2015數(shù)字出版：在跳躍式增長(zhǎng)下趁勢(shì)而為

中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)已毫無(wú)疑問(wèn)地進(jìn)入了一個(gè)高速發(fā)展的通道。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總收入已突破3000億元大關(guān)，達(dá)到3168.4億元，與2013年相比增長(zhǎng)24.7%。

　　在剛剛結(jié)束的深圳文博會(huì)上，以“融合發(fā)展，合作共贏”為主題的2015數(shù)字出版高端論壇是重點(diǎn)活動(dòng)之一。論壇上，來(lái)自全國(guó)各地相關(guān)部門(mén)的負(fù)責(zé)人，文化界、科技界、出版界和企業(yè)界的專(zhuān)家學(xué)者，以及在中國(guó)數(shù)字出版大潮中成長(zhǎng)起來(lái)的一批市場(chǎng)型領(lǐng)軍型企業(yè)負(fù)責(zé)人齊聚一堂，圍繞數(shù)字出版、文化+科技的前沿技術(shù)、先進(jìn)理念以及最新成果，交流新興媒體與傳統(tǒng)媒體的融合之道，探討數(shù)字出版的商業(yè)模式。

　　打造精品閱讀時(shí)代

　　據(jù)第十二次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查報(bào)告結(jié)果顯示，2014年我國(guó)國(guó)民數(shù)字化閱讀方式的接觸率已達(dá)到58.1%，較2013年上升了8個(gè)百分點(diǎn)，這也是數(shù)字化閱讀率首次超過(guò)傳統(tǒng)紙質(zhì)書(shū)報(bào)刊閱讀率，表明大眾對(duì)數(shù)字出版產(chǎn)品的需求日益旺盛。而移動(dòng)通訊技術(shù)的快速發(fā)展更是推動(dòng)了數(shù)字閱讀呈跳躍式、幾何級(jí)數(shù)式的增長(zhǎng)。面對(duì)廣闊的市場(chǎng)空間和旺盛的市場(chǎng)需求，置身于數(shù)字出版領(lǐng)域的相關(guān)企業(yè)該如何抓住機(jī)遇趁勢(shì)而為，成為與會(huì)者們探討的熱點(diǎn)。

　　在閱文集團(tuán)副總裁羅立看來(lái)，國(guó)家對(duì)于全民閱讀的高度重視和相關(guān)部門(mén)的積極推動(dòng)，對(duì)于行業(yè)發(fā)展來(lái)講，這既是機(jī)遇也是責(zé)任，有義務(wù)提供更好的作品給廣大的讀者。他強(qiáng)調(diào)，未來(lái)閱文集團(tuán)將會(huì)集聚更多的優(yōu)質(zhì)資源用于精品打造，不斷提升網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的含金量、價(jià)值量和用戶量，在量、質(zhì)共同提升的同時(shí)，也要注重模式的提升。

　　“用愚公精神做養(yǎng)心精品。”北京掌閱科技有限公司總裁張凌云表示，通過(guò)對(duì)用戶的閱讀行為進(jìn)行觀察，讀者還是喜歡精品力作，“有大量的用戶在任何一個(gè)時(shí)間點(diǎn)或者是非常長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)都愿意去讀好的作品，從中我們看到了真正的精品的力量。”掌閱品牌代言人汪涵曾說(shuō)，閱讀的作用是什么？應(yīng)該就像一個(gè)電熨斗一樣，能夠撫平生活中的褶皺。“我們要生產(chǎn)的是滋養(yǎng)心靈的好產(chǎn)品。”張凌云坦言，做精品是一件說(shuō)起來(lái)容易做起來(lái)難的事情，“它確實(shí)是一個(gè)非常長(zhǎng)期和艱巨的過(guò)程。在這個(gè)喧囂的時(shí)代，我們希望做一個(gè)愚公，以最樸實(shí)的辦法希望能夠達(dá)成這樣一個(gè)目標(biāo)。”他期待這種供給方式能真正開(kāi)啟一個(gè)精品的時(shí)代，“不管是渠道為王還是內(nèi)容為王，只有真正的精品才能成為王，精品的內(nèi)容一定會(huì)像明珠一樣脫穎而出。”

　　中文在線公司常務(wù)副總裁謝廣才表示，處于當(dāng)下的全媒體時(shí)代，隨著數(shù)字出版產(chǎn)品創(chuàng)作方式、讀者閱讀選擇等方面發(fā)生變化，讀者參與作品創(chuàng)作、多屏互動(dòng)等都成為新的發(fā)展趨勢(shì)，從全媒體出版到全媒體出品，很多企業(yè)都處于開(kāi)發(fā)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，而全民閱讀也將迎來(lái)一個(gè)新的時(shí)代。據(jù)其介紹，由中文在線推出的書(shū)香中國(guó)家庭移動(dòng)數(shù)字圖書(shū)館就是為迎接新的閱讀時(shí)代進(jìn)行的一種嘗試，“它支持多終端接入，通過(guò)PC、手機(jī)、觸控終端等方式進(jìn)行同步閱讀，突破了原有數(shù)字圖書(shū)館的限制，解決了時(shí)間、地點(diǎn)、內(nèi)容更新和分享等問(wèn)題，極大地滿足了用戶對(duì)移動(dòng)、互動(dòng)的閱讀需求。”

　　數(shù)字出版內(nèi)容不僅可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)投送，還可運(yùn)用衛(wèi)星通訊技術(shù)投送。航天數(shù)字傳媒有限公司市場(chǎng)總監(jiān)柴佳林現(xiàn)場(chǎng)介紹了該公司近年來(lái)通過(guò)航天技術(shù)服務(wù)民族公共文化事業(yè)的探索和相關(guān)舉措，“天上一顆星，地上一張網(wǎng)。我們期望借助衛(wèi)星這樣一個(gè)數(shù)字發(fā)行平臺(tái)為國(guó)家搭建好大的公共文化服務(wù)網(wǎng)。”

　　用技術(shù)驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新

　　我們常說(shuō)技術(shù)改變世界，事實(shí)上，技術(shù)也在一定程度上重塑了移動(dòng)閱讀。身處信息爆炸的時(shí)代，我們面對(duì)的是如何從眾多的出版產(chǎn)品中尋求到精品、優(yōu)品的困擾，或許大數(shù)據(jù)能夠讓我們剔除層層冗余，與好書(shū)相遇。

　　“基于大數(shù)據(jù)的分析和預(yù)測(cè)，我們可以對(duì)書(shū)的品質(zhì)進(jìn)行評(píng)判。”據(jù)百度閱讀運(yùn)營(yíng)總監(jiān)胡鑫介紹，我們可以根據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)分析并描述一本暢銷(xiāo)書(shū)的軌跡，并從中可以看出讀者對(duì)待它的評(píng)價(jià)，以及在輿情方面、搜索方面的表現(xiàn)，“通過(guò)這種規(guī)律，也可以為最新策劃的圖書(shū)選題或者是加印再版的紙質(zhì)書(shū)提供決策參考。”胡鑫認(rèn)為，通過(guò)讀者所獲得的大數(shù)據(jù)，還可以推測(cè)出一本書(shū)的讀者用戶群，在進(jìn)行紙質(zhì)書(shū)或者電子書(shū)銷(xiāo)售的時(shí)候，就可以采取更加精準(zhǔn)的定向渠道推廣。“電子書(shū)并沒(méi)有改變?nèi)祟?lèi)的信息獲取方式，它只是改變了媒介。”胡鑫強(qiáng)調(diào)。

　　應(yīng)用技術(shù)不斷提升讀者的數(shù)字閱讀體驗(yàn)，增強(qiáng)用戶黏性，也是眾多數(shù)字出版企業(yè)的發(fā)力點(diǎn)。掌閱是國(guó)內(nèi)第一家在精排版上實(shí)現(xiàn)規(guī)?；a(chǎn)的公司，張凌云表示：“所謂的精排版，它不是紙書(shū)搬家，這是一種用戶非常喜歡的類(lèi)型。”經(jīng)過(guò)兩年的時(shí)間，掌閱終于做成了一萬(wàn)多冊(cè)精排版的書(shū)。“實(shí)現(xiàn)形式上的精品化，讓我們的用戶能夠喜歡。”

　　今年4月改版推出的京東閱讀客戶端增添了閱后即焚、一鍵購(gòu)買(mǎi)電子書(shū)等功能，“此外，我們還增加了智能推薦功能，在整個(gè)系統(tǒng)里增加了對(duì)用戶過(guò)往瀏覽習(xí)慣的跟蹤，進(jìn)行數(shù)據(jù)化的推薦。同時(shí)還增加了社區(qū)和互動(dòng)的功能。”京東商城圖書(shū)音像業(yè)務(wù)總經(jīng)理?xiàng)詈７灞硎荆?ldquo;我們認(rèn)為用戶在讀書(shū)這件事情上不僅僅是希望讀，更希望跟其他用戶進(jìn)行交流。”

　　技術(shù)更可以提高內(nèi)容的表現(xiàn)力。美國(guó)國(guó)家科學(xué)基金會(huì)（NSF）和美國(guó)《大眾科學(xué)》雜志（Popular Science）公布了2014~2015年度Vizzies國(guó)際科學(xué)可視化競(jìng)賽獲獎(jiǎng)名單，清華大學(xué)出版社投資，由中科大先進(jìn)技術(shù)研究院和北京新港致遠(yuǎn)科技有限公司聯(lián)合制作的原創(chuàng)數(shù)字科普項(xiàng)目《美麗化學(xué)》榮獲視頻類(lèi)專(zhuān)家獎(jiǎng)（Experts’Choice）。北京新港致遠(yuǎn)科技有限公司總編輯鄭奇以該視頻制作為例，現(xiàn)場(chǎng)講述如何通過(guò)技術(shù)拓展并提升書(shū)的內(nèi)容使用價(jià)值。

　　隨著“互聯(lián)網(wǎng)＋”時(shí)代的到來(lái)，“互聯(lián)網(wǎng)＋出版”又將是怎樣一番景象，在睿泰集團(tuán)副總裁劉成看來(lái)，核心是要深刻理解現(xiàn)在用戶的變化，即用戶信息獲取的方式發(fā)生了變化，隨時(shí)隨地移動(dòng)互聯(lián)；用戶對(duì)形式需求的巨大變化。用戶已不再僅僅滿足于在平板電腦或者是手機(jī)上看簡(jiǎn)單的或是排版精美的文字內(nèi)容，他們還有更高的需求。他建議，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的數(shù)字閱讀，需要調(diào)動(dòng)讀者的感官創(chuàng)新，“精品化的數(shù)字資源，通過(guò)富媒體的加工方式，讓用戶覺(jué)得好看又易懂。”

　　嘗試新融合發(fā)展

　　在當(dāng)今這個(gè)時(shí)代，閱讀已經(jīng)超越了看書(shū)、看報(bào)，而看電影、看電視也可作為閱讀的延伸。在羅立看來(lái)，當(dāng)這些媒介因?yàn)橐粋€(gè)故事融合在一起，就完全成了一種可實(shí)現(xiàn)化的IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)），影響力也會(huì)倍增，而這種融合形式的形成需要一整套的解決方案。據(jù)其介紹，閱文集團(tuán)目前在這方面的運(yùn)作嘗試已經(jīng)取得了不錯(cuò)的效果，“有著極其龐大的周邊和衍生的需要。”立足原創(chuàng)產(chǎn)品，進(jìn)行全方位IP延伸，在羅立看來(lái)，都可以成為一種未來(lái)數(shù)字出版的延伸。

　　在楊海峰看來(lái)，可以集聚力量打造一個(gè)能夠聚合所有出版社、版權(quán)方和作者的平臺(tái)，“把數(shù)字版權(quán)集約起來(lái)，然后再分發(fā)給各個(gè)渠道。”而在版權(quán)基礎(chǔ)上可以衍生相關(guān)產(chǎn)品，包括動(dòng)漫、影音、游戲、玩具等，甚至還有智能硬件設(shè)備，都可以通過(guò)平臺(tái)去延伸，通過(guò)延伸出去獲得的利潤(rùn)再分給平臺(tái)和作者。

　　“平臺(tái)是什么呢？我打個(gè)比方，平臺(tái)就像一臺(tái)電視機(jī)，你把電視機(jī)賣(mài)給客戶，但是你沒(méi)有豐富多彩的吸引用戶的內(nèi)容，你這個(gè)電視機(jī)通了電也是沒(méi)有意義的。”劉成的比喻形象且直觀，“我認(rèn)為富媒體內(nèi)容才是核心。”

　　鄭奇則表示，借助《美麗化學(xué)》這一原創(chuàng)數(shù)字科普項(xiàng)目，他們開(kāi)發(fā)了一款A(yù)PP的應(yīng)用，包括中國(guó)科技館、中國(guó)科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì)都與他們聯(lián)系，要求用他們的內(nèi)容來(lái)做科技展覽，“還有影視，包括一些美劇都在用我們的內(nèi)容制作產(chǎn)品。在紙質(zhì)出版方面，我們也在策劃與《美麗化學(xué)》相關(guān)的教材。”

　　基于打造的數(shù)字閱讀平臺(tái)，大連云觀信息技術(shù)有限公司致力于為出版社打造一個(gè)富媒體的深度的產(chǎn)品。據(jù)大連云觀信息技術(shù)有限公司總經(jīng)理吳建寧介紹，過(guò)去跟出版社合作，只考慮文本的形態(tài)就可以了，而我們現(xiàn)在的產(chǎn)品可以同時(shí)吸收更多的媒體素材，包括聲音、視頻，尤其是一些科普類(lèi)的圖書(shū)，特別適合用富媒體的形式呈現(xiàn)，也希望通過(guò)這種形式為讀者打造不同的閱讀體驗(yàn)。

　　融合發(fā)展不僅僅體現(xiàn)在技術(shù)方面的融合，更重要的是思想或思維觀念方面的融合。中國(guó)人民大學(xué)書(shū)報(bào)資料中心主任兼黨委書(shū)記、人大數(shù)媒科技（北京）有限公司董事長(zhǎng)武寶瑞，以中國(guó)人民大學(xué)書(shū)報(bào)資料中心在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代所進(jìn)行的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)實(shí)踐為例，指出要建立一種全新的互聯(lián)網(wǎng)思維，真正能夠運(yùn)用先進(jìn)的數(shù)字化技術(shù)，打造一個(gè)跟傳統(tǒng)媒體既能夠共通共融，同時(shí)又是全新的數(shù)字化環(huán)境。并據(jù)此采取基于互聯(lián)網(wǎng)的學(xué)術(shù)出版平臺(tái)和做移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)學(xué)術(shù)出版平臺(tái)的雙平臺(tái)戰(zhàn)略。