影視劇提升電子書閱讀量

古裝電視劇《寂寞空庭春欲晚》近日在浙江衛(wèi)視播出后便引發(fā)熱議，與此同時(shí)，同名小說電子版也備受歡迎。據(jù)電子書平臺掌閱統(tǒng)計(jì)，該書火爆時(shí)每日有超過10萬人同時(shí)閱讀。

　　“從2015年開始，這種影視劇與電子書的聯(lián)系一下子變得明顯了。當(dāng)時(shí)《匆匆那年》上映，我們平臺的下載量瞬間突破100萬冊。”掌閱科技創(chuàng)始人賈生亭在接受《中國新聞出版廣電報(bào)》記者采訪時(shí)表示，2016年這種趨勢還會繼續(xù)。

　　影視劇提升電子書閱讀量

　　在掌閱平臺上，最多一天有10萬人同時(shí)閱讀《寂寞空庭春欲晚》，盡管這是一個(gè)知名IP（知識產(chǎn)權(quán)），但在電視劇播出前，這部書閱讀量并不高。

　　《花千骨》也是如此。在電視劇熱播前，盡管已經(jīng)是宣傳期，電子書平臺上的《花千骨》原著小說每日閱讀次數(shù)為4萬~5萬次，與熱播期間的日均幾十萬次根本無法比擬。

　　“影視劇熱播期間，后臺讀者的留言幾乎都是影視劇的內(nèi)容。”賈生亭說，雖然之前這些電子書也有一些粉絲，但熱播后，這些電子書達(dá)到50萬冊甚至100萬冊的下載量。

　　“40%看電子書的用戶對電影也有著很大的興趣。”賈生亭認(rèn)為，文字與影視的高度契合，使得電子書與影視的合作得到更大的效果。

　　電子書充當(dāng)影視劇媒介

　　在影視劇宣傳期間，電子書平臺也起到了重要的宣傳作用。賈生亭透露，在2015年，掌閱與熱門影視劇同步的電子書數(shù)量在100部左右，覆蓋了市場99%的熱點(diǎn)影視。“通常制作單位會通過明星在掌閱發(fā)布影視資訊，同步銷售作品。掌閱的開機(jī)廣告推送的影視內(nèi)容資訊，點(diǎn)擊量都在500萬次以上。此外，掌閱用戶還可以通過掌閱電影功能直接購買電影票。”此時(shí)，電子書平臺已經(jīng)具備了影視劇媒介價(jià)值。因?yàn)椋?ldquo;一部電影和一本書的區(qū)隔，本來就不是那么明顯。”賈生亭說。

　　具體來說，在影片上映前，可以把同名小說重新包裝，重點(diǎn)推薦出來，不僅加上電影的海報(bào)，還要加上主創(chuàng)人員的互動視頻，讓讀者更全面地了解這部電影背后的原著。當(dāng)然，如果沒有同名小說，也可以通過劇本改編成小說，給予用戶更多的信息。從之前的合作效果來看，影片發(fā)行方對電子書平臺的價(jià)值和效果是十分認(rèn)可的，用戶也樂見各種熱門影片在電子書平臺的促銷互動。

　　亞馬遜方面則認(rèn)為，如果影視劇非?；馃幔娮訒脚_也可以借勢。“我們的目的是和出版社一起，讓作家接觸更多讀者，所以我們不會放棄這種借勢。”亞馬遜Kindle中國內(nèi)容產(chǎn)品管理總監(jiān)顧凡這樣說道。

　　熱播過后電子書仍受追捧

　　幾乎每一部熱播劇都會帶動同名電子書的熱銷。但熱播劇總是有時(shí)效的，熱播期過后，電子書是否還會暢銷？對此，賈生亭的答案是肯定的。

　　“相比普通書，熱播影視劇同名電子書有足夠大的能量，在熱播期過后依舊能保持穩(wěn)定的銷量。”賈生亭舉例說，之前同樣熱播過的《女相：陸貞傳奇》《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》《秦時(shí)明月》等，其同名電子書現(xiàn)在繼續(xù)在掌閱銷售，成績也很不錯(cuò)。“凡是有過影視化作品的優(yōu)秀內(nèi)容是可以有長尾效應(yīng)的，尤其是名著。影視化產(chǎn)品只是文化生態(tài)的一部分產(chǎn)品形式，其聚焦性高，加上文化產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，使其成為大眾最樂意接受的文化消費(fèi)品之一。這不僅會帶動電子書銷量的提升，還會帶動整個(gè)文化生態(tài)的前進(jìn)，促進(jìn)更多文化產(chǎn)品形態(tài)和商機(jī)的出現(xiàn)。”賈生亭說。