噴墨印刷：下一個潮流 它不僅是波浪 而是洪流

本文作者為David Zwang，David Zwang力致于幫助各個公司提高生產(chǎn)效率和利潤，并擴(kuò)大市場范圍。David Zwang專門研究生產(chǎn)優(yōu)化、戰(zhàn)略業(yè)務(wù)規(guī)劃、市場分析，以及和媒體相關(guān)的服務(wù)，他的客戶包括印刷企業(yè)、制造商、零售商、出版商、媒體和美國的政府機(jī)構(gòu)。

　　對于我來說，一直都非常有興趣看到一種新的技術(shù)或新的產(chǎn)品出現(xiàn)，然后發(fā)展到一種規(guī)?；某潭?。對于各個公司，我不僅是看他們做的是什么或者是如何工作的，還要看他們是如何創(chuàng)造出價值，并且如何把握業(yè)務(wù)機(jī)會的。下面我將介紹一些公司是如何適應(yīng)并受益于新的技術(shù)和設(shè)備的。

　　我研究了具有代表性的幾家公司，我發(fā)現(xiàn)雖然噴墨技術(shù)已經(jīng)出現(xiàn)了40年之久，但它發(fā)展起來還是在近2年。美國Wilen Direct公司執(zhí)行副總裁Paul Caravello說：“相比前30年，噴墨技術(shù)更多的變化是發(fā)生在可變數(shù)據(jù)發(fā)展這兩年。”早期的噴墨生產(chǎn)更多的是應(yīng)用在少量的文檔打印或平版印刷生產(chǎn)中。然而，在過去的幾年里，噴墨印刷發(fā)生了變化。K&H綜合印刷解決方案公司總裁Darren Loken分享了截至到去年，公司兩年中印刷產(chǎn)業(yè)的不足，Darren Loken注意到，“噴墨印刷已經(jīng)爆炸了”， 它不僅僅是革新了印刷技術(shù)產(chǎn)業(yè)和獲得了市場的支持而已。

　　可變數(shù)據(jù)印刷的完美風(fēng)暴

　　如果我們回顧2008年，雖然那是我們大多數(shù)人不愿意做的事情，但是我們都記得有一個重大的改變。全球經(jīng)濟(jì)就像是防水層，有遠(yuǎn)見的公司正在為了生存試圖改變。結(jié)果是，在新經(jīng)濟(jì)下，出版、市場營銷和廣告的費用有了一個新的評估方式。相比通過印刷和媒體來傳播內(nèi)容，定向市場營銷和分銷會有更好的反響率，但是要做到正確傳播會更加困難并且有更大的花費。但事實是，大多數(shù)研究表明，如果看投資回報率的話，這并不是最昂貴的，所以現(xiàn)在我們要有一個需求來驅(qū)動。

　　定向市場營銷有可變數(shù)據(jù)的需求，首要的就是要有“好的數(shù)據(jù)”。 雖然郵件列表已經(jīng)存在了很長時間，但有效的定向市場營銷活動需要更多的信息，不僅僅是一個名字和地址。一些非常大的公司已經(jīng)能夠發(fā)展和維護(hù)他們客戶的信息，從最初的從互聯(lián)網(wǎng)引入信息，到之后通過移動技術(shù)來獲取信息，如今采用數(shù)據(jù)分析已經(jīng)成為主流。所以現(xiàn)在“好的數(shù)據(jù)”更容易獲得，不僅是通過互聯(lián)網(wǎng)和移動技術(shù)，也通過印刷業(yè)。Paul Caravello分享了他的客戶是如何以數(shù)據(jù)為中心的，當(dāng)他覺得客戶已經(jīng)準(zhǔn)備好了，他表示：“我們與他們的合作通過可變印刷來交付工作”。

　　新技術(shù)擴(kuò)大了噴墨應(yīng)用的可行性

　　我曾經(jīng)強調(diào)過噴墨印刷生產(chǎn)的主要驅(qū)動和約束的技術(shù)。我們發(fā)現(xiàn)一些因素限制了噴墨印刷從低質(zhì)量的印刷應(yīng)用到高質(zhì)量的直郵印刷和一些市場應(yīng)用。但在過去的三年里，一些進(jìn)展使這件事成為可能。新進(jìn)展主要體現(xiàn)在打印頭能夠得到更好的控制、有更好的墨水、更廣泛的應(yīng)用選擇和更便宜的噴墨紙張。

　　噴墨技術(shù)真正的進(jìn)步之一是新的生產(chǎn)型噴墨印刷機(jī)能夠處理更廣泛的應(yīng)用。K&H在選擇生產(chǎn)型噴墨印刷機(jī)時，他們想找用于票據(jù)生產(chǎn)的設(shè)備，但又可以用于商業(yè)印刷。他們選擇了佳能奧西ColorStream 3900，并于2014年7月安裝。有時候，新技術(shù)的出現(xiàn)最開始會面臨挑戰(zhàn)，但之后長期的利益和聲譽會彌補它之前面臨的困難。

　　美國Documation公司董事長兼首席運營官Martin Aalsma注意到大約在一年半到兩年之前惠普噴墨技術(shù)的提升讓他的兩臺HP T200升級到T230，并且實現(xiàn)從黑白印刷到彩色印刷生產(chǎn)。他預(yù)計，正如設(shè)備升級增加了他的應(yīng)用范圍，引入HDNA和惠普其他新技術(shù)也將使他進(jìn)一步提高質(zhì)量和生產(chǎn)率，并滿足客戶的多樣化需求。

　　惠普T230印刷機(jī)

　　噴墨印刷生產(chǎn)對于Wilen Direct公司并不新鮮。Wilen Direct在它的單張紙膠印機(jī)上使用柯達(dá)printheads已經(jīng)大約10年了。他們很清楚可變數(shù)據(jù)印刷為他們和他們的客戶帶來了什么，兩年前柯達(dá)Prosper 5000的引進(jìn)使Wilen Direct發(fā)生了很大轉(zhuǎn)變，Prosper 5000完成了他們客戶超過95%的可變數(shù)據(jù)生產(chǎn)。Wilen Direct公司最近購買了柯達(dá)Prosper 6000來增強他們的工作能力和速度，同時進(jìn)一步提高質(zhì)量，擴(kuò)大自己的產(chǎn)品。

　　柯達(dá)Prosper 6000噴墨印刷

　　Hansaprint是芬蘭第一個訂購全新理光VC60000的公司，設(shè)備也即將投入生產(chǎn)。Hansaprint公司的業(yè)務(wù)主管Jukka Saariluoma表示理光印刷機(jī)將為公司帶來新的生產(chǎn)能力。在2002年，最開始Hansaprint只有柯達(dá)Versamark印刷機(jī)，之后增加了其它印刷機(jī)，包括Infoprint 5000。目前，Hansaprint主要生產(chǎn)圖書、報紙和雜志，之后將擴(kuò)展到直郵，也許還有可能進(jìn)行POS生產(chǎn)。

　　理光VC60000高速噴墨印刷機(jī)

　　結(jié)論

　　曾和我交流過的所有公司都表示，噴墨印刷將作為他們公司向前發(fā)展的核心技術(shù)。很明顯的，噴墨印刷是主流的印刷方式，而且對于很多印刷生產(chǎn)來說不僅僅是主流，更代表著現(xiàn)在和未來。