供給側(cè)改革的目的是滿足不斷升級的讀者需求

2015年中央提出供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的思路以后，出版業(yè)界也在認(rèn)真學(xué)習(xí)，研究貫徹落實。我個人認(rèn)為，出版業(yè)供給側(cè)改革的目的是要滿足人民群眾不斷變化的、不斷升級的對各種出版物的閱讀需求，核心是調(diào)整出版物供給結(jié)構(gòu)和出版資源的配置方式，手段是深化改革。

　　近幾年來，在出版產(chǎn)品日益豐富、產(chǎn)業(yè)規(guī)模快速擴(kuò)大的同時，也存在一些問題，如圖書品種增長高于圖書印數(shù)的增長，新書的銷售不旺，長期占據(jù)暢銷書排行榜的是“舊書”和引進(jìn)版的圖書；如報刊的印數(shù)和發(fā)行數(shù)量出現(xiàn)較大幅度的下降；如各種新媒體的發(fā)展迅速，但是傳統(tǒng)出版單位內(nèi)容資源的數(shù)字化提供卻面臨困境等等。導(dǎo)致出現(xiàn)這些問題的原因是多方面的，有出版業(yè)外部的環(huán)境因素，也有出版業(yè)內(nèi)部的體制性機(jī)制性的因素，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為我們解決這些問題提供了一個新思路、新視角。

　　從圖書出版來看，主要的問題是解決習(xí)總書記提出的“有數(shù)量缺質(zhì)量，有高原缺高峰”的現(xiàn)象?，F(xiàn)在我國每年出版的新書超過25萬種，已經(jīng)成為世界上出版圖書最多國家（美國年出版新書20萬種左右），但是新書中“留得住、傳得開”的、有世界影響力的卻寥寥無幾?？纯次覀兏黝悎D書銷售排行榜吧，新面孔不多，多年前的“舊書”或者引進(jìn)版的圖書卻不少。再看看我們出版社的庫存吧，除了合理的必要的備貨以外，賣不出去的圖書也不在少數(shù)。

　　解決圖書出版的問題，一方面需要創(chuàng)作方的支持，創(chuàng)作方可以稱得上是出版界的“供給側(cè)”，如果不能創(chuàng)作出高水平的著作，出版社也難為無米之炊。這就需要文化、教育、科技等社會各界的作者，沉下心，俯下身，寫出上乘之作。

　　另一方面，出版界也不是無能為力，如果對那些粗制濫造、缺乏創(chuàng)新的作品大開綠燈，如果對那些平庸之作、垃圾之作給予放行，不僅助長了創(chuàng)作方的劣制，也增加了無效供給。出版社應(yīng)該扭轉(zhuǎn)依靠品種數(shù)量增長擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模的思路，轉(zhuǎn)向依靠質(zhì)量提高效益的方向上來，出版社對每個編輯的編輯字?jǐn)?shù)、出書品種數(shù)應(yīng)設(shè)上限。

　　從報刊出版看，最大的問題是報刊印數(shù)和報刊的盈利能力大幅度下降，2014年報紙印數(shù)減少了10%，期刊的印數(shù)減少了5%，2015年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)雖然沒有出來，但是下降的趨勢沒有改變。報刊印數(shù)的下降既有技術(shù)發(fā)展帶來的傳播方式、閱讀方式改變的因素，也有報刊供給與市場需求不適應(yīng)的因素。

　　全國有1900多種報紙、9900多種期刊，雖然不斷改革且取得了很大的成就，但是不可否認(rèn)仍然有相當(dāng)數(shù)量的報刊沒有跟上迅速變化的讀者需求，一些過去印刷量很大的報刊正在被市場淘汰，如都市報、大眾類期刊等，導(dǎo)致報刊業(yè)的結(jié)構(gòu)性過剩與結(jié)構(gòu)性不足同時存在。

　　結(jié)構(gòu)性過剩就是一部分報刊由于內(nèi)容、形態(tài)的確陳舊被讀者拋棄，不革命無法生存。結(jié)構(gòu)性不足是指：不是讀者不需要報刊，而是現(xiàn)有的報刊沒有抓住和滿足讀者的新需求。比如湖南的《快樂老人報》，創(chuàng)辦僅6年，在沒有任何行政資源的情況下，期發(fā)行量近200萬份，充分說明報刊是有生命力的。絕大多數(shù)的報紙期刊都應(yīng)當(dāng)從過去面向大眾的定位，轉(zhuǎn)向分眾化、專業(yè)化、差異化的方向發(fā)展。報刊的供給側(cè)改革，就是要根據(jù)不斷變化的市場需求，增加分眾化、專業(yè)化的報刊資源的供給。

　　從新媒體與數(shù)字閱讀看，隨著智能手機(jī)、Wi-Fi的普及，數(shù)字化的閱讀還會有較大的發(fā)展空間，數(shù)字內(nèi)容的增值服務(wù)是一個重要的方向，但是從目前來看，出版單位對此的重視與投入不夠，許多閱讀類客戶端是由非新聞出版單位開發(fā)的，出版單位的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容或是被無償使用，或是不能通過客戶端為讀者使用。出版單位沒有及時抓住讀者閱讀變化的機(jī)會，提供新的閱讀產(chǎn)品，正在喪失在數(shù)字閱讀領(lǐng)域的資源優(yōu)勢，加速轉(zhuǎn)型才是出路。

　　供給側(cè)改革的落腳點是改革，控制圖書品種數(shù)量，調(diào)整報刊結(jié)構(gòu)，增加數(shù)字產(chǎn)品的供給，都需要對現(xiàn)行的圖書出版、報刊出版及網(wǎng)絡(luò)出版理念、做法等進(jìn)行改革，唯有如此，才能真正實現(xiàn)新聞出版業(yè)的新發(fā)展。

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