2015年中國報(bào)業(yè)面臨空前嚴(yán)酷的寒冬

　　2015年中國經(jīng)濟(jì)面臨著越來越大的下行壓力，宏觀形勢(shì)之嚴(yán)峻體現(xiàn)在各個(gè)領(lǐng)域。這一年經(jīng)過“瘋牛”而轉(zhuǎn)入股災(zāi)，監(jiān)管當(dāng)局出手救市后又遭到惡意作空的對(duì)抗，資本市場(chǎng)暴風(fēng)驟雨殘酷搏殺。這樣的背景下，互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)通信繼續(xù)野蠻生長，報(bào)業(yè)的受眾與廣告客戶大量流失，與此同時(shí)，報(bào)業(yè)的人才也在快速流失，內(nèi)容生產(chǎn)的質(zhì)量與水平普遍下降，總體而言，報(bào)業(yè)處境雪上加霜，岌岌可危。

　　改革開放以來中國報(bào)業(yè)持續(xù)三十多年的增長，使相當(dāng)多的報(bào)社積累了一定的家底，近幾年經(jīng)濟(jì)效益每況愈下，到了2015年，在連續(xù)幾年利潤負(fù)增長之后，有些報(bào)社的資產(chǎn)逐漸削減，坐吃山空，大部分報(bào)社經(jīng)不起這樣掏家底，因此必須有足夠的精神準(zhǔn)備。在報(bào)業(yè)整體轉(zhuǎn)入微利甚至虧損后，從業(yè)人員不得不調(diào)整待遇和福利預(yù)期，古人說得好，由儉入奢易，由奢入儉難，報(bào)人們對(duì)過緊日子、苦日子還需要一個(gè)適應(yīng)階段。

　　李克強(qiáng)總理在2015年政府工作報(bào)告中提出，大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新是中國經(jīng)濟(jì)新的發(fā)動(dòng)機(jī)，在中國報(bào)業(yè)市場(chǎng)同樣適用。不夸張地說，中國報(bào)業(yè)老本已經(jīng)快吃完，要生存要發(fā)展，整體上面臨著再次創(chuàng)業(yè)的形勢(shì)。不創(chuàng)業(yè)只有死路一條，不創(chuàng)新只有死路一條。

　　股災(zāi)之后，在監(jiān)管當(dāng)局積極推動(dòng)下，國家隊(duì)出手救市。報(bào)業(yè)過冬，也需要有救市措施。

　　廣告發(fā)行雙下降幅度驚人

　　在我國，報(bào)紙發(fā)行量數(shù)據(jù)始終難以保證準(zhǔn)確真實(shí)，但報(bào)社用紙量卻基本可信。據(jù)中國報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)全國93家用紙量大的報(bào)社近兩年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2015年比2014年用紙量增加的有18家，比例為19.4%;減少的有67家，比例為72.0%;持平的有8家，比例為8.6%。綜合各因素推算，2015年全國報(bào)業(yè)用紙量約為221萬噸，相比2014年的270萬噸減少49萬噸，約下降18%。據(jù)預(yù)測(cè)，2016年全國報(bào)業(yè)用紙量約為201萬噸，預(yù)計(jì)比上年減少20萬噸，下降約9%。報(bào)紙用紙量的下降意味著發(fā)行量的銳減，這一信息是明確無誤的。

　　同時(shí)，自2012年以來，全國報(bào)紙廣告已連續(xù)3年下降，嚴(yán)重程度不僅是腰斬，以廣告款實(shí)到數(shù)字計(jì)算甚至是腰斬之后再對(duì)折。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年前三季度，全國報(bào)業(yè)廣告降幅達(dá)34.5%，觸目驚心?？膳碌氖牵@一下降毫無逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)，而是加速下滑。

　　體制內(nèi)報(bào)紙坐享紅利

　　2015年比上年用紙量增加的18家單位中，有10家中央級(jí)報(bào)社、2家省級(jí)黨報(bào)、6家地市級(jí)黨報(bào)。據(jù)了解，近幾年黨報(bào)系統(tǒng)不約而同地出現(xiàn)了發(fā)行量不降反升現(xiàn)象，應(yīng)該說，這與其內(nèi)容質(zhì)量以及營銷策略關(guān)系不大，而主要是政策紅利帶來的。事實(shí)上，中央的八項(xiàng)規(guī)定、六條禁令以及反“四風(fēng)”，導(dǎo)致全國各地各行業(yè)的“三公消費(fèi)”大幅度削減，相當(dāng)多的黨政機(jī)關(guān)企事業(yè)單位(也即黨報(bào)發(fā)行的主要目標(biāo)對(duì)象)由過去錢不夠花、舍不得用來訂報(bào)，變成錢花不完、不敢亂花、只好訂報(bào)。

　　值得注意的是，體制內(nèi)報(bào)紙發(fā)行紛紛上升，并不是報(bào)紙內(nèi)容質(zhì)量提高的結(jié)果。體制內(nèi)報(bào)紙?zhí)岣咝侣勑麄鞴ぷ魉?，仍然有很大空間可為。發(fā)揮好喉舌作用不是低水平新聞宣傳的借口，在官本位的侵蝕下，一些報(bào)紙?jiān)跇I(yè)務(wù)上敷衍應(yīng)付，喉舌功能蛻化。

　　2015年報(bào)業(yè)市場(chǎng)更進(jìn)一步凸顯并強(qiáng)化了體制內(nèi)報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)化報(bào)紙則面臨全線淪陷崩盤的危局，因?yàn)槭袌?chǎng)化報(bào)紙進(jìn)入不了公款訂閱的名單，而在個(gè)人訂閱市場(chǎng)，萎縮基本是常態(tài)。三十年河?xùn)|三十年河西，中國報(bào)業(yè)2015年市場(chǎng)走勢(shì)，令人扼腕嘆息。