觀的跡象是，數(shù)據(jù)表明，借助數(shù)字訂閱和“付費(fèi)墻”，報(bào)業(yè)發(fā)行收入增加3.7%，達(dá)到108.7億美元；而數(shù)字領(lǐng)域產(chǎn)生的收入，包括廣告、發(fā)行和營銷，增加了5.8%，占行業(yè)總收入的12%。   　　中國報(bào)業(yè)正采取措施延緩衰退   　　中國報(bào)業(yè)在面對(duì)危機(jī)時(shí)，也采取了許多應(yīng)對(duì)措施，比如多元產(chǎn)業(yè)、付費(fèi)墻等。美國報(bào)業(yè)所采取的對(duì)策，中國報(bào)業(yè)一樣都會(huì)加以參考吸收借鑒。   　　但是由于國情使然，一些舉措在美國可以，在中國卻不一定能行。比如付費(fèi)墻，美國報(bào)業(yè)的數(shù)字訂閱收入近年來增長很快。正是由于付費(fèi)訂閱電子版以及數(shù)字廣告的小幅增長，才有美國報(bào)業(yè)下降幅度減緩的成果。但是，付費(fèi)墻在中國，卻沒能取得預(yù)料中的成功。   　　事實(shí)上，國內(nèi)的信息消費(fèi)環(huán)境并不適合報(bào)紙電子版實(shí)行收費(fèi)制。一是互聯(lián)網(wǎng)上的信息免費(fèi)使用習(xí)慣；二是版權(quán)保護(hù)不完善，電子版所擁有的新聞，網(wǎng)絡(luò)上都能免費(fèi)提供，而且是報(bào)紙自己提供給新聞門戶網(wǎng)站的，用戶憑什么再來付錢訂閱呢；三是同城報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，并沒有形成信息壟斷。   　　中國報(bào)業(yè)延緩衰退的舉措如果僅依靠付費(fèi)墻，是無法達(dá)到如美國報(bào)業(yè)那樣的效果的。但是中國報(bào)業(yè)采取了一些其他舉措，如多元化、報(bào)業(yè)地產(chǎn)、戶外媒體等，這些措施更具產(chǎn)業(yè)特征，又跟報(bào)業(yè)現(xiàn)有資源緊密相連，都取得了一定效果?？梢灶A(yù)計(jì)的是，隨著報(bào)業(yè)運(yùn)作其他產(chǎn)業(yè)日趨成熟，機(jī)制日趨完善，這些延緩衰退的舉動(dòng)將有效緩解報(bào)業(yè)的衰退。