信息爆炸時(shí)代 賴于印刷品傳播的靈活性

可以說，當(dāng)前我們生活在全渠道社會(huì)，我們在網(wǎng)上閱讀新聞，翻閱報(bào)紙和雜志，通過E-Mail通信或通過網(wǎng)頁、傳單和目錄了解信息。營業(yè)報(bào)告以印刷形式給我們留下深刻印象，包裝和標(biāo)簽可以使各種商品閃閃發(fā)光，視頻和播客令人鼓舞，還有什么限制呢?

　　我們的社會(huì)越數(shù)字化，印刷越顯得可持續(xù)發(fā)展，印刷產(chǎn)品更多的不同于數(shù)字媒體。行業(yè)資深分析家認(rèn)為，印刷是最容易被誤解的媒體，也是當(dāng)今數(shù)字世界中錯(cuò)失的最大良機(jī)。事實(shí)上，印刷媒體一切都不同于老一套，確切地說，印刷完全重新塑造了自我，并通過許多獨(dú)具的特點(diǎn)而得分。

　　印刷產(chǎn)品在數(shù)字化環(huán)境中得分的主要一點(diǎn)是其物質(zhì)性，也就是實(shí)體存在，人與實(shí)際的對(duì)象接觸時(shí)間比對(duì)待數(shù)字信息的時(shí)間多得多，只要拿傳單、目錄或雜志的使用壽命與數(shù)字內(nèi)容的使用期進(jìn)行對(duì)比，就知道了。在線郵購商經(jīng)常通過印刷散發(fā)其廣告信息并非沒有道理。這也涉及到印刷和數(shù)字靈巧地結(jié)合，通過印刷媒體獲得信息，然后繼續(xù)在網(wǎng)上購物體驗(yàn)，同樣越來越頻繁地通過互聯(lián)網(wǎng)訂購。受印貓網(wǎng)等業(yè)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)指導(dǎo)而布局互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營的印刷企業(yè)，照樣同步發(fā)展其傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，就是通理。

　　印刷產(chǎn)品另一種性能是其可變的尺寸和表面。雖然印刷品特殊的視覺和觸覺并不新鮮，但由于PC機(jī)、智能手機(jī)或平板電腦的大小和表面保持不變，所以印刷品的視覺和觸覺獲得更重要的意義，印刷由于其平靜和可持續(xù)性而令人信服。由于這個(gè)原因，現(xiàn)今許多印刷產(chǎn)品更多地通過上光、個(gè)性化、壓凸或模切進(jìn)行表面整飾，這使印刷品更加無與倫比。

　　總而言之，印刷在現(xiàn)代全渠道通信中扮演非常顯著的角色。同樣可以有效和可持續(xù)傳播信息，模擬與數(shù)字通信形式的巧妙結(jié)合獲得成功。誰若放棄印刷，那就等于無視現(xiàn)代通信方式中的一個(gè)重要的組成部分，因此現(xiàn)今印刷專業(yè)人員提供的可能性幾乎是取之不盡和用之不竭的。誰能夠有效地塑造和實(shí)施全渠道生產(chǎn)，那就是在現(xiàn)代的印刷和媒體服務(wù)商中找對(duì)了人。許多印刷廠建立了開發(fā)部門，這是有幫助的，這些部門與客戶共同創(chuàng)造使令人矚目的產(chǎn)品，使客戶滿意。