電商時代瓦楞紙箱行業(yè)的機遇與挑戰(zhàn)

核心提示：瓦楞紙箱包裝已有100多年歷史，產(chǎn)品、工藝、技術(shù)、設備等都已基本成熟。瓦楞紙箱是用瓦楞紙板制成的包裝運輸紙箱，是必不可少的包裝容器。據(jù)統(tǒng)計，2014年1～6月，我國(不含港澳)快遞業(yè)務量接近60億件，連續(xù)40個月同比增幅超過50%。電子商務的迅猛發(fā)展，為瓦楞紙箱提供了快速的發(fā)展平臺。

瓦楞紙箱包裝已有100多年歷史，產(chǎn)品、工藝、技術(shù)、設備等都已基本成熟。瓦楞紙箱是用瓦楞紙板制成的包裝運輸紙箱，是必不可少的包裝容器，它輕便、牢固，便于裝卸運輸。目前，瓦楞紙箱的主要增長領域在食品、飲料、煙酒、化妝品、食品服務、礦泉水等行業(yè)中，紙箱被用作一種新的市場行銷工具，這促進了白面瓦楞紙和溝槽最細的瓦楞紙的應用。

紙箱行業(yè)市場分析

行業(yè)分析師指出：中國食品行業(yè)特別是乳制品行業(yè)的發(fā)展，為北京、天津、河北、山東為代表的華北區(qū)域的瓦楞紙箱行業(yè)帶來了巨大商機。內(nèi)蒙古伊利集團、蒙牛集團、北京三元、上海光明等乳業(yè)巨頭紛紛在華北、東北地區(qū)投資生產(chǎn)，間接促進了這個區(qū)域紙箱行業(yè)的飛速發(fā)展。

中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示：2012年中國瓦楞紙箱產(chǎn)量為2809.21萬噸，同比增長9.05%，2013年中國瓦楞紙箱產(chǎn)量為3057.01萬噸，同比增長4.55%，2014年中國瓦楞紙箱產(chǎn)量為3807.15萬噸，同比增長6.38%。近幾年我國瓦楞紙箱行業(yè)產(chǎn)量情況如下圖所示：

現(xiàn)階段，通過引進先進的瓦楞紙板生產(chǎn)流水線，整個瓦楞紙板生產(chǎn)工藝已經(jīng)連接在了一起，實現(xiàn)了自動化、連續(xù)化生產(chǎn)，打破了以往科技含量低、勞動密集型的模式，傳統(tǒng)的單一生產(chǎn)工藝在正逐步被淘汰。

在低碳經(jīng)濟下，根據(jù)我國宏觀經(jīng)濟和紙包裝工業(yè)的發(fā)展趨勢，在2005年、2010年和2015年這三年，我國瓦楞紙箱需求量分別為1022.92萬噸、1368.90萬噸、1747.10萬噸;我國瓦楞原紙需求量分別為985.47萬噸、1318.78萬噸、1638.14萬噸。未來5年，我國瓦楞紙箱行業(yè)仍有很大的發(fā)展空間。目前，我國年人均瓦楞紙箱消耗量為55kg左右，是美國的1/6，日本的1/5，歐洲的1/4，印度的1/2，這足以說明我國未來經(jīng)濟發(fā)展對瓦楞紙箱需求的潛力巨大。

我國是一個幅員遼闊的國家，各地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的不平衡也造成了瓦楞紙箱行業(yè)分布和發(fā)展的不均衡性。目前，我國瓦楞紙箱行業(yè)已形成以廣東省為代表的珠江三角洲地區(qū)，以上海市、浙江省、江蘇省為代表的長江三角洲地區(qū)，以北京市、天津市、河北省、山東省為代表的環(huán)渤海地區(qū)等三大板塊。2013年我國瓦楞紙箱分省市產(chǎn)量情況如下圖所示：

電商時代瓦楞紙箱行業(yè)的機遇與挑戰(zhàn)

數(shù)據(jù)顯示，2014年中國電子商務市場交易規(guī)模12.3萬億元，增長21.3%，預計未來幾年將保持平穩(wěn)快速增長，2018年電子商務市場規(guī)模將達到24.2萬億元。2014年中國電子商務市場交易規(guī)模12.3萬億元，增長21.3%，其中網(wǎng)絡購物增長48.7%，在社會消費品零售總額滲透率年度首次突破10%，成為推動電子商務市場發(fā)展的重要力量。電子商務的蓬勃發(fā)展正促進了瓦楞紙箱行業(yè)的興盛，在電子商務的配送過程中很大一部分商品選用的就是紙箱包裝。隨著電商的持續(xù)爆發(fā)將來瓦楞紙箱需求量也將會持續(xù)增長。

據(jù)統(tǒng)計，2014年1～6月，我國(不含港澳)快遞業(yè)務量接近60億件，連續(xù)40個月同比增幅超過50%。電子商務的迅猛發(fā)展，為瓦楞紙箱提供了快速的發(fā)展平臺。相比塑料包裝、金屬包裝，瓦楞紙箱重量輕、價格便宜、樣式多、印刷方便、物理性能優(yōu)良、簡潔大方，既順應了綠色包裝的發(fā)展需求，也解決了包裝廢棄物對環(huán)境污染的問題。瓦楞紙箱在電子商務中使用數(shù)量多、范圍廣，除具備上述優(yōu)勢以外，主要原因有以下兩點。

首先，紙箱包裝兼具功能性和增值性。包裝具有保護商品、美化商品、節(jié)約成本、便于儲運、利于計量、引導消費、提高附加值七大功能。簡單概括起來分為兩大類：一類是功能性，即保護內(nèi)裝產(chǎn)品，這是運輸包裝的基本要求;另一類是增值性，即促進商品銷售，展現(xiàn)包裝魅力和效果，這是銷售包裝的要求。以往，瓦楞紙箱主要作為運輸包裝，實施對商品的保護，達到功能性目的。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，消費者對包裝提出了更高的要求，瓦楞紙箱不僅要達到功能性的要求，還要符合增值性的要求。因此，瓦楞紙箱要從單一的運輸包裝發(fā)展成為運輸包裝和銷售包裝一體化的模式。

再次，專業(yè)化的包裝有利于提升電商企業(yè)的形象。前幾年，電商企業(yè)有時候會使用其他廠商廢棄的瓦楞紙箱來包裝自己的快遞產(chǎn)品，雖然節(jié)省了成本，卻給消費者造成了不小的困擾，降低了電商企業(yè)在消費者心目中的信譽度，從而給電商企業(yè)造成不小的負面影響。而使用電商企業(yè)自己的包裝，不僅有利于配送中心包裝人員作業(yè)，同時也給消費者反饋了一種信息，即這家電商企業(yè)非常專業(yè)化、正規(guī)化，有利于提升電商企業(yè)在消費者心目中的形象，增加客戶忠誠度，同時潛移默化地提升企業(yè)的品牌效應，增加企業(yè)的無形資產(chǎn)。

因此，在電商高速發(fā)展的時代，瓦楞紙箱行業(yè)也迎來了黃金發(fā)展機遇。當前各電商競爭非常激烈，別出心裁的包裝無疑能為電商營造良好的第一印象，提升用戶體驗，有利于企業(yè)在競爭“紅海”中脫穎而出。選擇瓦楞紙箱既符合國家發(fā)展低碳經(jīng)濟的要求，又能滿足電商的個性化需求，但如何做到“獨樹一幟”是對各電商的考驗。在當前這樣一個利潤空間小、個性化、信息化的時代，一枚小小的瓦楞紙箱只有經(jīng)過細致的選擇和創(chuàng)新之后，才能為電商企業(yè)贏得額外的利潤空間，這一點不容忽視。

(西安理工大學印刷包裝與數(shù)字媒體學院劉琳琳房凱聶子恒)