猴年春節(jié)：出版營銷花樣翻新

猴年春節(jié)，金猴鬧春，雖然大家都在享受假期，但很多出版機(jī)構(gòu)仍然在忙碌，借助節(jié)假日開展?fàn)I銷。出版機(jī)構(gòu)開動(dòng)腦筋，除了各大書店，還與多種渠道合作，開展跨界營銷，手段花樣翻新。這種營銷，宣傳的產(chǎn)品、宣傳語都應(yīng)時(shí)應(yīng)景，讓營銷也帶上了一層喜氣。

　　最有趣：浙少社與肯德基合作，推出美猴王玩具

　　2月初，猴年春節(jié)到來之際，浙江少年兒童出版社與快餐巨頭肯德基等攜手打造了跨界之作——“猴王當(dāng)?shù)?rdquo;套餐，包括多格漫畫書《漫畫西游》、生動(dòng)可愛的孫悟空玩具、DIY猴王手工包。在浙少社出版的眾多《西游記》版本中，最后選擇了《漫畫中國古典名著 西游記》作為母版。浙少社還對(duì)原書內(nèi)容做了補(bǔ)充，增加了將《西游記》故事和孩子們喜歡的找圖游戲結(jié)合的“名著捉迷藏”單元。套餐上市之后，由于切合猴年氣氛，立即銷售一空，多處甚至賣到斷貨，引發(fā)業(yè)界圍觀。

　　此外，肯德基還推出《漫畫西游》系列有聲故事，在線下，浙江少兒出版社的專業(yè)編輯姐姐在肯德基為小朋友們講述西天取經(jīng)斬妖除魔的故事；線上浙少社的“漫畫西游主題”包含了唐僧四人在取經(jīng)路上的20個(gè)故事，更邀請(qǐng)了浙江電臺(tái)知名主持人可樂哥哥為小朋友們傾情錄制。

　　最溫馨：kindle與麥當(dāng)勞合作，打造限量禮盒

　　kindle與麥當(dāng)勞合作，在春節(jié)前夕推出了“麥當(dāng)勞&kindle 知書達(dá)禮 回家有你”活動(dòng)。2016年1月30日和1月31日兩天時(shí)間，在指定麥當(dāng)勞門對(duì)店員show出kindle即可免費(fèi)領(lǐng)取紅豆派1個(gè)。每天每家門店限量1000個(gè)。每人每臺(tái)機(jī)器兌換一次。購買知書達(dá)禮kindle X 麥當(dāng)勞的聯(lián)名訂制禮盒，即可一次性獲得全新KPW閱讀器、麥當(dāng)勞定制保護(hù)套、50元電子書優(yōu)惠券、麥當(dāng)勞隨機(jī)玩具、kindle與麥當(dāng)勞推薦的聯(lián)合書單。

　　最及時(shí)：除夕夜零點(diǎn)介紹春晚魔術(shù)師

　　今年是魔術(shù)家王亦豐第二次登上春晚舞臺(tái)，世界圖書出版公司出版了《夢(mèng)幻的星星：和Yif同游魔法世界》一書。這次魔術(shù)節(jié)目安排在零點(diǎn)敲鐘之后，因此世界圖書出版公司編輯了5條與王亦豐有關(guān)的微信，在深夜11：58發(fā)出，取得了最佳的傳播效果。

　　最傳統(tǒng)：大年初一微信公號(hào)講《西游記》

　　今年是猴年，《西游記》是另一個(gè)營銷熱點(diǎn)，有關(guān)的營銷案例層出不窮。以“關(guān)注當(dāng)代青年詩詞”為目標(biāo)的微信號(hào)“長安詩社”從大年初一開始，由《西游記》校注者、中華書局編輯李天飛重讀《西游記》。作者定下計(jì)劃，將會(huì)寫100期，對(duì)應(yīng)《西游記》的100回。該連載推出后，引發(fā)業(yè)內(nèi)外熱烈關(guān)注。點(diǎn)擊量一直在5000以上。

　　最大氣：正月初五，掌閱辦春晚

　　正月初五，掌閱聯(lián)合CCTV-3綜藝頻道在晚間黃金時(shí)間推出了一臺(tái)為讀書人準(zhǔn)備的晚會(huì)節(jié)目——“陪你讀書”，引起了觀眾們的熱烈關(guān)注。與歌舞娛樂為主的節(jié)目不同，“陪你讀書”邀請(qǐng)了文化界的知名嘉賓參與，高曉松、馮侖、鄭淵潔、麥家等十幾位嘉賓每人都向全國觀眾推薦了一本好書。活動(dòng)期間，掌閱全場(chǎng)提供百種精品電子書供免費(fèi)下載，90分鐘的晚會(huì)觀眾總計(jì)下載量達(dá)500萬冊(cè)。