數(shù)字印刷包裝技術(shù)助力個(gè)性化包裝印刷

隨著科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，包裝印刷技術(shù)不斷與新興科技和邊緣學(xué)科相結(jié)合，在戰(zhàn)略高技術(shù)領(lǐng)域進(jìn)行創(chuàng)新和突破，出現(xiàn)了許多新技術(shù)，如靜電印刷、噴墨印刷以及數(shù)字式印刷技術(shù)等。同時(shí)，各種電子媒體技術(shù)迅速發(fā)展，印前信息處理、印刷以及后加工等采用以電子技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)、智能材料為代表的多種新技術(shù)，使包裝印刷呈現(xiàn)出高科技的新局面。

　　當(dāng)前，數(shù)字印刷包裝技術(shù)越來越受到市場(chǎng)的認(rèn)可，短版印刷品層出不窮，個(gè)性包裝印刷品已經(jīng)成為品牌商用來吸引客戶的有效工具之一。全球知名的飲料企業(yè)可口可樂已經(jīng)將其投入實(shí)際應(yīng)用，通過為不同包裝瓶印刷個(gè)性化的標(biāo)簽擴(kuò)大了市場(chǎng)份額，很好地提高了企業(yè)品牌影響力，獲得了市場(chǎng)的高度認(rèn)可。需要強(qiáng)調(diào)的是，可口可樂僅僅只是一個(gè)開始，現(xiàn)在市場(chǎng)上已經(jīng)有許多品牌商都開始為消費(fèi)者提供個(gè)性化包裝。譬如絕對(duì)伏特加，酒品標(biāo)簽選用400萬(wàn)個(gè)獨(dú)特的個(gè)性化設(shè)計(jì)，令其成為消費(fèi)者的摯愛。

　　現(xiàn)在，數(shù)字印刷包裝技術(shù)正不斷進(jìn)步，技術(shù)創(chuàng)新在包裝行業(yè)已產(chǎn)生了巨大推動(dòng)力。

　　盡管當(dāng)前包裝業(yè)正在竭力采用新技術(shù)，但仍舊會(huì)存在不可實(shí)現(xiàn)的事物。例如，在線商店售賣的商品包裝就很難區(qū)分，快遞員在發(fā)貨時(shí)總是很難辨別出包裹有何不同。如果品牌商能夠?qū)⑹鄢龅纳唐钒b與其他電商的包裝有所區(qū)分，那結(jié)果將會(huì)大不一樣。

　　我們究竟應(yīng)該如何將這些創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用到具體的包裝之中懷舊感會(huì)一直存在，自然簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)、富含綠色環(huán)保理念的包裝總會(huì)贏得消費(fèi)者的肯定，強(qiáng)調(diào)功能性的包裝也會(huì)使消費(fèi)者獲得意外驚喜。

　　在一些技術(shù)含量較低的產(chǎn)品上，目前中國(guó)生產(chǎn)的很多包裝機(jī)械，已經(jīng)可以滿足美國(guó)市場(chǎng)的要求，并最有可能在短期內(nèi)獲得突破性進(jìn)展。但在全自動(dòng)打包機(jī)、貼標(biāo)機(jī)、封箱機(jī)和機(jī)械手等設(shè)備上，中國(guó)制造的機(jī)械還無法同德、意、日產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)。

　　通過技術(shù)的提升和優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)高端包裝設(shè)備的國(guó)產(chǎn)化是指日可待的，而通過高新技術(shù)的不斷應(yīng)用和推動(dòng)，武裝和強(qiáng)化行業(yè)的整體水平，我國(guó)也將朝著世界包裝中心的方向不斷前進(jìn)。

　　數(shù)字印刷包裝技術(shù)得到認(rèn)可，未來包裝生產(chǎn)應(yīng)用數(shù)字印刷的空間巨大。

　　推出納米數(shù)字印刷機(jī)的以色列人班尼?蘭達(dá)曾經(jīng)說過：“一切能夠數(shù)字化的都將被數(shù)字化，印刷也不例外。”印刷的數(shù)字化當(dāng)然不等于就是數(shù)字印刷，但數(shù)字印刷應(yīng)該是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的一種新型印刷生產(chǎn)工藝。時(shí)至今日，幾乎所有的人都認(rèn)為“高端、綠色、數(shù)字化”將是印刷業(yè)下一步的發(fā)展方向，為此，數(shù)字印刷也將會(huì)不斷地增加其在包裝印刷領(lǐng)域中應(yīng)用的市場(chǎng)份額。

　　《中國(guó)印刷業(yè)發(fā)展報(bào)告（2014）》引用國(guó)家新聞出版廣電總局的數(shù)據(jù)指出：“2011~2013年，出版物印刷產(chǎn)值在全國(guó)印刷工業(yè)總產(chǎn)值中的占比維持在15%左右”，而“包裝裝潢印刷品印刷產(chǎn)值在全國(guó)印刷工業(yè)總產(chǎn)值中的占比由2011年的72.82%提高到2013年的74.53%，接近四分之三；包裝裝潢印刷品印刷增加值在全國(guó)印刷工業(yè)增加值中的占比由71.20%提高到73.27%。”由此可見，伴隨著數(shù)字媒體的進(jìn)一步深入人心，包裝印刷在印刷總量中的地位還將得到加強(qiáng)，這就決定了數(shù)字印刷的設(shè)備與耗材供應(yīng)商應(yīng)該關(guān)注包裝印刷企業(yè)，與此同時(shí)，包裝印刷企業(yè)也應(yīng)該更多地關(guān)注伴隨著數(shù)字技術(shù)同步在成長(zhǎng)的數(shù)字印刷工藝的發(fā)展步伐。

　　認(rèn)定包裝生產(chǎn)應(yīng)用數(shù)字印刷的空間會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大，是因?yàn)閺?qiáng)調(diào)滿足個(gè)性化需求的短版活件會(huì)逐漸增加，這些活件采用數(shù)字印刷的方式來完成更符合降本原則；是因?yàn)槿藗冴P(guān)注綠色環(huán)保以后，以往在包裝印刷領(lǐng)域使用比重較高的凹版印刷、膠版印刷將會(huì)根據(jù)情況有選擇的向顯得更為環(huán)保的柔版印刷與數(shù)字印刷的方向轉(zhuǎn)變；是因?yàn)榘殡S著數(shù)字印刷設(shè)備與耗材價(jià)格的下降，數(shù)字印刷的生產(chǎn)成本也將逐年降低，這將為擴(kuò)大數(shù)字印刷在包裝領(lǐng)域的應(yīng)用帶來空間；當(dāng)然，也是因?yàn)閿?shù)字印刷設(shè)備的持續(xù)改進(jìn)，承印幅面將會(huì)不斷擴(kuò)大、承印速度也將會(huì)不斷得到提升，能夠?qū)崿F(xiàn)的功能越發(fā)增加，這就為在更大范圍內(nèi)滿足包裝印刷的需求提供了方便。

　　以兩年前面世的以色列人發(fā)明的視高迪（Scodix）數(shù)字印后設(shè)備為例，由數(shù)字印刷完成的產(chǎn)品經(jīng)過該設(shè)備的再次加工，可以實(shí)現(xiàn)表面凹凸有致、有觸感、炫彩、類似于燙金燙銀等不同的效果，大大增加了包裝產(chǎn)品的觀賞性。此類產(chǎn)品的不斷出現(xiàn)必將進(jìn)一步拓寬數(shù)字印刷、數(shù)字印后設(shè)備在包裝領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，滿足市場(chǎng)的需要。