《秘密花園》火爆背后印后的秘密

《秘密花園》作為成人填色書(shū)的代表，以“心靈舒壓”功效，極強(qiáng)的參與感這兩大賣(mài)點(diǎn)和名人及社交媒體的狂熱推薦，很快在中國(guó)沉悶已久的書(shū)刊市場(chǎng)刮起一陣旋風(fēng)。《秘密花園》的火爆，其實(shí)和現(xiàn)在具備觀眾投票、彈幕吐槽功能的綜藝節(jié)目一樣，是將一個(gè)原本單向傳播的文化產(chǎn)品，變成了具備一定使用場(chǎng)景和親身的參與體驗(yàn)，達(dá)到每人感受不同的個(gè)性化商品。

　　一本書(shū)成為與心靈互動(dòng)的介質(zhì)，每人筆下的圖畫(huà)都不一樣，也成了展示和紀(jì)念的載體。這讓一本簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的書(shū)超越了其本身的產(chǎn)品功能，這其中的成功奧妙的確給很多出版企業(yè)帶來(lái)了啟發(fā)。但在書(shū)刊制造工藝領(lǐng)域中，從印刷的專業(yè)角度來(lái)看中文版《秘密花園》，并不是無(wú)懈可擊的產(chǎn)品。

　　中文版《秘密花園》為原版引進(jìn)，文字內(nèi)容沒(méi)有錯(cuò)誤，印刷精美，特別是黑白線稿的圖案印刷非常鮮明，沒(méi)有發(fā)虛發(fā)暈的現(xiàn)象。但顯然出版者沒(méi)有親身使用過(guò)這一產(chǎn)品，導(dǎo)致錯(cuò)誤百出。首先在裝訂方式上，采用了無(wú)線膠裝工藝，導(dǎo)致大量跨頁(yè)圖案無(wú)法完全展開(kāi)，甚至有粘連的情況發(fā)生。不僅極大地降低了涂色者的使用體驗(yàn)，而且因?yàn)椴荒芡暾可?，?dǎo)致整個(gè)作品無(wú)法完美呈現(xiàn)，極大地破壞了美感。其次，在紙張選擇上，相較于韓文版等其他語(yǔ)言版本的《秘密花園》，中文版《秘密花園》選用偏薄的紙張，用力涂色時(shí)甚至?xí)霈F(xiàn)破損情況，而且紙張顏色也較其他版本偏黃，導(dǎo)致涂色時(shí)出現(xiàn)色偏情況。還有其他的問(wèn)題，比如銷(xiāo)售涂色書(shū)其實(shí)可以考慮與多色鉛筆商品捆綁銷(xiāo)售，操作難度并不大。但出版商只單單在賣(mài)書(shū)，很多有著熱乎勁的小伙伴們終于等到了涂色書(shū)，卻又要再去購(gòu)買(mǎi)涂色鉛筆，往往一周時(shí)間才能湊齊全部工具，“與心靈對(duì)話”的興致早已消失了。

　　在中文版《秘密花園》的售后評(píng)價(jià)中，大多數(shù)消費(fèi)者都建議將黑白線稿圖單面印刷，做成活頁(yè)，方便涂色完畢后當(dāng)作畫(huà)掛起來(lái)；也有消費(fèi)者反映，《秘密花園》有大量跨頁(yè)的圖，卻因?yàn)檠b訂無(wú)法完全平展，不僅涂色麻煩，也極大地破壞了美感。有些網(wǎng)站選擇售賣(mài)的則是韓文版《秘密花園》，他們認(rèn)為韓文版《秘密花園》鎖線裝可以平鋪展開(kāi)，涂色方便；印刷使用更厚更白的紙張，每一張涂色后的作品都可以是明信片級(jí)別的收藏紀(jì)念品；有些店鋪老板還會(huì)推薦《秘密花園》和100色水溶性彩色鉛筆的優(yōu)惠購(gòu)買(mǎi)套裝。

　　出版商的需求可以理解，以中文版《秘密花園》為例，裝訂成冊(cè)顯然比活頁(yè)更具有意義，既方便涂色者隨時(shí)收納攜帶，也讓產(chǎn)品顯得更完整。但如果有印刷企業(yè)的參與，采用不上封面直接裸露書(shū)脊的平裝膠裝工藝，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)180度完全平攤展開(kāi)，還方便撕取單頁(yè)，再配合上打籠線，就能讓使用者輕松把涂色好的作品作為單幅畫(huà)作展示出來(lái)。

　　其實(shí)，鎖線膠裝工藝早已應(yīng)用在眾多的書(shū)籍設(shè)計(jì)中。一些文藝書(shū)籍直接去掉封面，讓書(shū)脊處露出膠皮和鎖線的線頭脈絡(luò)，頗有一種文化韻味在其中，這種“內(nèi)衣外穿”的別致做法俘獲了不少文藝讀者的芳心。想像一下，同樣的《論語(yǔ)》或者《唐詩(shī)三百首》，一本普通的膠裝書(shū)，和一本宣紙印制、采用古代鎖線裝幀工藝的古籍書(shū)，讀者更愿意買(mǎi)哪一本呢？文以載道，印刷可以通過(guò)美的形式來(lái)提升書(shū)籍本身的價(jià)值。

　　筆者認(rèn)為，產(chǎn)品作為商品永遠(yuǎn)有其提升的空間，而作為塑造其商品價(jià)值之一的印后工藝，可以在書(shū)籍策劃時(shí)就介入進(jìn)來(lái)，在功能形態(tài)上為其提供建議。讓更多更美的印后工藝用在適合的書(shū)籍產(chǎn)品上，而不是書(shū)店中的千書(shū)一面，這才能體現(xiàn)印刷企業(yè)的價(jià)值所在。