以印刷技術(shù)創(chuàng)新助力廣告經(jīng)營創(chuàng)新

昨日，2015中國報(bào)業(yè)經(jīng)營創(chuàng)新年會(huì)在觀瀾格蘭云天酒店舉行，來自中國報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)、人民日?qǐng)?bào)等中央及各省市約40家報(bào)業(yè)單位的相關(guān)負(fù)責(zé)人，在為期兩天的會(huì)議中就報(bào)業(yè)媒體的可持續(xù)發(fā)展以及創(chuàng)新經(jīng)營實(shí)踐展開探討。

　　本次年會(huì)由中國報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)主辦，深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)聯(lián)合上海高斯公司承辦。會(huì)議的主題是“新思維，新技術(shù)，新發(fā)展”，即以“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維，以印刷技術(shù)創(chuàng)新助力廣告經(jīng)營創(chuàng)新。此次會(huì)議是在傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的大背景下，繼“2015媒體融合發(fā)展論壇”不久前在深舉行并將正式落戶深圳之后，探索報(bào)業(yè)突圍、轉(zhuǎn)型的又一次盛會(huì)。多地報(bào)業(yè)分管廣告、印刷的負(fù)責(zé)人齊聚一堂，他們以互聯(lián)網(wǎng)的思維，研討并論證報(bào)業(yè)集團(tuán)的廣告、印務(wù)兩大系統(tǒng)如何可持續(xù)發(fā)展以支持報(bào)業(yè)集團(tuán)的融合發(fā)展。

　　“中國報(bào)業(yè)印刷新技術(shù)產(chǎn)業(yè)基地”在會(huì)上正式揭牌。該基地隸屬于中國報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)，是由深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)聯(lián)合多個(gè)相關(guān)科研單位、高等院校以及印刷企業(yè)所建成的產(chǎn)學(xué)研為一體的技術(shù)交流平臺(tái)，該平臺(tái)將整合印刷技術(shù)的優(yōu)質(zhì)資源，為印刷鏈條上的行業(yè)之間搭建交流的平臺(tái)，促進(jìn)印刷技術(shù)的革新，最終助力于中國報(bào)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　受市委常委、宣傳部長(zhǎng)李小甘的委托，市委宣傳部副部長(zhǎng)劉佳晨在開幕式上講話。她表示，網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展帶來了媒體格局的深刻調(diào)整和輿論生態(tài)的重大變化，也對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來很大的沖擊，面對(duì)這種形勢(shì)，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展已經(jīng)刻不容緩。目前，深圳正在認(rèn)真貫徹中央和廣東省委的決策，立足深圳實(shí)際，積極推動(dòng)媒體融合發(fā)展。而此次會(huì)議的舉行，正是對(duì)報(bào)業(yè)未來發(fā)展的趨勢(shì)做出有益的探索。

　　深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)黨組副書記、總編輯宣柱錫代表深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)黨組書記、社長(zhǎng)陳寅致歡迎詞，并介紹了深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)在媒體融合轉(zhuǎn)型方面的做法。他表示，此次會(huì)議將探討經(jīng)營管理和內(nèi)容生產(chǎn)的深度融合，重新審視媒體融合之后在平臺(tái)渠道等方面擁有的經(jīng)營資源與優(yōu)勢(shì)，探討如何進(jìn)一步強(qiáng)化用戶意識(shí)，把吸引用戶、發(fā)展用戶、集聚用戶作為重要抓手，開發(fā)更加適應(yīng)用戶需求的個(gè)性化新聞產(chǎn)品。

　　中國報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)胡懷福結(jié)合全國報(bào)業(yè)與新興媒體融合發(fā)展的情況做了演講。此外，來自中國人民大學(xué)、北京印刷學(xué)院、中國文化產(chǎn)業(yè)投資基金、深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)、溫州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、今晚報(bào)等機(jī)構(gòu)的專家學(xué)者與行業(yè)人士分別在主題演講中對(duì)報(bào)業(yè)融合發(fā)展提出了自己的看法以及各自的實(shí)踐探索情況。

　　媒體人與專家學(xué)者暢談中國報(bào)業(yè)經(jīng)營變革

　　媒體融合需要新的盈利模式

　　在“互聯(lián)網(wǎng)+”的當(dāng)下，中國報(bào)業(yè)在經(jīng)營上如何創(chuàng)新突圍？在2015中國報(bào)業(yè)經(jīng)營創(chuàng)新年會(huì)的主旨演講及專家演講環(huán)節(jié)中，來自各地報(bào)業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人以及學(xué)者從不同角度，就報(bào)業(yè)創(chuàng)新經(jīng)營提出各自建議。

　　中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授喻國明對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的媒介轉(zhuǎn)型特征和前景進(jìn)行了解讀，他認(rèn)為目前媒體產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展有三個(gè)特征，包括以人為本的傳播規(guī)則的創(chuàng)新，著眼于媒體及媒介產(chǎn)品與用戶關(guān)系的重構(gòu)；跨界整合的產(chǎn)業(yè)形態(tài)的創(chuàng)新，以及系統(tǒng)協(xié)同的盈利模式的創(chuàng)新：從規(guī)模經(jīng)濟(jì)的追求到范圍經(jīng)濟(jì)、分享經(jīng)濟(jì)和集成經(jīng)濟(jì)的價(jià)值產(chǎn)出方式的重構(gòu)。

　　中國文化產(chǎn)業(yè)投資基金總裁陳杭在講座中則對(duì)中國文化產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)做出逐條剖析，并認(rèn)為隨著國家政策繼續(xù)支持，居民文化消費(fèi)進(jìn)一步升級(jí)，文化科技進(jìn)一步創(chuàng)新，金融資本大力推動(dòng)，中國文化產(chǎn)業(yè)前景可期。

　　中國報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)胡懷福表示，結(jié)合中國報(bào)協(xié)近年來的工作實(shí)際，他們認(rèn)識(shí)到，在媒體全面融合的新時(shí)期，報(bào)業(yè)必須把觀念轉(zhuǎn)變到提高報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的質(zhì)量和效益上來，切實(shí)轉(zhuǎn)變發(fā)展動(dòng)力，自覺地融合到國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大環(huán)境中，報(bào)業(yè)未來才會(huì)有出路。尤其不能一味地貪大求全。“追求‘大而全’，把擴(kuò)張作為目的，常常做一些投入大、產(chǎn)出小的事情。這一點(diǎn)需要引起全行業(yè)的反思和重視。”他說。

　　深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)副總經(jīng)理白俊仁認(rèn)為，報(bào)業(yè)的經(jīng)營目前面臨兩個(gè)問題：一是讀者閱讀習(xí)慣的改變，如何吸引讀者？二是廣告性價(jià)比在降低的問題。他認(rèn)為，首先，廣告、印刷應(yīng)該從對(duì)方的角度審視自己的業(yè)務(wù)和有可能的發(fā)展空間。其次，隨著報(bào)業(yè)印刷廠業(yè)務(wù)下降，印廠必須找尋新的增長(zhǎng)點(diǎn)。媒體融合不僅僅是在新的介質(zhì)、新的渠道、新的平臺(tái)上對(duì)原有商業(yè)模式的重新梳理與包裝，必須是新的商業(yè)模式、新的盈利模式的塑造、設(shè)計(jì)與追尋。

　　“我們能不能在3D打印上做出嘗試呢？”北京印刷學(xué)院院長(zhǎng)助理周忠在會(huì)上拋出了這樣的問題。他在演講中介紹了中國印刷技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)，他認(rèn)為印刷向文創(chuàng)業(yè)轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為印刷業(yè)轉(zhuǎn)型的一大風(fēng)潮，并希望在3D打印技術(shù)、印刷電子技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用上做出探索。

　　溫州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)公司副總經(jīng)理林圣忠在會(huì)上介紹溫州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)在媒體融合上的探索，并重點(diǎn)介紹了其在“新聞+電商”、“新聞+會(huì)展”、“新聞+旅游”三個(gè)領(lǐng)域上的探索。今晚報(bào)社印刷廠黨委書記、廠長(zhǎng)盧永利則介紹了該廠創(chuàng)新混合印刷的書法練習(xí)冊(cè)。他表示，目前印廠有巨大產(chǎn)能但業(yè)務(wù)越來越少，因此，需要在報(bào)業(yè)印務(wù)轉(zhuǎn)型、拓展非報(bào)業(yè)務(wù)渠道上做出嘗試和探索。