閱讀遇到互聯(lián)網(wǎng)：屏幕與紙張如何相加？

《2014-2015年中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》顯示，2014年中國居民數(shù)字化閱讀方式的接觸率為58.1%，首次超越了傳統(tǒng)紙質(zhì)方式的閱讀率，數(shù)字閱讀正在成為當(dāng)下最流行的閱讀方式。而當(dāng)閱讀遇到互聯(lián)網(wǎng)，到底是下一個風(fēng)口，還是又一場屏幕與紙張間的對決呢？在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅速變革的當(dāng)下，迎接我們的到底是閱讀的春天還是寒冬？站在路口，誰也不知道下一刻會發(fā)生什么?；蛟S正如狄更斯所言：“這是一個好時代，也是一個壞時代。”

　　在第五屆書香中國·北京閱讀季主題論壇之一“閱讀+互聯(lián)網(wǎng)”論壇上，來自行業(yè)相關(guān)領(lǐng)域的嘉賓齊聚一堂，共同探討移動互聯(lián)網(wǎng)時代中國數(shù)字閱讀發(fā)展的未來之路。

　　移動閱讀的變與不變

　　移動互聯(lián)網(wǎng)時代，手機、電腦、平板電腦等正在成為與紙質(zhì)圖書相比肩的閱讀載體。也正因為其方便、快捷等顯而易見的優(yōu)點，越來越多的人，尤其是年輕人選擇了電子閱讀。而《全球數(shù)字閱讀報告》顯示，2014年，中國居民的電子書閱讀總量超14億冊，平均每人3.22冊，手機閱讀人均花費16.47元。互聯(lián)網(wǎng)時代，我們的閱讀經(jīng)歷了怎樣的變化與革命？

　　“我認為移動互聯(lián)網(wǎng)為閱讀帶來了4個變化，即用戶群體的改變帶來需求的巨變，內(nèi)容生命周期更短，用戶本身在成長進化，跨界融合不斷帶來新的融合和突破。”對此，掌閱科技股份有限公司創(chuàng)始人張凌云訴說著自己的思考。他以掌閱為例，7年前創(chuàng)建時，當(dāng)時用戶的閱讀主力是“70后”“80后”，而現(xiàn)在的閱讀主力則是“85后”甚至“90后”。用戶群體的改變意味著其對閱讀產(chǎn)品的需求也在發(fā)生著改變。另外整個內(nèi)容消費周期的變短也帶來了創(chuàng)作鏈條上的變化。根據(jù)掌閱對于其多年用戶的追蹤分析顯示，很多用戶自身的閱讀品位也在不斷成長中。目前不是閱讀類產(chǎn)品在競爭，而是不同品類的APP之間對用戶時間的競爭，“未來閱讀跟聽書乃至視頻的結(jié)合會越來越重要。”

　　“與此同時，移動互聯(lián)網(wǎng)時代也有兩個‘不變’，即用戶追求高品質(zhì)的內(nèi)容是永恒不變的，對于技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新永無止境的追求也是永恒不變的。”張凌云補充說道，互聯(lián)網(wǎng)+閱讀，互聯(lián)網(wǎng)的特點就是創(chuàng)新，就是不斷地改變，“所以說我們認為在這個過程當(dāng)中，我們一定要有很多技術(shù)或者產(chǎn)品上的創(chuàng)新和改變。”

　　在閱文集團副總裁張蓉看來，互聯(lián)網(wǎng)以及手機、平板電腦等移動終端為讀者提供了隨時隨地閱讀的條件。談及互聯(lián)網(wǎng)閱讀，張蓉有兩點最主要的感受，一是用戶的變化，一是手機帶來的變化。“如今的‘90后’，被我們稱為‘網(wǎng)生代’，這代人正在逐漸成為電子閱讀的主流用戶，他們的閱讀需求更加多元化，追求個性、追求自我，在滿足他們閱讀需求的同時，我們也力求轉(zhuǎn)化更多的嚴肅文學(xué)作品和品質(zhì)更好的讀物。智能手機則改變和影響了用戶需求，使需求發(fā)生了多元化的變化。智能化的手機導(dǎo)致產(chǎn)品可以思考，你看書的同時，書也在看你，手機具備分析能力，可以記錄行為模式，這些數(shù)據(jù)或許比你更了解你是誰。”

　　據(jù)張蓉透露，微信用戶70%的時間是用來閱讀朋友圈和公眾賬號中的內(nèi)容，而不是交流，“移動互聯(lián)網(wǎng)帶來了持續(xù)的連接，輔以多媒體的方式，照片、視頻、音頻，跨越了創(chuàng)作者和消費者之間的鴻溝。”

　　凡是過去，皆為序曲。在張凌云看來，現(xiàn)在電子閱讀的平靜期可能意味著一場更大的變革與創(chuàng)新的前奏，“我始終認為，電子閱讀是一項‘人文+技術(shù)’的事業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)中沒有閱讀是無法想象的。有了閱讀的互聯(lián)網(wǎng)，我們的生活才會更美好。”

　　閱讀的生態(tài)正在改變

　　互聯(lián)網(wǎng)在改變?nèi)藗冮喿x方式的同時，也在漸漸改變著今天的出版生態(tài)，正如贊賞社交出版創(chuàng)始人陳序所說：“在閱讀的形式、生態(tài)急劇變化的今天，僅僅改變閱讀本身還不夠，因為閱讀是由出版決定的，所以不改變出版不可能真正地改變閱讀。”在他看來，時下一本書的出版不再拘泥于作家和出版社的“閉門創(chuàng)作”，歷經(jīng)出版1.0時代（孤立環(huán)節(jié)連接而成的工業(yè)化傳播）、出版2.0時代（內(nèi)容和數(shù)字化、移動終端進行結(jié)合），直至當(dāng)下出版3.0時代，眾籌、眾包成為圖書出版的新模式。

　　今年8月，美國未來學(xué)家、《連線》雜志創(chuàng)始主編凱文·凱利便通過中國的網(wǎng)絡(luò)眾籌出版平臺（贊賞網(wǎng)站）發(fā)起了對其新書《銀帶》的眾籌項目，僅僅17天時間便籌足了全部款項。通過此次眾籌，凱文·凱利也驚喜地發(fā)現(xiàn)自己的粉絲包括《三體》作者劉慈欣。負責(zé)該項目眾籌運作的陳序表示，在謀求出版的整個過程中，引入了眾籌、眾包的方式，使得一個出版項目能夠在創(chuàng)作出來之后更好地在市場上得到反響，同時也能更好地完成它的傳播過程，“從這個意義上講，出版本身已經(jīng)成為營銷和傳播的一部分。這一點一定會改變閱讀的未來。”

　　書是靜態(tài)的，閱讀則是動態(tài)的。如何讓讀書這種行為持續(xù)下去？互聯(lián)網(wǎng)時代，黑馬會創(chuàng)始人紀中展以讀書社群為依托，聚合了一群熱愛讀書的同道中人，以書為媒，以書結(jié)友，讓大家因為閱讀而在網(wǎng)絡(luò)上相遇相知，并進而開展一系列的線下活動。

　　有著媒體從業(yè)經(jīng)歷的紀中展管理著老紀讀書、老紀商業(yè)評論、老紀育兒等3個自媒體賬號，擁有數(shù)十萬的粉絲。依托老紀讀書發(fā)展起來的老紀讀書會還發(fā)起了幸福鄉(xiāng)村圖書館建設(shè)計劃，目標是建設(shè)1000所幸福鄉(xiāng)村圖書館，目前已在貴州、河北等地的中小學(xué)交付使用10所，計劃到今年年底共建成交付使用15所。讀書不一定能改變命運，但一定能豐富人生。紀中展堅信多讀書，尤其是讓更多的孩子多讀書，會讓這個世界變得更平和一點，“讓這些孩子從小接觸閱讀，對他們品格、品質(zhì)的培養(yǎng)可能會好一點。”

　　此外，紀中展還做了一個貳萬書院項目，號召讀萬卷書，行萬里路，致力于中國文明的閱讀與行走。紀中展的讀書社群已從一個微信公眾號，逐漸發(fā)展到一個讀書會、一個公益組織，進而發(fā)展到一個深度的閱讀組織。依據(jù)此經(jīng)驗，他總結(jié)道，一個好的社群需要具備下述五大要素：要有可供分享的價值觀，凝聚大家；要有媒體屬性，具備可傳播要素；要有活動，是激發(fā)凝聚力的重要手段；要有培訓(xùn)，營造社群的氛圍；要有交易產(chǎn)生，一定程度上可以約束人的行為。

　　行業(yè)延伸助推全民閱讀

　　閱讀與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，在為讀者提供更加豐富的閱讀模式的同時，也引發(fā)致力于推動閱讀的相關(guān)從業(yè)者們的思考，即如何以更新的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和相關(guān)載體來深入挖掘并探索閱讀的本質(zhì)，憑借技術(shù)的力量讓人們更加親近閱讀。

　　有業(yè)內(nèi)人士分析，未來3至5年，視頻會成為互聯(lián)網(wǎng)的主打內(nèi)容。對此，優(yōu)酷土豆文化節(jié)目中心總制片人姚文壇持贊成觀點：“閱讀不是孤立的，而應(yīng)當(dāng)與各種形式結(jié)合起來。大家要合力打造移動互聯(lián)網(wǎng)閱讀下的閱讀生態(tài)，尋求其中最適合自己的角色，行業(yè)的延伸才能推動全民閱讀進一步普及。”

　　比如，每天晚上10點，一個叫“讀首詩再睡覺”的微信公眾賬號就會聚集上萬人一起共讀同一首詩。這個詩歌傳播團體，每晚10點向訂閱者推薦一首詩，“讀首詩再睡覺，讓讀詩變成一種良好的生活習(xí)慣”，其簡短的詩句既方便讀者摘錄，也適合互聯(lián)網(wǎng)碎片化的閱讀方式。“在信息碎片化時代，越來越多的娛樂活動占據(jù)了每個人閱讀的時間。我們做讀書閱讀推廣就是同其他娛樂閱讀方式競爭，正因此，我們要以高端精品閱讀引領(lǐng)讀者。”姚文壇表示。

　　在新浪閱讀總經(jīng)理張婷看來，在閱讀這個大行業(yè)里，能做的事情非常多，“尤其是在閱讀和推廣方面，在培養(yǎng)大家的閱讀習(xí)慣方面，給廣大讀者提供更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容方面，我們能夠去做一些更多的嘗試。”

　　張婷指出，在移動碎片化時代，讀者無論是使用微信還是微博，其實都是在用碎片化時間閱讀，“在‘閱讀+互聯(lián)網(wǎng)’時代，我們需要利用好移動互聯(lián)網(wǎng)，積極利用社交媒體對于優(yōu)質(zhì)作品內(nèi)容進行宣傳和推薦，充分發(fā)揮其對于閱讀的促進作用。”她期待，能夠有更多的跨平臺或者跨行業(yè)的內(nèi)容出現(xiàn)，利用其自身的影響力帶動更多的人去閱讀。

　　除此之外，在北京市互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室副主任邢建毅看來，還應(yīng)大力推動數(shù)字閱讀的發(fā)展，注重服務(wù)讀者、打造社群，為優(yōu)秀的文字作品找到更多的出口。在這個過程中同時也要注重對數(shù)字閱讀產(chǎn)品質(zhì)量的把關(guān)，引導(dǎo)受眾的閱讀需求，把更多的文化精品呈現(xiàn)給受眾。