看看精品包裝背后的產(chǎn)業(yè)財富

精品包裝是包裝行業(yè)中利潤空間最大的一個領(lǐng)域，越來越多有先見之明的品牌希望能通過創(chuàng)新包裝提升其產(chǎn)品在貨架上的吸引力和競爭力。在個性化包裝日益增多、消費者環(huán)保意識增強和經(jīng)濟增長等諸多利好因素的帶動下，全球精品包裝市場的規(guī)模將繼續(xù)擴大。據(jù)史密瑟斯·派諾公司最新的調(diào)查報告顯示，精品包裝尤其是奢侈品包裝，正在以每年4.4%的速度保持增長，對全球包裝供應(yīng)鏈的影響變得越來越大。

　　精品——包裝行業(yè)利潤高地

　　所謂精品包裝，要考慮很多因素，比如，產(chǎn)品的特點、包裝材料的質(zhì)量高低、印后加工技術(shù)的選擇、包裝的造型和裝飾是否精美以及是否含有瓶蓋等元素。一般來說，精品包裝的利潤要明顯高于普通產(chǎn)品，這主要因為前者在設(shè)計和開發(fā)過程中的附加值較高，它們所使用的材料和處理成本也都高于一般包裝。

　　在未來5年中，全球精品包裝市場在產(chǎn)值和產(chǎn)量上的年均增長率將分別達到4.4%和3.1%。回顧過去，盡管受到全球經(jīng)濟衰退和歐元區(qū)經(jīng)濟危機的強烈沖擊，全球精品包裝市場的產(chǎn)值和產(chǎn)量依然在2013年達到了136億美元和825萬噸，分別比2012年增長了2.2%和2.6%。對包裝制造商而言，這是一個極具吸引力的市場，而且蘊藏著無數(shù)的贏利機會。

　　精品包裝行業(yè)由大量不同規(guī)模、不同經(jīng)營范圍和生產(chǎn)不同類型產(chǎn)品的企業(yè)組成。目前有很多材料公司都專注于精品包裝市場，比如，歐洲領(lǐng)先的制造商Verpack集團就比較擅長用紙板和塑料制作精品包裝。此外，還有一些專門服務(wù)于奢侈品市場的大型跨國包裝企業(yè)。

　　化妝品和香水——奢侈品包裝增長最快領(lǐng)域

　　這里所提到的奢侈品特指化妝品和香水、手表和珠寶等產(chǎn)品。其中化妝品和香水是全球最大的精品包裝市場，2014年其產(chǎn)值約占全球精品包裝市場總產(chǎn)值的43.3%。緊隨其后的是酒精飲料和煙草，它們的市場份額分別為21.9%和16.5%。從產(chǎn)量上來看，酒精飲料領(lǐng)域所占的份額最大，占46.0%；其次是化妝品和香水，其市場份額約為31.0%。

　　在上述奢侈品市場中，化妝品和香水以及手表和珠寶將成為未來5年中產(chǎn)值和產(chǎn)量增長最快的兩個領(lǐng)域。這主要是由新興市場的市場需求急劇增長推動的。而隨著西歐和北美等發(fā)達國家對煙草消費量的不斷下降，煙草行業(yè)對精品包裝的需求也將在未來5年中保持緩慢增長的態(tài)勢。

　　精品包裝的市場前景非常廣闊，2015年全球化妝品、香水、手表、珠寶、飲料、時裝、箱包和手袋包裝的產(chǎn)值有望繼續(xù)保持增長，這將對精品包裝市場產(chǎn)生積極影響。目前，全球有多家奢侈品集團，他們通過并購重組在世界各地擁有了多個子品牌。例如，路易·威登集團、歷峰集團和開云集團等，其中路易·威登集團是全球最有價值的奢侈品集團之一。

　　紙板——精品包裝材料霸主

　　目前在精品包裝中所使用的原材料主要有紙板、玻璃、金屬、塑料、紡織品、皮革和木材等。紙板是精品包裝中最常用的材料，在2014年約占其市場總值的41.9%。緊隨其后的是玻璃和塑料，其在精品包裝市場總值中所占的份額分別為30.1%和15.4%。從產(chǎn)量上來看，玻璃所占的市場份額最大，為58.3%，紙板以25.9%的市場份額名列第二。這主要是因為與紙板和塑料相比，玻璃的單位價格更低，而單位重量和密度卻更高，這令其非常適合做酒精飲料的包裝。

　　近5年中，塑料和玻璃這兩種精品包裝材料的產(chǎn)值以史上最高的速度保持增長，而塑料在產(chǎn)量上的增長速度將超過其他精品包裝材料。隨著主要奢侈品市場，特別是化妝品和香水市場的復(fù)蘇，玻璃和塑料的市場需求將進一步增長。

　　玻璃在未來5年中仍然是最受品牌商和消費者喜歡的一種包裝材料，這不但是因為它在使用上具有一定的可持續(xù)性，而且這種材料在外觀上也看起來更為高檔。與此同時，在低成本和低重量等因素的推動下，市場對塑料包裝的需求也有所增長。就總體而言，玻璃在整個包裝市場上的份額將有所下降，但它在精品包裝領(lǐng)域的地位無人能夠撼動。

（譯自史密瑟斯·派諾公司網(wǎng)站）