中國移動閱讀市場趨勢預(yù)測2016-2018

中國移動閱讀市場目前處于高速發(fā)展期階段，2015年中國移動閱讀市場規(guī)模預(yù)計達(dá)到101.0億元人民幣，同比增長14.3%，較前兩年增長有所放緩。主要源于三大電信運營商為了提升業(yè)務(wù)增長，陸續(xù)將娛樂業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型實現(xiàn)公司化模式的改革，但又需要應(yīng)對強大的互聯(lián)網(wǎng)公司這樣的競爭對手，造成了近兩年業(yè)務(wù)規(guī)模增長緩慢。因此，除了三大電信運營商在需要業(yè)務(wù)模式創(chuàng)新外，還需要大大提升用戶體驗來穩(wěn)固用戶的忠誠度和付費率。

　　Analysys易觀智庫分析認(rèn)為，未來移動閱讀市場發(fā)展將有如下趨勢：

　　1、閱讀企業(yè)加速資源整合，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)將成為轉(zhuǎn)型升級的重要基礎(chǔ)

　　近兩年，隨著百度文學(xué)、閱文集團、阿里文學(xué)和掌閱文學(xué)陸續(xù)成立，并在加速整合集團資源，無論是通過收并購的方式還是通過建立自己的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站，培養(yǎng)優(yōu)秀的作家和作品出爐，以期在未來內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的競爭中獲得優(yōu)勢地位，打造泛娛樂成為閱讀企業(yè)們的終極戰(zhàn)略方向。在2015年基于互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)的多渠道探索，以及文學(xué)、影視、游戲、動漫等各平臺被打通，文學(xué)IP的價值被挖掘，優(yōu)質(zhì)IP的爭奪也日益激烈。例如閱文集團擁有海量原創(chuàng)內(nèi)容，推出中國原創(chuàng)文學(xué)風(fēng)云榜可以將平臺內(nèi)更多有開發(fā)價值的IP被市場認(rèn)可，也更是為國內(nèi)IP開發(fā)提供重要參考標(biāo)準(zhǔn)。移動閱讀企業(yè)不再一味地依靠用戶付費閱讀來實現(xiàn)盈利，而是不斷拓展更多元的商業(yè)模式，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)將成為轉(zhuǎn)型升級的重要基礎(chǔ)，除了內(nèi)容直接產(chǎn)生價值之外，其IP擁有多樣化的版權(quán)衍生和二次價值變現(xiàn)也在被嘗試，將文學(xué)IP作為中心匯聚而成的用戶群或者粉絲群，成為從線上到線下貫穿整個泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈的原生力量，通過粉絲的引流，形成整個粉絲經(jīng)濟的商業(yè)生態(tài)。

　　2、精品內(nèi)容成為移動閱讀廠商的核心競爭力

　　隨著IP的爆發(fā)，移動閱讀市場的競爭格局有所變化，內(nèi)容引入的成本越來越高，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也因為IP的影響力而對讀者的吸引力成倍增加，內(nèi)容成本投入不足的部分老牌廠商開始出現(xiàn)增長乏力甚至下滑的趨勢。內(nèi)容資源建設(shè)對于廠商之間的競爭顯得越來越重要，可能會成為未來市場競爭的決勝因素?，F(xiàn)階段以“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”作為各大移動閱讀平臺護城河進行比拼已經(jīng)成為趨勢，與過去較為單薄的作品分類和特定的用戶群體不同，現(xiàn)階段各大平臺追求并上架大而全類別、能覆蓋全年齡段的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。平臺作品的優(yōu)質(zhì)化，對聚攏粉絲用戶、增強平臺粘性產(chǎn)生直接影響，對后期穩(wěn)固“收費閱讀”盈利模式有鋪墊作用。另外，目前互娛市場IP價值被大量發(fā)掘，圍繞IP改編進行多維產(chǎn)品化也將是眾多平臺未來發(fā)展的主要著力點?？梢哉f，精品內(nèi)容已經(jīng)成為移動閱讀廠商核心競爭力。

　　3、90后、00后將成為驅(qū)動移動閱讀市場發(fā)展的主力軍，垂直細(xì)分閱讀應(yīng)用有前景

　　90后、00后是一群從小就生長于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的互聯(lián)網(wǎng)原住民，對網(wǎng)絡(luò)極其依賴，這給移動互聯(lián)網(wǎng)帶來巨大的機會，尤其是在移動互聯(lián)網(wǎng)人口紅利消失的情況下。 90后是一群娛樂至上主義和“宅”需求的年輕人，并且對自己喜愛的事物有很強的付費意愿，比如打賞、購買周邊產(chǎn)品。因此，90后也成為推動移動閱讀市場健康發(fā)展的驅(qū)動主力軍。 00后是一群更愿意嘗試新鮮的、長尾的應(yīng)用，除了學(xué)習(xí)類應(yīng)用之外，對游戲、音樂、動漫和文學(xué)等文化娛樂有明顯的偏好，并且大多數(shù)閱讀時間集中在晚上。在當(dāng)今移動閱讀APP越做越重的情況下，網(wǎng)絡(luò)小說、出版讀物、 動漫、雜志期刊、資訊應(yīng)有盡有，已經(jīng)不能很好滿足這部分需求的用戶，因此，一些直接可以滿足他們對二次元、宅文化等愛好的垂直娛樂應(yīng)用更能夠提高使用的忠誠度，也有望成為移動閱讀市場增長的機會點。

　　趨勢預(yù)測：

　　根據(jù)Analysys易觀智庫發(fā)布的 《中國移動閱讀市場趨勢預(yù)測報告2016-2018》 數(shù)據(jù)顯示， 2015年中國移動閱讀市場規(guī)模預(yù)計達(dá)到101.0億元人民幣，同比增長14.3%，較前兩年增長有所放緩。主要源于三大電信運營商為了提升業(yè)務(wù)增長，陸續(xù)將娛樂業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型實現(xiàn)公司化模式的改革，但又需要應(yīng)對強大的互聯(lián)網(wǎng)公司這樣的競爭對手，造成了近兩年業(yè)務(wù)規(guī)模增長緩慢。因此，除了三大電信運營商在需要業(yè)務(wù)模式創(chuàng)新外，還需要大大提升用戶體驗來穩(wěn)固用戶的忠誠度和付費率。按照易觀智庫預(yù)測的行業(yè)增長速度，可以預(yù)見的是，未來3年中國移動閱讀市場規(guī)模增長幅度比較平穩(wěn)，至2018年，這一數(shù)字將達(dá)到166.0億元人民幣，屆時用戶付費閱讀習(xí)慣將逐漸養(yǎng)成，也會探索出更多元的商業(yè)模式。