華人碼之“報(bào)業(yè)碼”—紙媒的物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代

無(wú)論是在國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，讓紙媒搭上互聯(lián)網(wǎng)快車(chē)，創(chuàng)造出一種新的紙媒發(fā)展模式，已是當(dāng)前紙媒工作者最重要的課題。特別是當(dāng)1999年，互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入人物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后，這種迫切性更加明顯，所謂物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，就是在這個(gè)年代，怎么東西都要和互聯(lián)網(wǎng)相連。這當(dāng)中就包括報(bào)紙這一歷史悠久的傳播介質(zhì)。

　　經(jīng)過(guò)互聯(lián)網(wǎng)這些年的發(fā)展，紙媒觸網(wǎng)已經(jīng)成為各大紙媒的必做功課。但如何在互聯(lián)網(wǎng)與紙媒之間找到一個(gè)合適的橋梁，使紙與網(wǎng)之間無(wú)縫鏈接，如何在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最大化發(fā)揮紙媒傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，一直是紙媒在苦苦尋覓的。

　　今年8月，華人天下文化傳播有限公司通過(guò)應(yīng)用華人“報(bào)業(yè)碼“技術(shù)，在紙媒物聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用上做了一些探索。

　　二維碼是什么

　　說(shuō)起二維碼，很多了解新媒體發(fā)展的人都會(huì)覺(jué)得這不是一項(xiàng)太新的技術(shù)。作為一種新型的條碼技術(shù)，二維碼由美國(guó)公司在1991年推出，歷經(jīng)十多年的發(fā)展，現(xiàn)在用戶(hù)只要通過(guò)手機(jī)，對(duì)準(zhǔn)二維碼進(jìn)行讀取后，便可直接鏈接到網(wǎng)站、觀看影視節(jié)目、收聽(tīng)音頻、閱讀、瀏覽圖片等。

　　目前全球二維碼碼制超過(guò)100種，常見(jiàn)的QRcode.DataMatrix.PDF417等20余種。其中應(yīng)用最多的二維碼是美國(guó)迅寶科技公司的DM碼和日本電裝公司的QR碼，后者在歐洲和日本市場(chǎng)成為主流應(yīng)用。

　　華人天下文化傳播有限公司的華人碼為QR碼。但與之前二維碼技術(shù)有所不同，或者說(shuō)，領(lǐng)先的地方是：華人碼在視頻鏈接技術(shù)、傳統(tǒng)紙媒與物聯(lián)網(wǎng)的鏈接上有了重大突破，無(wú)論傳統(tǒng)android還是IOS操作系統(tǒng)，都能一碼通用，流暢播放視頻。這使得紙媒一下子擁有了豐富的表現(xiàn)手段，這個(gè)技術(shù)讓紙媒動(dòng)了起來(lái)。

　　華人碼的“報(bào)業(yè)碼“給紙媒帶來(lái)了什么

　　華人碼“報(bào)業(yè)碼”將為紙質(zhì)媒體量身定做獨(dú)有二維碼，將紙質(zhì)媒體內(nèi)容全數(shù)植入小小二維碼，讀者只要使用手機(jī)掃碼功能，就能看到報(bào)紙為用戶(hù)呈現(xiàn)的所有紙媒內(nèi)容。甚至，不僅僅是文字，它還將配合相關(guān)視頻內(nèi)容，例如新聞視頻、中外電影、電視劇、綜藝、體育、動(dòng)漫，亦或是寓教于樂(lè)的教育作品、廣告等。

　　傳統(tǒng)紙媒使用“報(bào)業(yè)碼”后，不但能保留其原有的紙媒閱讀功能，還能通過(guò)華人“報(bào)業(yè)碼”建立媒體頻道，充實(shí)用戶(hù)體驗(yàn)，在閱讀報(bào)紙的同時(shí)，還能衍生觀看相關(guān)視頻內(nèi)容。“報(bào)業(yè)碼”是一個(gè)廣闊的平臺(tái)，只要有網(wǎng)絡(luò)，有手機(jī)，有興趣，任何用戶(hù)都能快捷方便地了解各類(lèi)信息。其他紙媒印刷品，如行業(yè)宣傳單，優(yōu)惠券，雜志書(shū)籍等，“報(bào)業(yè)碼”都能滿(mǎn)足對(duì)視文并茂的需求。

　　改變之一：動(dòng)起來(lái)的紙媒更具吸引力

　　通過(guò)在新聞內(nèi)容上配發(fā)二維碼，每日商報(bào)找到了一個(gè)便捷的方法，將以往很難用文字傳達(dá)的信息傳播出去。比如“9·3”大閱兵期間，紙媒通過(guò)配發(fā)華人碼，將大閱兵相關(guān)合集傳遞給讀者，受到讀者歡迎。

　　改變之二：紙媒有效地拓展了自己的版面

　　理論上講，華人碼背后能承載信息的容量是無(wú)限的，只要你有足夠的服務(wù)器空間。這就解決了紙媒版面有限的瓶頸，實(shí)現(xiàn)了紙媒的低成本擴(kuò)版。例如，傳統(tǒng)紙媒要做了慈善相關(guān)的報(bào)道，幫助那些社會(huì)弱勢(shì)群體。華人碼“報(bào)業(yè)碼“可以將有關(guān)慈善信息公布在二維碼內(nèi)，既節(jié)約了有限的版面，又使得讀者能方便地鏈接觀看相關(guān)慈善活動(dòng)的視頻，并直接看到受捐機(jī)構(gòu)的聯(lián)系方式等信息，可以更加便捷地實(shí)施慈善活動(dòng)，傳統(tǒng)紙媒通過(guò)華人碼”報(bào)業(yè)碼“拓展了物聯(lián)世界。

　　改變之三：打破了紙媒受限于截稿時(shí)間的傳播制約，使得紙媒可以24小時(shí)報(bào)道新聞

　　那些在報(bào)紙截稿時(shí)間后發(fā)生的新聞，我們只要預(yù)先在報(bào)紙上刊登華人碼“報(bào)業(yè)碼“，即可對(duì)這些事件進(jìn)行報(bào)道。如7月24日，2015世界游泳錦標(biāo)賽在俄羅斯喀山舉行，華人碼”報(bào)業(yè)碼“可隨時(shí)對(duì)比賽進(jìn)程進(jìn)行跟進(jìn)報(bào)道。此次比賽大部分都分布于北京時(shí)間的下午到深夜，并不是傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)勢(shì)報(bào)道時(shí)間。但華人碼”報(bào)業(yè)碼“的讀者可以通過(guò)報(bào)業(yè)碼實(shí)時(shí)關(guān)注新聞動(dòng)態(tài)，并且可以直接觀看比賽精彩視頻，這可以說(shuō)是當(dāng)天全國(guó)紙媒中最新鮮的報(bào)紙新聞。這使得紙媒增添了和新聞網(wǎng)站、電視媒體抗衡的底氣。

　　改變之四：極大地提升了紙媒的實(shí)用性

　　華人碼“報(bào)業(yè)碼“可承載內(nèi)容的多樣性，使得讀者對(duì)紙媒有了多種選擇，紙媒也可以通過(guò)”報(bào)業(yè)碼“提供多種實(shí)用性服務(wù)。比如：報(bào)紙可以與當(dāng)?shù)氐纳坛献?，?rdquo;報(bào)業(yè)碼“當(dāng)中融合打折券，超市信息；可以與大型物業(yè)合作，刊發(fā)了商鋪招商信息，該商鋪的地理位置，周邊環(huán)境，門(mén)面情況的視頻展示可以通過(guò)”報(bào)業(yè)碼“一覽無(wú)余；針對(duì)報(bào)紙?jiān)缤兜牧?xí)慣，華人碼”報(bào)業(yè)碼“當(dāng)中的美食頻道還有每日早餐視頻配套提供。此外，華人碼”報(bào)業(yè)碼“可以根據(jù)具體報(bào)紙要求及實(shí)際狀況為后臺(tái)配套”樓市“”車(chē)市“等信息。

　　改變之五：極大改善了紙媒廣告格局

　　華人碼“報(bào)業(yè)碼“技術(shù)下的報(bào)紙廣告經(jīng)營(yíng)是非常有價(jià)值的：掃描”報(bào)業(yè)碼“廣告的讀者，通常是對(duì)條碼內(nèi)的圖文內(nèi)容感興趣，并希望了解更多信息的人，商家借助”報(bào)業(yè)碼“廣告，既可直觀地展示更多的產(chǎn)品信息和促銷(xiāo)信息，也更容易地找到最有價(jià)值的人群，進(jìn)而極大地促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售和品牌形象的提升。”報(bào)業(yè)碼“還可以建立廣告監(jiān)測(cè)平臺(tái)，以掌握手機(jī)掃描者的個(gè)人信息，通過(guò)其連續(xù)掃描行為分析消費(fèi)偏好，評(píng)估廣告效果，甚至可建立起精確到不同地區(qū)的用戶(hù)、不同媒體、不同時(shí)段的信息資源庫(kù)。

　　華人碼“報(bào)業(yè)碼“接下來(lái)還可以做什么

　　減少信息接受的費(fèi)力程度，這應(yīng)是所有媒介形態(tài)必須遵循的基本原則。當(dāng)有多個(gè)媒介形態(tài)都能提供同樣質(zhì)量的內(nèi)容產(chǎn)品和服務(wù)時(shí)，費(fèi)力程度低的媒介形態(tài)更能獲得人們的青睞。“報(bào)業(yè)碼“所提供的圖片、音樂(lè)、視頻等多媒體產(chǎn)品和服務(wù)，植根于原創(chuàng)、獨(dú)家，而且不用讓人們費(fèi)多少力氣就可以看到，這正是”報(bào)業(yè)碼“的獨(dú)家優(yōu)勢(shì)所在。

　　但除此之外，華人碼“報(bào)業(yè)碼“還可以做什么呢？通過(guò)華人碼“報(bào)業(yè)碼“觀看的視頻、新聞等信息當(dāng)中出現(xiàn)的商品可以直接連接商城，讀者觀看一段電影片花或時(shí)裝走秀，之后可以讓讀者直接在手機(jī)上實(shí)現(xiàn)訂票，網(wǎng)購(gòu)；紙媒讀者可以通過(guò)二維碼完成評(píng)選的投票等。而所有的二維碼應(yīng)用所產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)流量，都可以進(jìn)入各紙媒創(chuàng)辦的報(bào)紙網(wǎng)站，使紙媒與自辦網(wǎng)絡(luò)有了一個(gè)極方便的移動(dòng)互聯(lián)橋梁。

　　由此可見(jiàn)，華人碼“報(bào)業(yè)碼“就是傳統(tǒng)紙媒的物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。