熱點(diǎn)關(guān)注：《秘密花園》背后的印后“功夫”

《秘密花園》作為成人填色書的代表，以“心靈舒壓”功效，極強(qiáng)的參與感這兩大賣點(diǎn)和名人及社交媒體的狂熱推薦，很快在中國沉悶已久的書刊市場刮起一陣旋風(fēng)?！睹孛芑▓@》的火爆，其實(shí)和現(xiàn)在具備觀眾投票、彈幕吐槽功能的綜藝節(jié)目一樣，是將一個(gè)原本單向傳播的文化產(chǎn)品，變成了具備一定使用場景和親身的參與體驗(yàn)，達(dá)到每人感受不同的個(gè)性化商品。

　　一本書成為與心靈互動的介質(zhì)，每人筆下的圖畫都不一樣，也成了展示和紀(jì)念的載體。這讓一本簡簡單單的書超越了其本身的產(chǎn)品功能，這其中的成功奧妙的確給很多出版企業(yè)帶來了啟發(fā)。但在書刊制造工藝領(lǐng)域中，從印刷的專業(yè)角度來看中文版《秘密花園》，并不是無懈可擊的產(chǎn)品。

　　中文版《秘密花園》為原版引進(jìn)，文字內(nèi)容沒有錯(cuò)誤，印刷精美，特別是黑白線稿的圖案印刷非常鮮明，沒有發(fā)虛發(fā)暈的現(xiàn)象。但顯然出版者沒有親身使用過這一產(chǎn)品，導(dǎo)致錯(cuò)誤百出。首先在裝訂方式上，采用了無線膠裝工藝，導(dǎo)致大量跨頁圖案無法完全展開，甚至有粘連的情況發(fā)生。不僅極大地降低了涂色者的使用體驗(yàn)，而且因?yàn)椴荒芡暾可?，?dǎo)致整個(gè)作品無法完美呈現(xiàn)，極大地破壞了美感。其次，在紙張選擇上，相較于韓文版等其他語言版本的《秘密花園》，中文版《秘密花園》選用偏薄的紙張，用力涂色時(shí)甚至?xí)霈F(xiàn)破損情況，而且紙張顏色也較其他版本偏黃，導(dǎo)致涂色時(shí)出現(xiàn)色偏情況。還有其他的問題，比如銷售涂色書其實(shí)可以考慮與多色鉛筆商品捆綁銷售，操作難度并不大。但出版商只單單在賣書，很多有著熱乎勁的小伙伴們終于等到了涂色書，卻又要再去購買涂色鉛筆，往往一周時(shí)間才能湊齊全部工具，“與心靈對話”的興致早已消失了。

　　在中文版《秘密花園》的售后評價(jià)中，大多數(shù)消費(fèi)者都建議將黑白線稿圖單面印刷，做成活頁，方便涂色完畢后當(dāng)作畫掛起來；也有消費(fèi)者反映，《秘密花園》有大量跨頁的圖，卻因?yàn)檠b訂無法完全平展，不僅涂色麻煩，也極大地破壞了美感。有些網(wǎng)站選擇售賣的則是韓文版《秘密花園》，他們認(rèn)為韓文版《秘密花園》鎖線裝可以平鋪展開，涂色方便；印刷使用更厚更白的紙張，每一張涂色后的作品都可以是明信片級別的收藏紀(jì)念品；有些店鋪老板還會推薦《秘密花園》和100色水溶性彩色鉛筆的優(yōu)惠購買套裝。

　　出版商的需求可以理解，以中文版《秘密花園》為例，裝訂成冊顯然比活頁更具有意義，既方便涂色者隨時(shí)收納攜帶，也讓產(chǎn)品顯得更完整。但如果有印刷企業(yè)的參與，采用不上封面直接裸露書脊的平裝膠裝工藝，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)180度完全平攤展開，還方便撕取單頁，再配合上打籠線，就能讓使用者輕松把涂色好的作品作為單幅畫作展示出來。

　　其實(shí)，鎖線膠裝工藝早已應(yīng)用在眾多的書籍設(shè)計(jì)中。一些文藝書籍直接去掉封面，讓書脊處露出膠皮和鎖線的線頭脈絡(luò)，頗有一種文化韻味在其中，這種“內(nèi)衣外穿”的別致做法俘獲了不少文藝讀者的芳心。想像一下，同樣的《論語》或者《唐詩三百首》，一本普通的膠裝書，和一本宣紙印制、采用古代鎖線裝幀工藝的古籍書，讀者更愿意買哪一本呢？文以載道，印刷可以通過美的形式來提升書籍本身的價(jià)值。

　　筆者認(rèn)為，產(chǎn)品作為商品永遠(yuǎn)有其提升的空間，而作為塑造其商品價(jià)值之一的印后工藝，可以在書籍策劃時(shí)就介入進(jìn)來，在功能形態(tài)上為其提供建議。讓更多更美的印后工藝用在適合的書籍產(chǎn)品上，而不是書店中的千書一面，這才能體現(xiàn)印刷企業(yè)的價(jià)值所在。