產(chǎn)業(yè)聚焦：少兒報(bào)刊迎接數(shù)字浪潮

少兒報(bào)刊一直被業(yè)界視為紙質(zhì)媒體最后的堡壘。雖然讀者市場穩(wěn)定，但是少兒報(bào)刊領(lǐng)域沒有拒絕數(shù)字化轉(zhuǎn)型浪潮。記者在近日對(duì)少年兒童出版社、江西教育傳媒集團(tuán)、東方娃娃雜志社等單位的采訪中獲悉，國內(nèi)少兒報(bào)刊已經(jīng)通過“紙電互動(dòng)”、手機(jī)應(yīng)用等方式探索數(shù)字閱讀服務(wù)，并通過建設(shè)集服務(wù)、銷售為一體的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，由經(jīng)營產(chǎn)品轉(zhuǎn)變至經(jīng)營用戶，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)型。

　　趨勢

　　數(shù)字閱讀是大勢所趨　需求有待激發(fā)

　　對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)原住民”來說，閱讀方式改變是自然而然發(fā)生的——少兒讀者從開始接觸閱讀時(shí)就已經(jīng)不再局限于紙質(zhì)閱讀。在少年兒童出版社社長、總編輯周晴看來，雖然紙質(zhì)媒體仍然占據(jù)主導(dǎo)位置，但孩子的閱讀方式已經(jīng)逐漸多元化。與紙質(zhì)媒體相比，數(shù)字閱讀體驗(yàn)跨越非常大，這也是動(dòng)態(tài)、交互的數(shù)字產(chǎn)品吸引孩子的原因。出版業(yè)必須著力進(jìn)行研究如何適應(yīng)這種變化。

　　目前，不溫不火的數(shù)字閱讀市場需求是少兒報(bào)刊的糾結(jié)之處。江西教育傳媒集團(tuán)總經(jīng)理萬明華表示，目前鮮活、靈動(dòng)、提高孩子閱讀興趣的數(shù)字化產(chǎn)品還不是很多，音樂教育、英語教學(xué)、古詩文欣賞等領(lǐng)域的數(shù)字化產(chǎn)品相對(duì)豐富、生動(dòng)。他認(rèn)為，相對(duì)于數(shù)字閱讀，孩子們?cè)陔娮釉O(shè)備上對(duì)于游戲更感興趣。從江西省來看，注重升學(xué)的家長對(duì)于孩子進(jìn)行數(shù)字閱讀的管控比較嚴(yán)格，少兒數(shù)字閱讀需求目前并不是特別旺盛。

　　“要充分運(yùn)用載體特點(diǎn)，將形式和內(nèi)容很好地結(jié)合起來，根據(jù)孩子的閱讀體驗(yàn)和使用體驗(yàn)，考量孩子發(fā)展需求與各階段學(xué)習(xí)的特點(diǎn)。”在東方娃娃雜志社總經(jīng)理丁誠中看來，面向孩子的數(shù)字閱讀產(chǎn)品，既不能太單調(diào)，只換個(gè)終端做文字內(nèi)容，也不能過于游戲化。

　　現(xiàn)狀

　　提供數(shù)字化增值服務(wù)　與紙刊融合發(fā)展

　　雖然贏利模式尚不清晰，但很多單位也已逐步邁出數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐。擁有8刊、兩報(bào)的“報(bào)刊大戶”少年兒童出版社以16個(gè)品種產(chǎn)品覆蓋了2~15歲的少兒讀者，數(shù)字化探索也相對(duì)較多。少年兒童出版社主要通過為報(bào)刊增加數(shù)字化內(nèi)容、開發(fā)手機(jī)應(yīng)用、在線平臺(tái)和線下活動(dòng)聯(lián)合營銷等3種方式推進(jìn)數(shù)字閱讀。周晴舉例說，社里的《十萬個(gè)為什么》雜志通過增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)呈現(xiàn)聲音、動(dòng)畫、視頻等內(nèi)容，比如，小讀者通過手機(jī)掃描圖片，能夠在手機(jī)上看到小實(shí)驗(yàn)的視頻等可聽可看的內(nèi)容。

　　 “這些免費(fèi)的數(shù)字內(nèi)容增加了雜志的內(nèi)容含量，也為未來做電子雜志奠定了基礎(chǔ)。”周晴表示，低幼領(lǐng)域注重培養(yǎng)聽說能力，少年兒童出版社旗下的《小青蛙報(bào)》的“小青蛙講故事活動(dòng)”每兩年一屆，已成功舉辦了15屆。今年《小青蛙報(bào)》首次將講故事活動(dòng)搬到線上。“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶黏性非常重要。結(jié)合各個(gè)刊物特點(diǎn)，我們開發(fā)一些風(fēng)格相吻合的手機(jī)應(yīng)用，希望未來把它做成集活動(dòng)、培訓(xùn)和服務(wù)等于一體的讀者交互平臺(tái)。”周晴說。

　　與少年兒童出版社旗下報(bào)刊相似，《東方娃娃》也將有聲讀物、英語教學(xué)、動(dòng)畫等內(nèi)容資源放在網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)、微信平臺(tái)等提供給小讀者。但東方娃娃雜志社的探索卻并不止步于提供增值內(nèi)容。“我們正在打造東方娃娃移動(dòng)學(xué)習(xí)社區(qū)，以《東方娃娃》豐富的內(nèi)容資源為基礎(chǔ)，基于互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端，將數(shù)字化的雜志、圖書、游戲、家庭教育資源、幼兒園教育資源進(jìn)行整合。”丁誠中說。

　　江西教育傳媒集團(tuán)正與江西省教育信息中心共同開發(fā)少兒閱讀綜合平臺(tái)。萬明華介紹說，目前集團(tuán)已推出新視界傳媒網(wǎng)站。記者查看該網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，集團(tuán)旗下《開心幼兒》《小學(xué)生之友》《初中生之友》等刊物內(nèi)容已被數(shù)字化，并做了相關(guān)延伸，融入網(wǎng)站相關(guān)頻道中。這一平臺(tái)并沒有完全定位于少兒讀者，而是服務(wù)于教師、家長、孩子的大平臺(tái)。

　　未來

　　建設(shè)網(wǎng)絡(luò)銷售渠道　推進(jìn)產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)型

　　東方娃娃雜志社2010年開始自建網(wǎng)上銷售渠道，2013年銷售收入為500萬元，與自媒體合作后的2014年銷售收入突破千萬元，今年將合作推廣并推出自有電臺(tái)“月亮婆婆講故事”以及微信公眾號(hào)，截至5月底今年的銷售收入已突破800萬元，丁誠中向記者分享了這樣一組數(shù)據(jù)。他坦承，根據(jù)以往經(jīng)驗(yàn)，直接在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)銷售數(shù)字內(nèi)容效果甚微，但通過建設(shè)網(wǎng)絡(luò)渠道可以帶動(dòng)紙刊銷售，通過打造承載數(shù)字內(nèi)容的自媒體平臺(tái)可以使品牌這一無形資產(chǎn)增值。丁誠中希望未來能通過建立自有的垂直社區(qū)平臺(tái)，不僅實(shí)現(xiàn)低幼期刊內(nèi)容、銷售、渠道傳播的數(shù)字化，也可以貼近讀者需求，經(jīng)營兒童教育培訓(xùn)、兒童文化生活用品，達(dá)到公司從經(jīng)營產(chǎn)品轉(zhuǎn)變至經(jīng)營用戶的目的，為公司產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)型打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　少年兒童出版社同樣通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型擴(kuò)大原有報(bào)刊的讀者覆蓋范圍。周晴舉例說，由《少年文藝》編輯部承辦的“韜奮杯”全國中小學(xué)生創(chuàng)意作文大賽將通過網(wǎng)絡(luò)舉辦，這將促使來自全國各地的孩子踴躍參加比賽，為增加雜志的粉絲群提供可能。而在銷售渠道方面，受時(shí)效性強(qiáng)、定價(jià)低等報(bào)刊特點(diǎn)影響，少年兒童出版社將嘗試建設(shè)微店與校園合作，改變傳統(tǒng)的銷售模式。

　　從江西教育期刊社整合至今，江西教育傳媒集團(tuán)希望在新視界傳媒網(wǎng)站基礎(chǔ)上，打造在線教育平臺(tái)。“我們關(guān)注如何通過家庭教育和學(xué)校教育的互動(dòng)，更好地用信息化手段輔導(dǎo)孩子。”萬明華說，集團(tuán)將沿著在線教育平臺(tái)延伸至文化創(chuàng)意領(lǐng)域。

　　 “我們要真正思考孩子的需求，現(xiàn)在的教育仍然偏重于傳遞知識(shí)信息，但未來滿足孩子情感健康、藝術(shù)發(fā)展等方面的社會(huì)性需求更為重要。”丁誠中認(rèn)為，未來的數(shù)字產(chǎn)品要拋開現(xiàn)有固定模式，圍繞促進(jìn)孩子語言、智力、情感道德發(fā)展等目標(biāo)進(jìn)行設(shè)計(jì)。傳統(tǒng)媒體雖然缺乏復(fù)合型人才，但仍然要把握住自身品牌資源、內(nèi)容優(yōu)勢，尋求合作。